顧名思義，DMP是進(jìn)行數(shù)據(jù)管理的平臺，客戶數(shù)據(jù)只是其數(shù)據(jù)源的一部分。DMP一般是一些流量公司，如百度、騰訊、字節(jié)跳動，以及淘寶，將其站內(nèi)訪問用戶基于設(shè)備號、UnionID、瀏覽Cookie等唯一標(biāo)識進(jìn)行匿名化處理，形成用戶畫像標(biāo)簽，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放進(jìn)行瀏覽變現(xiàn)。

DMP平臺最大的特點(diǎn)是數(shù)據(jù)的匿名化，即使微信、淘寶可以基于微信支付、支付寶等實(shí)名認(rèn)證數(shù)據(jù)獲取用戶的真實(shí)身份，但是他們不會也不敢直接應(yīng)用于廣告投放。

騰訊廣點(diǎn)通DMP，基于微信生態(tài)的上萬+用戶畫像標(biāo)簽，以及公眾號、朋友圈、QQ空間等多樣的廣告渠道資源，提供人群圈選、人群洞察、廣告投放、效果追蹤、賬戶管理等一系列廣告投放相關(guān)的功能；