商標，作為產(chǎn)品和企業(yè)商譽的載體，其市場使用活動是靈活且多變的，因而商標紛爭也是非常比較常見的且紛爭的引發(fā)原因也是多種多樣，當中“商標規(guī)范使用”是商標紛爭引發(fā)因素其中之一。

對于商標不規(guī)范使用問題，《商標法》以及相關實施條例進行了有關規(guī)定，小編結合實務經(jīng)驗從以下幾方面談一談商標不規(guī)范使用可能產(chǎn)生的不良影響。

《商標法》中明文規(guī)定，僅有已注冊商標，商標注冊人才有權利標明“注冊商標”或是注冊標記，即“”。法律規(guī)定很簡單也不難理解，但在實際的市場應用中會不小心就出問題，如：

1、為了美觀或市場宣傳需要，更改商標的字體，整體外觀設計等；

2、在沒有核準使用的商品/服務項目上進行使用。

上述情況明顯違背了《商標法》的有關規(guī)定，即如果商標注冊人自行更改注冊商標或在核定使用范圍之外的商品或服務上進行使用，不可標注“注冊商標”或是注冊標記。

那這種情況會帶來哪些影響呢？

根據(jù)法律法規(guī)，若是有上面的情形，一旦發(fā)現(xiàn)“注冊商標”或是注冊標記標注在非注冊商標上，應由地方工商行政管理部門責令限期改正；期滿不改正的，由國家商標局撤銷其注冊商標。

因而，企業(yè)應特別注意，“注冊商標”或是注冊標記僅能夠在已注冊商標使用在核定范圍內(nèi)的情形下進行標注。

《商標法》中還要求，注冊商標沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或個人可以申請撤銷該注冊商標。

小編經(jīng)常收到關于此問題的咨詢，絕大多數(shù)企業(yè)在商事活動中都是有證據(jù)留存的，但留存的證據(jù)是否為有效證據(jù)是有待商榷的，比如有很多企業(yè)面臨證據(jù)上顯示標識與已注冊商標標識不一致的問題，由此可能帶來已注冊商標被撤銷的風險性。

舉兩個簡單的例子來說明：

依據(jù)上訴人提供的證據(jù)，其在廣告宣傳中所采用的主要為“CROCOLADIES”、“CROCOKIDS及圖”標識。

本案中，復審商標為“Croco”，由字母組合而成，將復審商標與上述標識相比較，雖然均包含有“Croco”字母組合，但“CROCOLADIES”中的字母“L”通過藝術處理具有一定顯著性，“CROCOKIDS及圖”中的圖形部分顯著性很強，因而上述兩標識與復審商標在整體視覺效果、呼叫等方面形成顯著區(qū)別，不具備同一性，且上述標識分別與第3304072號、第246871號商標保持一致，因而上訴人主張上述標識的顯著部分為“CROCO”，上述標識的使用可以視作復審商標的使用，缺少事實和法律依據(jù)，二審法院不予以支持。

*上述判決認定內(nèi)容摘自于對外公開數(shù)據(jù)庫中調(diào)取到的判決

通過以上兩個例子，能夠清晰的看得出，不論商標注冊人在商標注冊基礎上再加入其他顯著性較弱的要素進行實際使用，還是對已注冊商標字體進行修改、重新設計后進行實際使用，都屬于自行改變商標的情形，故已注冊商標存在被撤銷的風險。

由此可見，一般企業(yè)會出自于經(jīng)營策略等角度考慮對商標標識進行升級，如實際使用商標與已注冊商標不一致，要及時進行商標注冊申請。

大家一般認為：商標注冊是通過國家知識產(chǎn)權局審查并獲準注冊的，滿足商標法規(guī)定，對商標注冊進行變形使用，原則上不會有相同或類似商品上的相同或近似商標。

但是，因商標遵照個案審查原則，如商標注冊人自行改變商標注冊后，實際上已不是商標注冊，故不排除變形商標與他人商標構成相同或類似商品上的相同或近似商標，故可能存在變形商標被他人提出侵權之訴。