5月底，紅寶軒聯(lián)合上海國際設(shè)計(jì)周正式發(fā)布央璽品牌，啟動國奢潮流設(shè)計(jì)獎。家居新范式有幸受邀專訪紅寶軒董事長曹兆庭、深圳市盤石室內(nèi)設(shè)計(jì)董事長吳文粒，并主持“設(shè)計(jì)如何賦能國奢品牌走出國門”的圓桌論壇。家居新范式長期以來跟蹤研究紅木家具賽道，此次近距離與曹兆庭、吳文粒及多位設(shè)計(jì)師的溝通，結(jié)合對紅寶軒發(fā)展的研究，總結(jié)出紅木家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展需要具備“三力”：文化力、產(chǎn)品力、品牌力。

　　走出中山，走進(jìn)中國，走向全球

　　在中國傳統(tǒng)文化中，由于家具與百姓日常生活密切相關(guān)，家具文化成為了傳統(tǒng)文化中不可缺少的一部分。自明朝開始興起的紅木家具，由于在材質(zhì)、美觀、實(shí)用的突出，撐起了明清家具業(yè)的繁榮，讓紅木家具登上中國家具歷史的舞臺，更讓紅木家具文化成為中國文化中一個鮮明的符號。尤其是在今天，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機(jī)，消費(fèi)者對高品質(zhì)的生活追求，使得紅木家具成為兼顧消費(fèi)與投資屬性的超級家具品類。

　　紅寶軒董事長曹兆庭認(rèn)為：“隨著人民生活水平的不斷提高，人們要生活化，生活化就是說不喜歡很硬的東西，喜歡比較舒適的東西，紅木家具就是結(jié)合了中國的傳統(tǒng)大氣、莊重，還有國外的奢文化，是中國傳統(tǒng)文化的載體，在不同時期具有不同的特征?！?br>

　　廣東中山是中國紅木家具第一重鎮(zhèn)，建成了全國知名的“紅木家具十里長廊”，擁有中國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)、中國紅木雕刻藝術(shù)之鄉(xiāng)—大涌鎮(zhèn)，以及中國較大的紅木家具銷售市場—沙溪鎮(zhèn)隆都紅木家具商貿(mào)中心。從中山走出來的紅寶軒已經(jīng)成為中國紅木家具領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，擁有占地超150畝現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房，100000㎡豪華家具展廳，三百多名優(yōu)秀非遺傳承工藝技術(shù)大師及能工巧匠組成的研發(fā)及生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。

　　5月底，紅寶軒聯(lián)合上海國際設(shè)計(jì)周正式對外發(fā)布央璽品牌，啟動國奢潮流設(shè)計(jì)獎。

　　曹兆庭表示：“央璽是真正有中國特色的國奢家具，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相融合，同時融入了當(dāng)代的設(shè)計(jì)創(chuàng)新元素。央璽的每一件產(chǎn)品都將以精湛的工藝、精選的材料，和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，以弘揚(yáng)中華文化為己任，努力展現(xiàn)紅木家具的特色和魅力。央璽也將持續(xù)投入更多的資源和精力，打造更具創(chuàng)新和價值的產(chǎn)品，以滿足客戶對生活品質(zhì)的升維追求?！?/p>

　　家居新范式認(rèn)為紅寶軒此次重磅動作有四層含義：

　　產(chǎn)業(yè)層面，基于新品打造優(yōu)化家具產(chǎn)業(yè)鏈升級，提升紅木家具產(chǎn)業(yè)在整個家具產(chǎn)業(yè)中的地位，彰顯中山在全國紅木家具產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位。

　　文化層面，以央璽為切入點(diǎn)挖掘紅木家具中的傳統(tǒng)文化，為紅木家具注入濃厚的文化底蘊(yùn)，讓紅木家具鏈接起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化。

　　消費(fèi)層面，央璽通過工藝、材料、設(shè)計(jì)等多維度的展現(xiàn)，拉近紅木家具與消費(fèi)者的距離，提升國奢家具在高品質(zhì)家具消費(fèi)中的權(quán)重。

　　品牌層面，目前，紅寶軒旗下開發(fā)了六大品牌系列：清風(fēng)國韻、景泰國韻、大明雅韻、新中式明禮、現(xiàn)代中式集風(fēng)以及全新國奢品牌央璽。

　　正像中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會會長林志洪所講：“希望國奢品牌今后能以敢為人先的擔(dān)當(dāng)和作為，成為中國傳統(tǒng)文化家具走向現(xiàn)代化的探索者、先行者，能夠推動中山走向全國，走向世界?！?/p>

　　文化力、產(chǎn)品力、品牌力

　　如何看待紅木家具行業(yè)競爭，曹兆庭表示：“面對競爭，紅寶軒把中國三大非遺技藝(大漆、百寶嵌、景泰藍(lán))，將做工的精細(xì)以及奢文化的品質(zhì)理念融合到一起，形成企業(yè)的DNA，和自己去競爭，不和市面上的企業(yè)去競爭，從以往回顧來看市面上很多產(chǎn)品都是曇花一現(xiàn)，我們要做自己的第一?！?/p>

　　家居新范式從曹兆庭這個表示中看到支撐紅寶軒發(fā)展的“三力”，即文化力、產(chǎn)品力、品牌力。央璽的目標(biāo)要做真正有中國文化特色的國奢家具，選用了國際高級流行木材，比如蘇拉威西條紋烏木，印尼稱之為國王木，既吸收了中國傳統(tǒng)文化，又有鮮明的國際范。

　　曹兆庭將產(chǎn)品力看作企業(yè)的護(hù)城河，通過理念創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新建立產(chǎn)品高競爭力的壁壘。紅寶軒的頭部產(chǎn)品中，往往都是建立在傳統(tǒng)工藝革新，解決紅木家具過往的一些頑疾，彌補(bǔ)產(chǎn)品上功能缺陷。通過多工藝的疊加，從安全、便捷到舒適，提升產(chǎn)品的體驗(yàn)感，更符合現(xiàn)代人的生活方式，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　紅寶軒善于以場景化展現(xiàn)品牌魅力，從產(chǎn)品的功能到用戶訴求，圍繞著場景化做設(shè)計(jì)，以場景化的呈現(xiàn)去開發(fā)產(chǎn)品。這背后的底層邏輯，每一個家具產(chǎn)品都不是孤立的存在于每一個家庭場景中，作為生活方式的一部分展現(xiàn)，消費(fèi)者對家具產(chǎn)品的感知，來自于這件產(chǎn)品與家居生活的互動。

　　紅寶軒的文化力、產(chǎn)品力、品牌力分別代表了軟實(shí)力、硬實(shí)力、鏈接力。以品牌鏈接文化、產(chǎn)品;以文化建立品牌底蘊(yùn)，以產(chǎn)品彰顯品牌地位，紅寶軒可謂游刃有余地扛起中國紅木家具發(fā)展的大旗，引領(lǐng)了中國紅木家具的消費(fèi)浪潮。

　　打開設(shè)計(jì)的維度，成就家具人的夢想

　　活動現(xiàn)場曹兆庭向家居新范式分享了一個新聞，在今年上海汽車展期間，保時捷派專機(jī)出席觀摩比亞迪U8。他希望有一天，國外的設(shè)計(jì)師也派專機(jī)到中國來觀摩中國的家具設(shè)計(jì)文化，這是我們這一代家具人的目標(biāo)和心愿。

　　從某種意義上來講，此次紅寶軒、上海國際設(shè)計(jì)周、深圳盤石設(shè)計(jì)三方合作，為設(shè)計(jì)師提供一個新平臺，為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供一個新思考，讓曹兆庭離夢想又近了一步。深圳市盤石室內(nèi)設(shè)計(jì)公司董事長吳文粒表示：“此次多方合作，除了空間設(shè)計(jì)師給大家呈現(xiàn)大家居場景之外，也非常需要好的家具產(chǎn)品，為此我們盛邀更多的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師參與進(jìn)來，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)師與空間設(shè)計(jì)師的互動交流，更加全面掌握用戶的需求，讓需求端與供給端形成匹配，構(gòu)建更好的完整的家居環(huán)境。”

　　紅寶軒牽手上海國際設(shè)計(jì)周還看重設(shè)計(jì)師作為渠道的價值，通過設(shè)計(jì)師引流。消費(fèi)者希望通過設(shè)計(jì)師的審美水平，幫助他完成想要的那種美，這也是消費(fèi)者展現(xiàn)自身價值的一種手段。上海國際設(shè)計(jì)周的設(shè)計(jì)師平臺，有助于幫助紅寶軒鏈接更多設(shè)計(jì)師，進(jìn)一步觸達(dá)用戶，了解用戶的產(chǎn)品訴求。

　　紅寶軒希望將設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商、用戶三方打通，通過設(shè)計(jì)師賦能經(jīng)銷商，通過設(shè)計(jì)師向用戶傳遞紅寶軒的品牌理念?？梢钥闯觯t寶軒要加速在全國的布局密度，設(shè)計(jì)師渠道成為重中之重。尤其是紅木家具這類高端消費(fèi)，圈層消費(fèi)，IP消費(fèi)的特性，更加需要設(shè)計(jì)師穿針引線。

　　曹兆庭是一家企業(yè)的董事長，也是一位杰出的匠人，傳統(tǒng)工藝大師，對設(shè)計(jì)師、手工藝人有著更深厚的感情，有著更大的期許。他表示“工人要靜下心來、端正思想，成為真正的匠人，才能做好東西?！爆F(xiàn)在是一個非常好的時代， 隨著新思想、新技術(shù)和新材料的出現(xiàn)，再加上與傳統(tǒng)工藝的融合，為年輕從業(yè)者們提供了良好的機(jī)遇。從業(yè)者要以匠人的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，必須與時俱進(jìn)，從而創(chuàng)造出更具有想象力和創(chuàng)新性的產(chǎn)品。

　　家居新范式從曹兆庭和紅寶軒這家企業(yè)，明顯看到設(shè)計(jì)師對于他們來說有三個形象：產(chǎn)品/空間設(shè)計(jì)師、家居渠道商、家具文化傳承者。也許每一個家居企業(yè)將設(shè)計(jì)師這三種形象的價值充分發(fā)揮出來，才能真正實(shí)現(xiàn)曹兆庭所說的一代家具人的目標(biāo)和心愿!

　　結(jié)語：中國家具進(jìn)入“國奢時間”

　　在全球奢侈品領(lǐng)域，我們一般會想到勞力士手表、香奈兒包包、迪奧香水、阿瑪尼西裝、瑪莎拉蒂汽車等，而中國品牌幾乎是缺席的。我們期待紅木家具成為全球家具品類的奢侈品代表，央璽成為全球奢侈領(lǐng)域的新銳品牌，將“國奢家具”打造為中國在全球奢侈品領(lǐng)域的新品類。紅木家具的從業(yè)者以“國奢”為指導(dǎo)，將傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝與新理念、新設(shè)計(jì)、新需求打通，讓紅木家具成為中國家具產(chǎn)品走向國際高端化的標(biāo)桿。