王者、和平入選亞運會，資本大鱷提前入局
一門好生意
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杭州亞運會電競項目差不多快落定了，只差亞組會官宣。
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9月8日，亞奧理事會方宣布，AOV（亞洲版）、DOTA2、PUBG手游（亞洲版）等8個電競項目進入杭州亞運會。
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值得一提的是，自2018年雅加達亞運會以來，這是AoV第二次進入亞運會。稍有不同的是，本次入選的項目為AoV亞洲版。
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王者職業(yè)電競迎來資本大鱷?
在電競?cè)搜壑校鲜霭藗€項目入選杭州亞運會，是一次正名之旅。
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從最初表演項目到正式比賽項目，電競正在有條不紊地邁向主流視野。這同時也意味著，政策利好下電競將迎來新的發(fā)展機遇。
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資本一貫嗅覺敏銳，擅長捕捉朝陽行業(yè)頭部優(yōu)質(zhì)公司。這讓筆者想起前不久資本大鱷復星收購王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱KPL）俱樂部重慶QGhappy。
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完成收購后，QGhappy將啟用新隊名重慶狼隊繼續(xù)征戰(zhàn)。
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乍一看，復星收購QGhappy跟早前投資習慣并不相符，但資本逐利的天性意味著背后一定有一套投資邏輯。
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復星集團是一家專注于中國動力的投資集團，曾先后投資復星醫(yī)藥、復地、豫園商城、建龍集團、南鋼聯(lián)、招金礦業(yè)、海南礦業(yè)、永安保險、分眾傳媒、Club Med、Folli Follie、復星保德信人壽等。
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從本質(zhì)上來說是一家投資+產(chǎn)業(yè)運營的集團，作為一家中資集團，復星投資國內(nèi)電競俱樂部再正常不過。畢竟，破圈的事全世界都在做。
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收購QGhappy之前，復星就以狼隊的名義正式進軍中國電競市場，成立了狼隊電競這一品牌。到目前為止，狼隊已擁有FIFA Online4、使命召喚手游以及第五人格三個分部。
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其中第五人格分部在2021 IVL夏季賽總決賽贏得了《第五人格》IVL夏季賽總決賽的冠軍。同樣也是在一場英超狼隊主場迎戰(zhàn)曼聯(lián)的比賽上，狼隊電競第五人格分部的海報出現(xiàn)在了主場屏幕上。
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盡管狼隊給到兩支俱樂部一樣的排面，但終究要承認，《第五人格》與《王者榮耀》俱樂部之間的價值差不亞于次級聯(lián)賽與頂級聯(lián)賽的差價。
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被外界猜測會在世冠后退役的隊長Fly，在新頒布的未成年限令后，00年出生的他成為了戰(zhàn)隊眼中的香餑餑。
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“之前你說我快奔三了叫我早點退役，現(xiàn)在你說我剛滿20前途無量”的玩笑話也成為了現(xiàn)實。據(jù)悉，狼隊將以三年1200萬的合同與Fly續(xù)約。
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為什么說是不二之選?
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首先來說說復星體育，收購QGhappy是復星體育全球電競布局的一部分。
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復星體育懂事總經(jīng)理潘之恒曾表示，在擁有狼隊這一強IP后，復星體育一直在考慮如何在國內(nèi)或亞太市場做的更多。
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球迷群體、體育圈的粉絲黏性不夠大、滲透率不夠高是當時傳統(tǒng)體育的大環(huán)境。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)《2020年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，截止2020年3月,《王者榮耀》是覆蓋用戶最多的移動游戲，滲透率高達17.7%。
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2020年Q1，《王者榮耀》的日均使用時長總計109.8億分鐘，是騰訊系“宅經(jīng)濟”業(yè)務中排位榜首的游戲產(chǎn)品。另外，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》長期穩(wěn)居國內(nèi)IOS游戲暢銷榜榜首。
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基于中國龐大的電競市場，《王者榮耀》用戶的黏性與滲透率足以吸引正在大力“破圈”的復星。
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復星體育總裁鄧厚鋆在談到這次收購時表示，“復星看好電競賽道，王者榮耀是我們電競產(chǎn)業(yè)版圖中最重要的一塊?！?/strong>
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QGhappy奪冠當天，騰訊互娛天美L1工作室總經(jīng)理黃藍梟、騰訊互娛天美電競中心總經(jīng)理張易加以及騰訊游戲海外電競中心主管Bernd Gottsmann在賽前宣布，王者榮耀世界冠軍杯，將在2022年聯(lián)合王者榮耀國際版（AoV）迎來全方位升級，成為一個全新的全球職業(yè)電競賽事——王者榮耀世界冠軍杯Arena of Valor World Cup，并預計于2022年10月份正式推出。
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屆時，正賽名額也將從12支提升至16支，涵蓋亞洲、北美、南美、歐洲、中東等地區(qū)的本土戰(zhàn)隊和選手。屆時，各個賽區(qū)的戰(zhàn)隊將使用全新的互通賽事專用版本。
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全新的世界冠軍杯賽，不僅預示著未來王者電競賽事即將邁進新的階段，也代表著王者職業(yè)電競對國際化電競的進一步探索。
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對KPL而言，狼隊的入局為意味著KPL在全球影響力的一大步提升，王者賽事國際化的推進也將因此加快進度。
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KPL聯(lián)盟主席張易加表示，狼隊的加盟非常契合KPL聯(lián)盟生態(tài)未來發(fā)展的趨勢，希望未來雙方能共同努力，借鑒傳統(tǒng)體育的管理制度積累的豐富經(jīng)驗，促進電競行業(yè)生態(tài)的迭代。
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一門好生意?
在QGhappy正式改名狼隊當天，在其官方微博發(fā)布的一條視頻中，除了各俱樂部選手外，還有不少復星影業(yè)旗下藝人發(fā)來的視頻。
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電競產(chǎn)業(yè)豐富的上下游產(chǎn)業(yè)鏈中，包含了賽事運營、內(nèi)容制作、文娛直播、等多個衍生產(chǎn)業(yè)鏈。
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以年輕人為主導的文娛時代已經(jīng)全面到來，電競產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的商機。如今，入局電競的明星藝人也越來越多，復星自然也不會錯過這個機會。
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將來，沒準在某一場《王者榮耀》的比賽現(xiàn)場就能看到復星影業(yè)旗下的藝人以表演嘉賓或者明星賽選手的身份登上舞臺。
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另外，復星集團旗下復星地產(chǎn)是房地產(chǎn)領(lǐng)域的投資及管理平臺，旗下?lián)碛袕偷?、星浩、星豫、星泓、星頤、星景、BFC、星堡、策源、浙商建業(yè)等多家開發(fā)運營企業(yè)。
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復星地產(chǎn)形成了以大金融、大健康、大文化、大旅游、大物貿(mào)為投資主題的五大方陣，服務中國城市升級版的開發(fā)建設(shè)需求。其中值得注意的是，地產(chǎn)+復星蜂巢的概念。
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復星蜂巢CEO王基平曾在采訪中介紹過，蜂巢城市+全球布局一直是復星投身產(chǎn)城融合的核心戰(zhàn)略。
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“蜂巢城市”是復星為迎合不斷升級的城市發(fā)展及管理需求所提出的“產(chǎn)城一體”解決方案，根據(jù)不同城市的稟賦和需求，對蜂巢城市的功能進行定制與強化，引入匹配的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，如將文化、旅游、健康、金融、科創(chuàng)等資源鏈接組合。
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而一直致力于推廣地域化、落地城市主場的《王者榮耀》，能夠通過電競與復星“蜂巢城市”的概念產(chǎn)生有機結(jié)合。
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而這很難不讓人聯(lián)想到，在今年全球電競運動峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會上，騰訊高級副總裁馬曉軼提出的“超級數(shù)字場景”。
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“數(shù)字”是對技術(shù)的強調(diào)，是游戲所擁有的一切可能性的底盤；“場景”，強調(diào)的是的連接，人與人的連接、人與社會的鏈接、產(chǎn)業(yè)之間的連接；而“超級”形容的是這種連接的張力，它會充滿想象力，伴隨著技術(shù)與思維的進步，不斷發(fā)生突破性的創(chuàng)新。
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在“超級數(shù)字場景“的語境里，未來會有越來越多的企業(yè)關(guān)注到電競“數(shù)字體育新形態(tài)“、“流行文化新符號“、“區(qū)域經(jīng)濟拉動新引擎“等不同角度的價值，從而加入到這個生態(tài)圈里。
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隨著Z世代的消費崛起，90后與00后消費者迅速成長所帶來的個性化需求，會將電競商業(yè)場景帶入一個全新的階段。
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這些企業(yè)將充分基于他們的業(yè)務專長，推動電競與更多的垂直領(lǐng)域關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造出更大更積極的價值。而電競產(chǎn)業(yè)，恰好能夠匹配Z世代的消費特性，讓年輕消費者為了共同的電競愛好，走進同一個商業(yè)場景。
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或許復星入局電競背后正在密謀一個超級場景。毋庸置疑，這確實會是一門好生意。
