本篇摘要

后疫情時(shí)代，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)還存在很多不穩(wěn)定不確定因素。

消費(fèi)環(huán)境受到制約，人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣都在發(fā)生變化，消費(fèi)升級(jí)加速、注重品牌效益、轉(zhuǎn)向長期主義投資成為新的趨勢。
面對(duì)不確定的環(huán)境和“善變”的消費(fèi)者，品牌面臨更嚴(yán)峻考驗(yàn)，獲得確定的增長實(shí)效是品牌堅(jiān)定的目標(biāo)。
廣告投資是營銷效果穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，且具有長期影響，通過品牌資產(chǎn)累積帶動(dòng)銷售，注重營銷中的“品牌強(qiáng)度”是寒氣來襲的當(dāng)下，打贏不確定環(huán)境的法則之一；
除此之外，廣告投資布局在消費(fèi)者的聚集地，通過差異化內(nèi)容/創(chuàng)意建立品牌形象壁壘，借助互動(dòng)/轉(zhuǎn)化入口承接后鏈路亦是影響消費(fèi)者的重要路徑。
找到消費(fèi)者是建設(shè)品牌、影響消費(fèi)者心智的基礎(chǔ)。個(gè)人場景、家庭場景和公共場景是觸達(dá)消費(fèi)者的三大入口，手機(jī)屏、PC屏、智能家庭大屏和戶外屏為觸達(dá)消費(fèi)者的四大屏端。
2022年消費(fèi)者觸媒行為研究調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民日常使用PC屏的周滲透率同比增加10個(gè)百分點(diǎn)，是增幅最大的屏端，在觸達(dá)消費(fèi)者流量紅利見頂?shù)沫h(huán)境下，PC屏仍然是營銷活動(dòng)中不可忽視的觸點(diǎn)。
2022年，從品牌營銷需求出發(fā)，重新審視PC屏，聚焦在廣告主關(guān)注的20個(gè)品牌營銷流量核心問題，基于客觀數(shù)據(jù)的解讀，結(jié)合行業(yè)從業(yè)者實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和提煉，我們?yōu)槠放铺峁┲庇^答案的同時(shí)也試圖為品牌找到面對(duì)不確定環(huán)境下的新抓手。

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