一款優(yōu)秀的產(chǎn)品能否成為爆款，還取決于它通過何種營銷手段精準(zhǔn)投放給目標(biāo)用戶，讓更多人了解、接受并嘗試。黃天鵝品牌打造過程中，其非傳統(tǒng)的營銷策略是助力產(chǎn)品出圈的最強buff。

針對渠道布局，黃天鵝入駐線下Ole等精品超市、沃爾瑪、家樂福等大型商超及社區(qū)生鮮渠道，大范圍布點銷售，增加消費者對品牌的熟悉感，提升購買便利性。同時，黃天在線下全面開展消費者試吃、互動體驗等活動，建立品牌認(rèn)知，傳遞品類價值。

關(guān)注到國內(nèi)消費渠道環(huán)境和消費者購物渠道選擇的不斷變化，黃天鵝創(chuàng)立之初就入駐京東、天貓以及盒馬、叮咚買菜等線上平臺，不僅與渠道進行日常的營銷活動獲取平臺流量，更創(chuàng)新性的聯(lián)合渠道進行深度整合營銷，雙方賦能開展可生食雞蛋品類教育，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)打法，完成品牌建設(shè)與渠道銷售的強有力品效結(jié)合。在京東、天貓，黃天鵝迅速成為雙十一、618品類銷量第一。

而品牌營銷戰(zhàn)略上，黃天鵝則大抓內(nèi)容營銷紅利，在小紅書平臺上，黃天鵝聚焦美食場景做可生食雞蛋品類教育，花式種草，圈粉一大波美食KOC、KOL，獲得1萬+美食達(dá)人筆記推薦，獲得2021小紅書未來品牌大賞“博主的選擇”大獎，成為最受小紅書美食博主青睞的品牌。

2020至2021年連續(xù)兩年開展溏心蛋挑戰(zhàn)賽活動，通過美食KOL引領(lǐng)，在小紅書、抖音、微博、下廚房等平臺與消費者進行各種互動活動，全域提升品牌知名度。2021年黃天鵝乘借成為米其林星廚之選的勢頭開啟“米其林溏心蛋挑戰(zhàn)賽”，迅速掀起全網(wǎng)溏心蛋熱潮，創(chuàng)造微博話題閱讀量突破1.5億的斐然戰(zhàn)績，助力黃天鵝占據(jù)溏心蛋場景心智首選。

一個品牌的成功打造從來都不是一蹴而就，需要多維度協(xié)同發(fā)力。黃天鵝的走紅，高品質(zhì)僅是成功的最基本要素。洞察新時代消費者需求，找出產(chǎn)品差異化場景，再配合強效的營銷打法，方成就今天的黃天鵝。