朋友在拼多多購買的動漫周邊，承包了我一年的笑點(diǎn)
三億人都在用的拼多多，承載了十億人的笑點(diǎn)，也折射出國漫衍生品市場的諸多問題。
文/居北
不知從何時起，學(xué)術(shù)趴的社群中開始出現(xiàn)各種各樣的拼多多鏈接。
小趴一邊善意提醒小伙伴們不要在社群中發(fā)布無關(guān)消息，一邊無可奈何的接受著來自親朋好友們的狂轟亂炸——
這些求“砍刀”的商品小到各類日常生活必須品，大到智能手機(jī)液晶電視，琳瑯滿目，應(yīng)有盡有……
大多數(shù)時間，小趴對這些消息都是“視而不見”的，不過某天，一位好友成功引起了本趴的注意。因為她請求幫忙砍刀的商品是一款手辦，而且價格驚為天人——只要12.88，怪盜基德老公就能抱回家??？
帶著害死貓的好奇心，小趴不僅幫她砍了一刀，還找了幾個好友一起幫忙，最終這個小伙伴抱得“老公”歸，而且在收到貨后立刻給小趴發(fā)來了返圖。
字里行間都能感受到她的絕望……
看了朋友的慘痛經(jīng)歷，本趴除了迅速P張表情包以表心意之外，對這款“三億人都在用”的神奇APP產(chǎn)生了濃厚的興趣，于是決定前去一探究竟！
打開拼多多的APP，搜索動漫周邊，跳出來的商品著實把小趴嚇了一跳。
12.9元的《海賊王》艾斯手辦、33.44元的“正品”變形金剛、79.9的“日本萬代正品”高達(dá)模型……
而且，盜版重災(zāi)區(qū)不僅限于日美的手辦，還在很多國產(chǎn)動漫衍生品中泛濫成災(zāi)。
以《魔道祖師》為例，目前官方已出的周邊產(chǎn)品，包括亞克力立牌、掛件、抱枕、發(fā)夾、筆記本、書簽、cos服等等，均可在拼多多上搜索到。
而且，小趴咨（tiao）詢（xi）多家店鋪的客服，每個人都會把“正版”、“官方授權(quán)”掛在嘴邊。
圍觀小趴撩客服實錄~
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據(jù)悉，《魔道祖師》動畫的周邊產(chǎn)品是由官方正版授權(quán)，艾漫AIMON出品，官方公布的售賣渠道有“萌熱動漫天貓旗艦店”、“騰訊視頻草場地”，“萌動漫行 艾漫正版動漫”淘寶店。
魔道正版衍生服飾則由《魔道祖師》動畫與悠窩窩合作出品，官方公布的售賣渠道有“悠窩窩天貓旗艦店”、“騰訊視頻草場地”。
拼多多上售價僅為十幾塊的立牌等周邊的性質(zhì)自然不言而喻。
除了《魔道祖師》之外，還有很多其他動畫漫畫相關(guān)的盜版產(chǎn)品肆虐，比如由一汪空氣創(chuàng)作的漫畫《非人哉》、白茶創(chuàng)作的《吾皇萬睡》系列漫畫、《全職高手》周邊……
早在7月29日，童話大王鄭淵潔就發(fā)布微博，稱多名讀者向其舉報拼多多，原因是拼多多平臺上的專營店銷售盜版皮皮魯圖書，而這種行為屬于刑事犯罪，需要承擔(dān)法律責(zé)任。鄭淵潔補(bǔ)充稱，要求盜版書商以其名義向中華慈善總會捐款，否則追究刑事責(zé)任。
接到舉報后，拼多多第一時間對銷售盜版皮皮魯圖書的“星寶寶家居生活專營店”封店，資金凍結(jié)，列入店鋪黑名單。
但這只是冰山一角。
插畫家白茶也曾在鄭淵潔起訴“拼多多”的微博下留言，表示自己的作品也一直存在被盜版的情況，而且郵件溝通后一直未得到答復(fù)。
7月26日，拼多多正式在納斯達(dá)克上市后，各大平臺上關(guān)于“拼多多”的負(fù)面文章也風(fēng)云突起。以次充好、假貨、水貨、盜版、平臺管理失責(zé)等諸多問題成了媒體們議論的焦點(diǎn)。
段子手們也不遺余力的發(fā)揮他們的特長。
“老于媽，粵利粵，雷碧，康帥傅，娃娃哈，大白免，太白免，七匹狠，綠剪口香糖，可日可樂等品牌祝拼多多成功美國上市。”
“拼多多上市了，三億人都在用的拼多多，承載了十億人的笑點(diǎn)?！?/strong>
而這款在天貓、淘寶、京東等眾多電商平臺的夾縫中實現(xiàn)“非典型增長”的APP也折射出國內(nèi)動漫衍生品市場的諸多問題。
隨著國產(chǎn)動畫行業(yè)的不斷發(fā)展，動漫衍生品也開始成為一種重要的變現(xiàn)手段。財新網(wǎng)發(fā)布的《2018年6月伊利中國消費(fèi)升級指數(shù)報告》顯示，“至2017年，中國動漫產(chǎn)業(yè)達(dá)到1500億，在6300億的文娛業(yè)總產(chǎn)值中占比24%，成為越來越重要的組成部分。2017年，中國二次元用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.1億人，是御宅文化盛行的日本人口的2.5倍?！?nbsp;
雖然動漫衍生品市場表面上呈現(xiàn)一片大好的局面，但實際上這個潛力巨大的市場，依舊是塊難啃的骨頭。
國內(nèi)某位知名動畫導(dǎo)演曾透露，“對于國內(nèi)動畫行業(yè)來說，最難的還是變現(xiàn)，而國內(nèi)衍生品就存在很大問題。對于日本、美國，最大的變現(xiàn)手段就是衍生品行業(yè)，比如漫威，80%的收入都來自于衍生品。但國內(nèi)的衍生品收入所占比重連10%都不到，”
的確，數(shù)據(jù)顯示，盡管近幾年國內(nèi)動漫衍生品市值增長率高，但衍生品占動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重并沒有顯著增長。
究其原因，最主要的原因還是國內(nèi)動漫衍生品開發(fā)尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
動漫衍生品雖然變現(xiàn)潛力巨大，但前期的投入也是一筆不小的支出。很多公司更愿意把錢投入在動畫制作上，也不愿意耗費(fèi)太多的資金用于衍生品的開發(fā)。以至于在動畫開播熱度最高的時間，沒有與之相匹配的衍生品銷售。等到動畫熱度消散后，這些單薄的商品難以撐起消費(fèi)者情感的延續(xù)。不僅無法在市場上長期存在，也不利于消費(fèi)市場的培養(yǎng)。
同時，隨著一些國產(chǎn)動畫的熱播，很多觀眾其實有意愿購買動漫相關(guān)的周邊產(chǎn)品，但由于國內(nèi)很少有公司專注于衍生品開發(fā)，導(dǎo)致國內(nèi)動漫衍生品依舊以“掛件、抱枕、明信片、杯子”等老套的輕周邊為主，而且質(zhì)量上也良莠不齊，鮮少有創(chuàng)新的精致衍生品出現(xiàn)。
反觀日本和歐美，動漫衍生品已經(jīng)成為其動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的盈利重點(diǎn)。
日本動漫產(chǎn)業(yè)的一大特征在于主要以漫畫為起點(diǎn)的巨大商業(yè)鏈，很多日本動漫公司都會把后期衍生產(chǎn)品作為收回資本的重要手段，利用“漫畫—動畫—衍生產(chǎn)品—消費(fèi)者”的鏈條來獲取最大利潤。
日本的動漫衍生產(chǎn)品除了傳統(tǒng)的衣服、鞋帽之外，也會涉及電玩產(chǎn)品，甚至逐步延伸到各個領(lǐng)域。以《美少女戰(zhàn)士》這個日本經(jīng)典IP為例，它的衍生品種類繁多，背包、化妝鏡、家居服、靠墊、戒指、錢包、餐具、發(fā)卡……從家居日用到裝飾配飾，甚至還有食品飲料，真正做到了“衣食住行玩”各個領(lǐng)域應(yīng)有盡有。層出不窮的周邊讓這部早在上世紀(jì)就播出動畫時至今日都能夠在粉絲中“大肆斂財”。
而美國同樣也很注重衍生品市場的發(fā)展。他們基于自己成熟的市場機(jī)制，依靠完善的法律環(huán)境，建立起了完整的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>
就拿版權(quán)狂魔迪士尼來說，從第一個真正屬于他們的形象“米老鼠”起，迪士尼就開始了相關(guān)衍生品的開發(fā)運(yùn)營。后期隨著動畫形象的不斷豐富，迪士尼的衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈也日趨成熟，衍生品種類不斷增大，大到上萬的手表，小到孩子們常用的文具，以動畫角色為主的迪士尼主題公園每年吸引數(shù)以千萬計的游客。
不完整的產(chǎn)業(yè)鏈給了 “不法分子”可乘之機(jī)，再加之國內(nèi)本就薄弱的版權(quán)意識，于是，線上線下猖獗的盜版產(chǎn)品成了壓制國內(nèi)正版衍生品發(fā)展的最大阻礙。而“拼多多”只是其中的一個縮影。
比起手辦類的核心周邊，消費(fèi)者需求量更大的還是是諸如手機(jī)殼、錢包等實用性更強(qiáng)的輕周邊，但此類生產(chǎn)簡易，價格低廉的衍生品恰恰也是最容易被盜版的。
不僅是“拼多多”，在淘寶、天貓等眾多電商平臺上，你都可以搜到很多販賣動漫周邊的店鋪，店里的商品光明正大的印著動漫角色的形象或logo，但這些商品絕大多數(shù)都沒有經(jīng)過官方的授權(quán)。質(zhì)量上雖然稍顯劣質(zhì)，但價格卻比官方售賣的正版周邊便宜很多。比如在官方旗艦店售價45元的《魔道祖師》亞克力立牌，在拼多多的一家店鋪中僅售7.7，而且還是買三送一……
在品途的采訪中，夢之城的聯(lián)合創(chuàng)始人水闌瑟做了個估算：“僅2014年1年，淘寶上盜版夢之城產(chǎn)品的銷售額至少就有1億?！?/p>
奧飛娛樂的事業(yè)部總經(jīng)理羅曉星也在采訪中透露：“近2017年1-8月，按照我們查出的盜版產(chǎn)品的數(shù)量，并參照我們的正版產(chǎn)品價格來統(tǒng)計，損失已超過兩千萬元，這還沒有計算盜版廠家的銷售數(shù)量，因為很多盜版的銷售數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計；可以想象，被查出的盜版產(chǎn)品就有這么多，估計盜版商品的實際銷售數(shù)量和金額有可能真的是天文數(shù)字了?！?/p>
由此可見，此類盜版行為對整個衍生品行業(yè)發(fā)展的副作用是難以估量的。
其實，此次“探索”拼多多，最讓本趴震驚的除了各大店鋪明目張膽的盜版侵權(quán)，還有那些眾多給出五星好評的買家們。
“雖然有瑕疵，但這個價格已經(jīng)很劃算了?！?/p>
“比官方便宜太多了！好評”
“物美價廉，表白店家！”
諸如此類的評價應(yīng)接不暇……
幾年前，國內(nèi)就已經(jīng)開始倡導(dǎo)提高版權(quán)意識，動畫漫畫開啟付費(fèi)模式也逐步得到受眾的認(rèn)可，但是，關(guān)于盜版衍生品問題卻一直屢禁不止。除了國內(nèi)缺少健全的衍生品生態(tài)鏈之外，很多人的版權(quán)意識也亟待提高。畢竟，有“需“才有”產(chǎn)“。
所以，以后你的朋友再讓你幫忙為手辦砍價，一定要記得把這篇文章甩到他（她）臉上，大喝一聲：這樣的老公老婆，你敢要嗎？
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文/居北
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