挑戰(zhàn)吃海茄子導(dǎo)致下巴脫臼、自制護(hù)膚品結(jié)果過(guò)敏、200個(gè)臭屁包挑戰(zhàn)……憑借著只有你不敢想，沒(méi)有她不敢嘗試的作死能力，「大王孔留可」成為了短視頻時(shí)代最早的網(wǎng)紅之一。

后隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更迭，「大王孔留可」開(kāi)始變得不溫不火，但近日，一個(gè)“扔花瓣挑戰(zhàn)”的視頻讓她重回?zé)衢T。

1、單條視頻播放近4000W，因“扔花瓣挑戰(zhàn)”再次翻紅

前段時(shí)間，快手上刮起了一陣“扔花瓣挑戰(zhàn)”風(fēng)，洋洋灑灑的花瓣搭配愛(ài)情公寓主題曲，瞬間讓無(wú)數(shù)人夢(mèng)回青春。

作為一位有著多年扔花經(jīng)驗(yàn)的選手，「大王孔留可」自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)。

5月2日，該賬號(hào)發(fā)布了一條名為“我攤牌了，愛(ài)情公寓6的片頭就是我拍的 ”的視頻，斬獲了超3988萬(wàn)播放量，比往期“扔花”視頻的平均水平要高出503.28%。

視頻中，面對(duì)一個(gè)點(diǎn)贊破200萬(wàn)的撒花視頻，孔留可表示不服并決定發(fā)起挑戰(zhàn)。在研究過(guò)風(fēng)向等撒花技巧后，伴隨著愛(ài)情公寓BGM響起，散開(kāi)的花瓣讓觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，夕陽(yáng)的襯托也將整個(gè)視頻的氛圍感直接拉滿。

然而該視頻的突然爆火并不是因?yàn)榛ㄈ龅暮每?，而是在于播主在視頻開(kāi)頭信誓旦旦的給自己冠上了“強(qiáng)項(xiàng)”的名號(hào)，但最后由于花未完全散開(kāi)，效果遠(yuǎn)不如被挑戰(zhàn)的視頻。

“本以為是王者，沒(méi)想到卻是青銅”的反差感引起不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)調(diào)侃，盡管撒花的效果不完美，但卻讓視頻獲得了不錯(cuò)的傳播效果。

2、“懸念式結(jié)尾”拉高轉(zhuǎn)粉率

繼“扔花瓣挑戰(zhàn)”之后，「大王孔留可」緊接著發(fā)布了一條關(guān)于“松針葉自制汽水”的視頻，通過(guò)看似離譜的小眾冷門知識(shí)成功勾起觀眾的好奇心，該條視頻也成功獲得了1655萬(wàn)的播放量。

不僅如此，在視頻的結(jié)尾，播主并未直接公布松針葉是否真的可以制作出汽水的答案，而是選擇3天后在揭曉答案。這一舉動(dòng)看似無(wú)心，實(shí)則是在轉(zhuǎn)化路人粉，并培養(yǎng)粉絲對(duì)賬號(hào)的依賴性。

從粉絲趨勢(shì)可以看出，在強(qiáng)烈好奇心和獵奇心的驅(qū)動(dòng)下，等待后續(xù)更新期間賬號(hào)有了很明顯的粉絲增長(zhǎng)幅度，尤其是視頻發(fā)布后的第二天和第三天最為明顯。

其實(shí)，這種“懸念式結(jié)尾”已經(jīng)是孔留可的慣用招數(shù)。

從她往期的內(nèi)容上來(lái)看，幾乎每5條中就有1條是“懸念式結(jié)尾”，往往都是在故事發(fā)展到高潮部分的時(shí)候戛然而止，通過(guò)“點(diǎn)贊過(guò)xx立馬更”、“x天后見(jiàn)結(jié)果”、“未完待續(xù)不定期更”等方式吊足觀眾的胃口，促使他們對(duì)賬號(hào)進(jìn)行關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論以便追蹤后續(xù)視頻。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，“懸念式結(jié)尾”的視頻不論是播放量、點(diǎn)贊數(shù)還是評(píng)論數(shù)，整體水平都會(huì)比普通挑戰(zhàn)視頻更高。

尤其是評(píng)論互動(dòng)更為明顯，“更新踢我”、“更新打我也可以”等求更新語(yǔ)錄已經(jīng)成為粉絲用來(lái)相互調(diào)侃的常用語(yǔ)。

3、跟風(fēng)傳播成為營(yíng)銷“毒藥”

在這個(gè)流量快速更迭變遷的時(shí)代，創(chuàng)作者需要適應(yīng)更快節(jié)奏的變化，想要做更“快”的營(yíng)銷，就得掌握“傳播學(xué)”的套路。

從「大王孔留可」爆火的兩個(gè)視頻可以看出，除了內(nèi)容本身的吸引力，能夠引起破圈傳播的，“二次傳播”可以說(shuō)是功不可沒(méi)。

“愛(ài)情公寓同款扔花”、“松針葉制作汽水”這些顛覆認(rèn)知的創(chuàng)意挑戰(zhàn)讓人眼前一亮，這很容易激起網(wǎng)友的獵奇心，引發(fā)首輪傳播。

同時(shí)，同款“低成本”、不需要構(gòu)思的視頻內(nèi)容不僅成為了年輕人跟風(fēng)的聚集地，更成為大家博取關(guān)注的舞臺(tái)，從而引爆二次傳播。

回過(guò)頭看在快手火出圈的話題，不管是近期爆火的《我是云南的》挑戰(zhàn)，還是變裝挑戰(zhàn)，亦或是情侶默契大挑戰(zhàn)……它們都有讓人眼前一亮的“嗨點(diǎn)”和易于復(fù)制的套路。

在短視頻的新戰(zhàn)場(chǎng)上，上癮是營(yíng)銷傳播的本質(zhì)，而“魔性”更是引爆全民跟風(fēng)的“核武器”，讓觀眾自主的引發(fā)傳播裂變，這也將是短視頻平臺(tái)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的主旋律之一。