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引言

課題：何為“數(shù)字”時裝秀？它如何影響了時尚業(yè)？
參與：冷蕓時尚圈3群群友
時間：2020年12月12日


莊主、跟莊副莊主簡介

前言
突如其來的疫情給毫無準(zhǔn)備的時尚行業(yè)帶來了巨大的沖擊，疫情的爆發(fā)使時裝周的活動無法如期進行。為了防止疫情大量擴散，時裝周以新穎的數(shù)字秀場的形式進入人們的眼簾，使觀眾們在家里也能觀看到時裝周。但以虛擬時裝周數(shù)字直播的方式可以完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)時裝周的作用嗎？今天讓我們來談?wù)勥@種新穎的秀場呈現(xiàn)方式對時裝行業(yè)產(chǎn)生了什么樣的影響和意義吧！

1.數(shù)字秀場的概念

在理解數(shù)字化時裝秀場之前我們需知道時裝秀場的定義，在各大時裝周展現(xiàn)眾多品牌設(shè)計作品的時裝發(fā)布會叫為"時裝秀"，例如四大時裝周（巴黎、紐約、米蘭、倫敦）每年都要按時發(fā)布兩季度的時裝秀，分別為秋冬和春夏兩季，后來個別品牌補充到早春、春夏、早秋、秋冬等四個季度發(fā)布時裝作品。這段時間也是時尚行業(yè)的年度盛典。

而數(shù)字化時裝秀場是以數(shù)字媒體專業(yè)（又名新媒體藝術(shù)）與傳統(tǒng)時尚秀場相結(jié)合的一種新型的呈現(xiàn)方式，其方式內(nèi)容包括秀場直播、虛擬影像布景、3D光影技術(shù)、VR展廳等以數(shù)字化技術(shù)為主要方式來去傳播品牌在秀場新一季的設(shè)計理念。這幾年都在流行各種破圈，這可以算是一種全新的跨行業(yè)破圈合作了。這個專業(yè)在不同國家有不同叫法，其中也有細分。

2006年秋冬亞歷山大·麥昆就在一個季度的秀場中使用了全息投影技術(shù)，將Kate Moss投影在半空中。全息投影技術(shù)就是數(shù)字化技術(shù)其中一種。


2.數(shù)字秀場運用到的主要技術(shù)
給大家簡單的分類一下數(shù)字化秀場的一些主要技術(shù)。

（1）秀場現(xiàn)場直播形式
秀場直播形式最為直接。DIOR在去年2020春夏的成衣系列秀場上已經(jīng)熟練使用數(shù)字媒體技術(shù)，當(dāng)時采用的是360度的VR技術(shù)進行直播，在今年的巴黎時間2020年2月25日下午再次發(fā)布秀場直播形式。GUCCI在“終曲Epilogue“系列則進行了長達12個小時的線上秀場直播方式。

（2）3D虛擬技術(shù)
我國3月的上海時裝周舉辦的“云上時裝周”，在籌備時間極短的情況下，國內(nèi)品牌馬上就展開了對策，品牌有JICHENG、ANGEL CHEN、BAN XIAOXUE、SHUSHU/TONG等使用云直播的方式?；径际窃谔摂M制作的3D場景和空間中進行秀場發(fā)布，品牌有的使用舞臺情景劇或虛擬T臺走秀的形式盡情展示本季服裝主題的內(nèi)容。而在去年2019秋冬OFF-WHITE頁曾在秀場中采用綠色幕布讓模特們在現(xiàn)實與虛擬世界中穿梭走秀。剛果品牌HANIFA沒有使用真人模特走秀，反而運用3D渲染技術(shù)發(fā)布了最新系列的時尚秀。秀中只能看到飄在半空中的服裝在T臺上走動，就好像是無形的靈魂穿著服裝在走一場秀的感覺。

（3）數(shù)字投影技術(shù)
VALENTINO 2020秋冬高定大秀運用數(shù)字投影技術(shù)將服裝的光影圖案投影在品牌的長裙上。BALENCIAGA2020秋冬使用屋頂上的數(shù)字屏幕播放影像來展現(xiàn)出閃電、晚霞、晨光等自然景象，同時配合現(xiàn)場被水淹沒的T臺進行走秀。不得不說這種方式在一定程度上模仿了不同時間段的景象，這在傳統(tǒng)時裝周上是幾乎無法實現(xiàn)的。還有我們上文提到的MCQUEEN（麥昆）在秀場用到的全息投影技術(shù)。麥昆不虧是設(shè)計奇才，在某種程度直接預(yù)言了未來十幾年以后的數(shù)字技術(shù)時代的開啟。BURBERRY2011年北京的“魔法秀”也曾使用全息投影技術(shù)展示秀場舞臺。

數(shù)字秀場對行業(yè)的影響，主要可以看數(shù)字化秀場影響下的優(yōu)劣勢，新的事物產(chǎn)生肯定是存在一些聲音，好的不好的都存在。

個人覺得數(shù)字秀場的優(yōu)勢是觀看者不受地點和時間的限制，可以隨時隨地觀看。數(shù)字秀場中的一些呈現(xiàn)形式（例如直播秀場）在特定的疫情時期下，最直接的優(yōu)勢就是在全世界都在進行疫情防護隔離的情況下，還可以如期的進行時裝周活動。大家在家里就可以觀看各大品牌的時裝直播走秀，對觀眾的好處是安全健康，對品牌的好處也不少。

但數(shù)字秀場的劣勢也很明顯，現(xiàn)場和觀看設(shè)備的問題，體驗感可能會差一些。視頻中看得見卻摸不著的T臺走秀確實沒有現(xiàn)場直擊帶來的震撼，很多秀場中的舞美設(shè)計都無法親身感受到，現(xiàn)場體現(xiàn)感大量減弱，甚至幾乎沒有。例如燈光音樂帶來的感覺搭配著走秀的服裝也許更能為觀看現(xiàn)場的人群傳達更直擊人心的新一季服裝靈感主題。例如麥昆這樣的戲劇化、多元化的秀場如果放在視頻中去觀看，也許并不能達到現(xiàn)場所帶來的的震撼。

數(shù)字秀場能夠在國內(nèi)造成這么大的影響，也得益于國內(nèi)直播平臺的發(fā)展和受眾數(shù)量的量級。大品牌從全球少量VIP客人在現(xiàn)場看秀發(fā)展到成千上萬網(wǎng)友云端直播看秀，有數(shù)據(jù)證明我國上海的“云上時裝周”天貓?zhí)峁?shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，3月24日至30日期間151場線上創(chuàng)意發(fā)布共吸引超過400萬網(wǎng)友觀看，觀看總量達1100萬次。相比線下最多幾百人看秀的觀眾，熱度可算是不能太火熱了。

但其對應(yīng)的劣勢就是：國際四大時裝周的舉辦在時尚行業(yè)算是一大盛事，很多知名設(shè)計總監(jiān)、行業(yè)大佬、知名雜志編輯、買手等時尚精英群體都會在這一時間碰面，交流同行業(yè)的事情。但疫情的爆發(fā)，線下轉(zhuǎn)線上，行業(yè)人士無法在時裝周碰面交流，尤其是買手們。

除此以外，數(shù)字化時裝周對于買手行業(yè)的打擊很大。買手行業(yè)是很特殊的，要實地摸到面料，版型剪裁，實地看還是好。但在秀場數(shù)字化以后，出現(xiàn)了即看即買模式。即看即買模式就是在秀場直播過程中，下附二維碼，掃碼進行購買。對買手沖擊是即看即賣可以直接跳過買手進行選購。

以前不少時尚愛好者、粉絲、不能輕易受邀進入大牌秀場中看秀，無法獲得秀場一手的消息，這次秀場的觀看人群直接轉(zhuǎn)向C端人群，大家直接可以看到一線秀場最新款式的消息，前段時間的即看即賣走秀直播模式，減少中間商和買手買貨的環(huán)節(jié)。即看即買這樣的數(shù)字化直播模式 也能讓那些盜版廠家沒有做假貨的時間，就像iphone最新系列還沒出，華強北就出了。消費者可以掃二維碼購買秀中的款式，不給盜版工廠有抄襲的余地，因為在盜版還沒來得及開發(fā)上架出來的時候，消費者就已經(jīng)穿上了想要的服裝，從而防止盜版。

除此以外，數(shù)字秀場還有一點優(yōu)勢就是更節(jié)能環(huán)保。在傳統(tǒng)時裝周中品牌秀場的一次性舞臺搭建和布置裝置要花費巨額費用（從數(shù)十萬到數(shù)千萬人民幣不等），走完秀就會馬上拆除，而數(shù)字秀場中其他呈現(xiàn)形式例如3D虛擬布景，數(shù)字投影等技術(shù)，可以減少布置秀場的奢侈花費，節(jié)約環(huán)保，一切可以通過數(shù)字后期剪輯視頻和制作舞臺動畫特效來進行秀場的裝飾布置。雖然數(shù)字化制作也很花錢，但至少不用拆除浪費。

在這次秀中，我以秀場導(dǎo)演的身份去學(xué)習(xí)，跳脫自己是服裝設(shè)計師的身份，雇傭攝影師自帶設(shè)備。考慮的東西比如秀場劇本、機位、分鏡腳本，都要去做圍繞這個秀場的主題。如果放在品牌里就是品牌最新的季度主題。

我覺得秀場導(dǎo)演是要全盤操作整個秀，包括音樂、劇本、妝容、拍攝手法、分鏡腳本等各個細節(jié)，都要和服裝風(fēng)格完美一致。設(shè)計師和秀場導(dǎo)演的溝通是比較重要的，但好在這次我自己是參與者，所以不存在和秀導(dǎo)的磨合問題。就像設(shè)計師和版師一樣。如果設(shè)計師也會打版出來的作品肯定最如意，如果秀導(dǎo)和設(shè)計師都是自己了解的領(lǐng)域，未來秀場上自己也會更專業(yè)。

我們總結(jié)共有二大制作步驟，一是前期腳本創(chuàng)作、拍攝素材；二是后期剪輯，秀場背景合成。

制定視頻腳本時，我們按照3分鐘的視頻分成幾個時間段，主要有開場動畫、T臺秀、轉(zhuǎn)場、靜態(tài)展示、結(jié)尾等幾個時間段。在各個時間段再補充拍攝角度和機位，在開場動畫我們需要構(gòu)思出一個場景描述，提前發(fā)給我們的后期。

后期是很重要的，我們選擇的后期姐姐來自央美，主攻數(shù)字媒體下的三維動畫專業(yè)，這個專業(yè)在虛擬時裝周中廣泛應(yīng)用。剪輯中自己也要建模做特效和三維動畫，我們共做虛擬MV時長3分鐘。

整個后期花費占據(jù)整成本百分之七十，足可以看出其重要性。在上海的云上時裝周，大量的三維動畫場景，虛擬場景都是這樣做出來的，需要建模渲染制作動態(tài)的動畫。

為了減少后期制作的工作量，我們在T臺秀錄制階段花費了不少時間來準(zhǔn)備后期剪輯合成需要的素材。高校中，我知道的目前國美做過這樣的虛擬時裝秀，有興趣的可以看一看。

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雖然疫情還未結(jié)束，但未來即便疫情結(jié)束，我認為數(shù)字秀場和傳統(tǒng)的線下秀場的形式仍會并行。數(shù)字秀場的即看即買幫助品牌拉近與消費者的距離，而線下秀場有聚集行業(yè)內(nèi)人才的優(yōu)勢。如果沒有疫情的影響，未來我認為可以在傳統(tǒng)時裝周的基礎(chǔ)上，再加上一些數(shù)字化技術(shù)呈輔助作用去呈現(xiàn)時裝周秀場上的魅力，沒有必要局限必須只用哪一種形式。俗話說得好，具體事情具體分析，還是以各個品牌設(shè)計師新一季的設(shè)計理念和品牌想展現(xiàn)出來的風(fēng)格和主題為依據(jù)，來選擇適合自己的形式更貼切。



莊主總結(jié)

一、后疫情時代數(shù)字秀場概述
1.數(shù)字時裝秀場的定義：
數(shù)字化時裝秀場是以數(shù)字媒體專業(yè)（又名新媒體藝術(shù)）與傳統(tǒng)時尚秀場相結(jié)合的一種新型的呈現(xiàn)方式。
2.后疫情時代數(shù)字秀場的表現(xiàn)特征：
（1）秀場現(xiàn)場直播
（2）3D虛擬技術(shù)
（3）數(shù)字投影技術(shù)

二、數(shù)字秀場對時尚行業(yè)的影響
1.數(shù)字秀場影響的優(yōu)勢：
（1）觀看人數(shù)增多
（2）防護疫情
（3）即看即買模式
2.數(shù)字秀場影響的劣勢：
（1）專業(yè)人士無法現(xiàn)場交流
（2）沒有線下體驗
（3）沖擊買手行業(yè)
（4）流行趨勢減弱

三、自己有關(guān)于數(shù)字秀場參與的經(jīng)驗小分享
拍攝步驟（劇本、分鏡腳本、秀場理念描述、后期特效合成），拍攝須知。

四、如何看待疫情結(jié)束后數(shù)字化秀場的發(fā)展
疫情的爆發(fā)推動了數(shù)字化秀場的發(fā)展進程，但未來沒有必要局限必須只用哪一種形式，還是應(yīng)以各個品牌設(shè)計師新一季的設(shè)計理念和品牌想展現(xiàn)出來的風(fēng)格為主。


文字整理: 張懷楷
審核 : Cherika Chen
版式設(shè)計：Alex Li

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