用戶付費(fèi)購(gòu)買 app，開發(fā)者和平臺(tái)都能獲得分潤(rùn)，app Store 可以說是蘋果最知名的產(chǎn)品之一，讓消費(fèi)者、開發(fā)者、蘋果自身三方都有收益。

按理來說，以 apple Watch 為基礎(chǔ)，將 app Store 模式遷移到表盤商店似乎是一件順其自然的事，設(shè)計(jì)師們可以讓自己的作品接觸到更多人，你我們可以讓手里的智能手表更具個(gè)性化，而蘋果也能從中獲取分潤(rùn)。

然而，事情并沒有發(fā)生，至今蘋果仍然沒有開放 apple Watch 表盤商店，人們只能選擇蘋果提供的少量表盤。

表盤是區(qū)分 apple Watch 的關(guān)鍵

個(gè)性化表盤的需求其實(shí)一直都存在，市面不少智能手表廠商都推出了相應(yīng)的表盤商店服務(wù)，花幾塊錢就能下載各式各樣的 DIY 趣味表盤，享受片刻的歡愉，設(shè)計(jì)師們也能以此為生。

今年傳播最廣的表盤之一「卡西歐太空人」就曾登上了多個(gè)社交媒體平臺(tái)的熱門，知乎 apple Watch 如何設(shè)置卡西歐太空表盤的問答中，首個(gè)回答就獲得了 1000 多個(gè)贊，而在抖音也有多個(gè)卡西歐表盤設(shè)置教程視頻點(diǎn)贊突破了 10 萬。

apple Watch 本身是沒有表盤商店服務(wù)的，所謂的教程其實(shí)是通過一款第三方應(yīng)用?Clockology?設(shè)置表盤，而如果你使用的 Android 廠商推出的智能手表，極有可能在系統(tǒng)自帶商店中找到卡西歐太空人表盤。

Clockology?毫無疑問是一款精致的第三方應(yīng)用，但和官方表盤商店相比仍然是云泥之別，官方表盤商店可以通過預(yù)裝覆蓋千萬乃至上億用戶，為成千上萬的設(shè)計(jì)師提供銷售渠道，表盤數(shù)量和豐富性遠(yuǎn)超?_Clockology_。

在使用便捷性上不少 Android 手表表盤市場(chǎng)也做的更好，挑選、付費(fèi)、下載一氣呵成，使用?Clockology?還需要自己尋找表盤文件。

不過，需要注意的是今年火爆的卡西歐太空人表盤可能也存在版權(quán)問題，無論是?Clockology?還是各大 Android 廠商的表盤商店，是否獲得了卡西歐的授權(quán)仍未可知。

蘋果沒有推出表盤商店服務(wù)前，DIY 表盤都僅僅是小部分 apple Watch 用戶的「狂歡」。

我們還能看到 apple Watch 表盤商店嗎？

答案很可能是否定的，最近蘋果人機(jī)交互設(shè)計(jì)副總裁 Alan Dye 在接受外媒 CNET?采訪時(shí)，就表示暫時(shí)沒有推出表盤商店服務(wù)的計(jì)劃。

在 Alan Dye 看來除了硬件外形，表盤也是區(qū)分 apple Watch 的重要因素，目前蘋果所提供的表盤，在設(shè)計(jì)上都遵循了一致性原則：

「如果你仔細(xì)觀察，就能發(fā)現(xiàn)表盤上的表針都是以同樣的方式繪制的?！?br>

即便是 YaoYao 這種通過 app 自定義安裝的表盤，也是基于官方推出的「圖文表盤」復(fù)雜功能，設(shè)計(jì)和制作上仍然需要遵守蘋果所制定的標(biāo)準(zhǔn)，更別說耐克表盤這種定制款專用表盤了。

iPhone 上的表盤圖庫(kù)更像是一個(gè)展覽館，僅有官方設(shè)計(jì)表盤，而一旦蘋果推出表盤商店，普通人也能像開發(fā) app 一樣上傳表盤到商店中，各種 DIY 表盤還會(huì)遵循 apple Watch 表針一致的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)嗎，恐怕很難。

不開放，正是為了維護(hù) apple Watch 造型的一致性，讓人們一眼就能認(rèn)出。

表盤是 apple Watch 設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)

不向第三方開放表盤商店，意味著蘋果將設(shè)計(jì)權(quán)牢牢掌握在自己手里，讓每個(gè)表盤都能遵循統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，表盤其實(shí)也是 apple Watch 設(shè)計(jì)理念的一種展示。

采訪中，Alan Dye 表示從 2015 年推出初代產(chǎn)品到現(xiàn)在，apple Watch 的設(shè)計(jì)理念一直都沒有變，它應(yīng)該是一款少量、輕度使用的智能設(shè)備。

「輕度使用」指的是更快、更輕松的使用手表獲取信息，這其中包含利用好更大的屏幕，在更短的交互時(shí)間內(nèi)幫助人們獲取盡可能多的需要的信息。

像最新的 apple Watch 7 上新增的輪廓表盤，就有效地利用了這塊微微有些彎曲的屏幕，表盤會(huì)逐漸變換突出「小時(shí)」這一時(shí)間單位，而當(dāng)你撥動(dòng)手表上的旋鈕時(shí)，數(shù)字還會(huì)隨之變化。

看起來就好像屏幕沒有了邊框，小時(shí)數(shù)字緊貼表盤一樣，視覺觀感上遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際的屏幕。

說到這里你可能會(huì)想起手機(jī)上的 OLED 曲面屏，不過雖然兩者效果類似，但使用的技術(shù)并不一樣，蘋果在 apple Watch 7 上采用了略帶彎曲的表鏡，顯示屏仍然是 OLED 直屏。

這樣做可能是為了能節(jié)省手表內(nèi)部空間的同時(shí)，還能讓手表有曲面擴(kuò)展的觀感，畢竟 OLED 屏幕雖然可以彎曲，但彎曲的屏幕部分仍然要占據(jù)一定空間，比起直屏耗費(fèi)空間更多。

類似的，watchOS 8 上的人像表盤也可以實(shí)現(xiàn)撥動(dòng)旋鈕放大人像的效果，讓 apple Watch 7 這塊大屏幕看起來更大。

表盤信息可視化是另一個(gè)減低交互時(shí)間的好方法，目前 apple Watch 的大部分表盤都支持復(fù)雜功能，可以展示第三方 app 信息以及部分快捷操作按鈕，讓用戶更快看到需要的信息。

蘋果今年還針對(duì) apple Watch 7 的大屏幕，特別新增了一款專屬表盤——雙模塊表盤，它可以同時(shí)顯示兩欄內(nèi)容，同時(shí)還可以接入第三方 app，比如心率、讀書進(jìn)度、天氣信息等等。

這樣一來不僅讓信息顯示更加直觀，顯示內(nèi)容總量也有提升，還能匹配不同場(chǎng)景下的需求，降低手表使用時(shí)間。

類似的案例，在蘋果推出的官方表盤中比比皆是，和 watchOS 7 一起推出 GTM 表盤（格林威治表盤）外形就和勞力士 GMT Master 手表有一定相似性，兩者都能查看兩個(gè)時(shí)區(qū)的時(shí)間。

最新的 watchOS 8 更是進(jìn)一步加強(qiáng)了時(shí)區(qū)查看功能，推出了更強(qiáng)大的世界時(shí)間表盤，最多可以同時(shí)關(guān)注 24 個(gè)不同時(shí)區(qū)的時(shí)間，方便經(jīng)常需要跨越多個(gè)時(shí)區(qū)的商務(wù)人士。

智能手表應(yīng)該是一款稱手的輔助工具，輕度使用不上癮，而非像手機(jī)一樣的內(nèi)容消費(fèi)工具。

蘋果沒有主題商店

在同行們紛紛推出主題商店，就連 Google 都在 Android 12 推出 Material You 設(shè)計(jì)，用個(gè)性化取悅用戶時(shí)，蘋果仍然不為所動(dòng)。

無論是 iPhone 還是 apple Watch，都沒有主題商店。

這導(dǎo)致 iPhone 用戶想換鈴聲、app 圖標(biāo)是一件極其麻煩的事，去年 iOS 14 更新時(shí)曾短暫興起過一陣圖標(biāo) DIY 潮，借助快捷指令腳本就可以更換 app 圖標(biāo)，最終達(dá)到更換主題的目的。

潮流來得快去得也快，大部分 iPhone 用戶仍然還是在用 iOS 原生的圖標(biāo)，除了個(gè)人喜好，和前文提到的 Clockology 一樣，非官方主題商店能覆蓋到的用戶量還是比較少。

今年公布 2021 年第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，庫(kù)克就提到了 iPhone 活躍用戶量已經(jīng)超過了 10 億，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 最近發(fā)布的 2021 年第二季度智能手表市場(chǎng)報(bào)告則顯示 apple Watch 的活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了 1 億。

隔壁手游市場(chǎng)賣皮膚、社交應(yīng)用?Line 賣表情包，都證明了「主題商店」這一模式是個(gè)好生意，只是蘋果坐擁大量用戶卻一直不為之所動(dòng)。

究其原因，除了老生常談的蘋果封閉化運(yùn)營(yíng)，將主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手里，建立高于及格線的體驗(yàn)，可能還有 Alan Dye 在采訪中提到的產(chǎn)品一致性。

我在之前的文章里說到外觀是推動(dòng)人們購(gòu)買新 iPhone 的重要影響因素，這里指的不僅僅指硬件外觀，更包含系統(tǒng)和軟件設(shè)計(jì)等，iOS 無疑是 iPhone 的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

人們一看到相應(yīng)的圖標(biāo)、小組件乃至扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，第一時(shí)間想起的就是 iPhone，看到表盤就能想起 apple Watch，它們?cè)谌藗冃闹谐蔀榱艘粋€(gè)符號(hào)。

能做到符號(hào)化的產(chǎn)品并不多，Walkman 的符號(hào)意義是隨時(shí)隨地聽音樂，Switch 則代表創(chuàng)意游戲，而 apple Watch 則緊緊地和運(yùn)動(dòng)健康綁在了一起。

不開放主題商店，換來一致的體驗(yàn)，甚至還有機(jī)會(huì)推動(dòng)產(chǎn)品符號(hào)化，這樣看來看蘋果放棄主題商店這門好生意或許不算虧。