作者：步搖

編輯：tuya

新年之后，美妝行業(yè)熱度依舊不減。

據(jù)華創(chuàng)商社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，阿里平臺2021年2月護(hù)膚版塊線上銷量和銷售額分別為0.71億件和98.72億元，銷量同比降20.55%，銷售額增加1.96%，較上月增速回落；彩妝板塊銷量和銷售額分別為0.74億件和48.67億元，銷量同比增加25.01%，銷售額同比增36.76%，較上月增速提升。

2月彩妝和護(hù)膚線上GMV合計為147.39億元，同比增11.31%，較上月回落29.09%，從銷售額上看，護(hù)膚銷售額是彩妝銷售額的2.02倍。

2月護(hù)膚和彩妝板塊線上單支價格分別為139.32元和65.90元，同比增28.33%和9.40%，較上月價格增長15.28%和23.37%。

護(hù)膚品類增速逐漸上升，顯示了較為強(qiáng)勁的增長力。同時，護(hù)膚品類在今年1月增長迅猛，據(jù)阿里平臺1月的數(shù)據(jù)，護(hù)膚板塊GMV增長52.84%至126.46億元，逐月增速大幅上升，2020年的10月、11月、12月增速分別為12.53%、35.88%和8.85%。1月彩妝版塊GMV增長為20.02%，彩妝GMV平穩(wěn)增長，2020年10月、11月和12月分別為40.21%、26.59%和11.72%。

美妝整體市場銷售受疫情較小，因線上護(hù)膚產(chǎn)品基礎(chǔ)較低，導(dǎo)致1月份護(hù)膚增速高漲，銷售客單價也提升18.83%至120.86元，1月護(hù)膚和彩妝合計GMV為187.08億元，同比增40.4%。以銷售額計，彩妝1月銷售額為60.62億元，護(hù)膚銷售為彩妝的2.08倍。

在國貨品牌上，花西子自去年線上GMV持續(xù)成長，與完美日記（逸仙電商旗下品牌）的線上銷售額拉開的距離加大。2月國貨品牌銷售額冠軍為花西子，當(dāng)月GMV為2.88億元，其次為完美日記2.23億元，珀萊雅（603605.SH）為0.78億元，HFP、薇諾娜（貝泰妮旗下品牌）、玉澤、潤百顏（華熙生物旗下品牌）、御泥坊和Biomeso（華熙生物旗下品牌）當(dāng)月GMV分別為0.49億元、0.45億元、0.41億元、0.28億元、0.26億元和0.23億元。

在同比增速上，潤百顏同比位列第一，同比增速為228.6%，珀萊雅同比增125.85%，Biomeso 同比增90.35%，前三名增速中有兩家為華熙生物（688363.SH）旗下品牌，可見今年華熙生物在營銷上投入增大?；ㄎ髯?、御泥坊、薇諾娜、完美日記、玉澤增速分別為89.83%、40.01%、26.62%、17.13%和9.38%，而HFP?同比增速則降低了44.66%。

今年1月份，在銷售額上，花西子和完美日記分別為2.85億元和2.5億元，在增速上，花西子同比增49.24%，完美日記增速降低6.53%。完美日記在線上增速逐漸降低，與花西子的線上GMV差距加大。

在GMV對比上，除頭部兩家公司，珀萊雅、薇諾娜、HFP、百雀羚、潤百顏、biomeso、丸美、御泥坊和佰草集分別為1億元、0.77億元、0.6億元、0.53億元、0.42億元、0.36億元、0.32億元、0.3億元、0.13億元。

在增速上，biomeso增速最為兇猛，1月其同比增速為1256.88%，潤百顏同比增368.31%，御泥坊增速為225.85%，珀萊雅、薇諾娜、佰草集、百雀羚、丸美同比增速分別為176.06%、105.9%、44.01%、13.71%和9.88%，HFP同比增速降低29.36%，HFP連續(xù)兩個月增速連降。

2020年年初受疫情影響，出行需求減少，彩妝增長基數(shù)低，而護(hù)膚消費從線下轉(zhuǎn)線上，基礎(chǔ)低且疫情為護(hù)膚產(chǎn)品奠定線上高增長基礎(chǔ)，2020年2月線上護(hù)膚和彩妝同比增速分別為52.52%和5.24%。

2月花西子和華熙生物旗下潤百顏和Biomeso增速強(qiáng)勁部分歸功于直播帶動。花西子和華熙旗下品牌分別于2月24日在李佳琦和薇婭直播間銷售，花西子和潤百顏當(dāng)天GMV達(dá)1967萬元和770萬元，Biomeso2月24日-26日三天累計GMV達(dá)977萬元。

來自華創(chuàng)商社的數(shù)據(jù)還顯示，在國際大牌的銷量上，歐萊雅集團(tuán)仍是“王者”。2月蘭蔻（歐萊雅集團(tuán)品牌）當(dāng)月GMV為2.69億元,其次是歐萊雅品牌的GMV為2.27億元，第三位是雅詩蘭黛當(dāng)月GMV為2.26億元，SKII、OLAY和資生堂當(dāng)月GMV 分別為1.16億元、1億元、0.93億元。在同比增速上，前三位仍然是主打較為高價的品牌，雅詩蘭黛同比增速為363.83%，資生堂為148.17%，蘭蔻同比增速124.09%，歐萊雅、OLAY和SKII的增速分別為95.39%、47.46%和56.41%。

相比1月，在銷售額上，雅詩蘭黛和蘭蔻的銷售額仍十分強(qiáng)勁。2021年1月，雅詩蘭黛和蘭蔻的當(dāng)月銷售額分別為2.53億元和2.34億元，歐萊雅、SKII、資生堂、OLAY分別為2.19億元、1.25億元、0.85億元和0.92億元。在同比增速上，資生堂和雅詩蘭黛增長最快，分別為113.05%和66.28%，蘭蔻、SKII、歐萊雅和OLAY的同比增速分別為49.3%、19%、5.7%和-0.18%。蘭蔻增長亮眼，總銷售額環(huán)比增長了13%。

在國貨品牌上，花西子線上GMV的同比增速和銷售額上持續(xù)超過完美日記是大概率事件。完美從去年開始發(fā)力線下開店，減少對線上的投入，今年年初線上同比增速亦持續(xù)下降，完美的重心將不再只是線上“沖量”，而花西子在線上勢頭明顯，與完美的差距將逐月拉大，逐漸成為線上“新國貨之王”。

完美日記的母公司美妝集團(tuán)逸仙電商（YSG.US）在3月2日宣布，將收購英國高端護(hù)膚品牌 Eve Lom；2020年10月，逸仙電商宣布收購法國高端美妝品牌Galénic的多數(shù)股權(quán)。

2020年11月，逸仙電商在紐交所上市，首日股價大漲75.24%，市值超122億元美元。據(jù)招股書顯示，截至2020年9月30日，旗下品牌全網(wǎng)官方賬戶粉絲數(shù)量超4800萬，深度合作過的KOL超15000個。

迄今，完美日記已完成兩項高端品牌并購，未來，持續(xù)并購或?qū)⒊蔀橥昝廊沼浀拈L線策略。對比美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)，其同樣在形成一定規(guī)模后選擇并購擴(kuò)張。如此看來，逸仙電商是否能通過并購成為下一個“歐萊雅”？這將對公司的持續(xù)整合能力提出挑戰(zhàn)。