2021年12月7日，奈雪在其成立六周年之際，發(fā)布元宇宙品牌大使NAYUKI，率先進入新茶飲元宇宙時代，同時發(fā)布全球限定6+1NFT盲盒，以及限定儲值卡，幫助線下實體門店在72小時內(nèi)斬獲GMV近2個億。在重塑年輕消費者心目中的品牌認知的同時，通過線下茶品和NFT結(jié)合的玩法，將奈雪引入了新的流量池。

2022年6月30日，“奈雪的茶”在其港股上市一周年的紀念日里再出元宇宙營銷奇招——“喝奶茶，做虛擬股東”。在活動期間，顧客只需通過購買奈雪的茶飲產(chǎn)品獲取“奈雪幣”，成為奈雪的虛擬股東。

從NFT到虛擬人，再到奈雪幣，圍繞“元宇宙營銷”，奈雪推出了各種元宇宙相關(guān)玩法，但從這些活動中不難看出，玩法的核心依舊圍繞奈雪積分系統(tǒng)實現(xiàn)的會員體系。在流量越來越貴的年代，會員無疑是品牌最寶貴的財富之一，而元宇宙則是一個非常新潮且令消費者向往的概念，兩者的結(jié)合為產(chǎn)品營銷方式帶來了全新的想象空間。

今天，中國的元宇宙市場很美妙，在此風(fēng)口，時空節(jié)拍（杭州）科技有限公司加入了元宇宙賽道，并且已經(jīng)推出了Aihuman輕量級3D數(shù)字人創(chuàng)作引擎、時空鏡全息柜、 SK-BOT 時空交互數(shù)字人等產(chǎn)品。

在當下元宇宙特殊的過渡階段，品牌用營銷的方法走一些元宇宙噱頭，推出一些吸引眼球的活動，是非常巧妙并且有效的。奈雪的茶無疑是元宇宙營銷的先行者，未來在各行各業(yè)，一定也會有更多的先驅(qū)者涌入這個賽道，為品牌營銷帶來更多的創(chuàng)新和創(chuàng)意！