?　　今年的“五一”假期，露營(yíng)相關(guān)話題花式登上微博熱搜，成為小長(zhǎng)假的“流量擔(dān)當(dāng)”。攜程發(fā)布的《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，3-4月的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂爆滿，環(huán)比增長(zhǎng)120%。另外，據(jù)投資界統(tǒng)計(jì)，在淘寶平臺(tái)，已累計(jì)超26萬(wàn)人加購(gòu)露營(yíng)帳篷；而在拼多多上，露營(yíng)相關(guān)的防潮野餐墊銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)；京東上，多個(gè)露營(yíng)設(shè)備在30天內(nèi)超10萬(wàn)人種草。

　　草地上支起一頂帳篷，鋪上一塊野餐墊，架起一套餐爐，張羅起一套燈具桌椅——露營(yíng)無(wú)疑是今年最為流行的戶外休閑方式，帶動(dòng)著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也成為了炙手可熱的行業(yè)風(fēng)口。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模受到整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對(duì)短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，預(yù)計(jì)未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)。

　　生活化、品質(zhì)化，是近幾年露營(yíng)的變化趨勢(shì)。露營(yíng)裝備的款式和規(guī)格愈發(fā)地多，城市居民的露營(yíng)頻率也在提高。一些資深露營(yíng)愛(ài)好者開(kāi)始全套購(gòu)買(mǎi)高端露營(yíng)裝備搬去戶外，將露營(yíng)視為一種高品質(zhì)生活方式。

　　艾媒數(shù)據(jù)顯示，28.8%的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者選擇1-2個(gè)月露營(yíng)一次，35.4%的露營(yíng)消費(fèi)者選擇3-6個(gè)月露營(yíng)一次，19.0%的露營(yíng)消費(fèi)者選擇1年露營(yíng)一次。而喜歡露營(yíng)的，大多是一些年輕群體。相比之下，這群人更看中露營(yíng)帶給他們的心理感受，例如朋友圈中被點(diǎn)贊的照片、被羨慕的旅程。

　　要獲得這樣的心理感受，前提具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。露營(yíng)一次的消費(fèi)，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)算不上便宜，但又屬于偶爾嘗試一次可以負(fù)擔(dān)的范圍。基礎(chǔ)露營(yíng)一般在千元以?xún)?nèi)就能實(shí)現(xiàn)，但如果需要做飯、過(guò)夜、或增加氛圍，費(fèi)用就得往上。如果露營(yíng)設(shè)備還涉及高端品牌，消費(fèi)金額甚至可達(dá)上萬(wàn)元。

　　除此以外，露營(yíng)還包含一些基礎(chǔ)消費(fèi)，如營(yíng)地門(mén)票、交通費(fèi)、食材費(fèi)等。額外潛在成本也是不容忽視的部分。尤其是露營(yíng)在近一兩年開(kāi)始走向精致化，露營(yíng)體驗(yàn)和體驗(yàn)環(huán)節(jié)不斷升級(jí)，出現(xiàn)了“露營(yíng)+N”的消費(fèi)場(chǎng)景多元化態(tài)勢(shì)。 “營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+玩樂(lè)”模式的接連出現(xiàn)，賦予了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)層出不窮的魅力。

　　對(duì)于露營(yíng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，昂貴和令人向往的往往不是露營(yíng)本身的使用價(jià)值，而是它們所賦予的符號(hào)與意義。

　　露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在剛剛過(guò)去的清明假期和“五一”假期都展示出了其作為行業(yè)風(fēng)口的價(jià)值，這樣的價(jià)值還有多少放大空間、還有多久的可持續(xù)時(shí)間，一時(shí)間還無(wú)法給出答案。發(fā)完朋友圈后，露營(yíng)設(shè)備會(huì)不會(huì)堆在儲(chǔ)物間吃灰，草地和帳篷還是不是下一個(gè)假期的“標(biāo)配”，還是要拭目以待。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢(xún) | 2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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