作者：百合

出品：明亮公司

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！據(jù)彭博社消息，中國快時(shí)尚巨頭SHEIN成為全球第三大估值最高的初創(chuàng)公司，但其銷售額增長從2020年的高峰期開始放緩，與此同時(shí)它面臨著實(shí)現(xiàn)1000億美元估值的巨大壓力。

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據(jù)知情人士透露，與2020年令人瞠目結(jié)舌的250%增長相比，SHEIN在2021年的年銷售額增長放緩至60%左右，這對(duì)公司而言是一個(gè)急劇下降，2020年增長的原因?yàn)樾鹿谝咔橥苿?dòng)了困在家里的消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)的需求。

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總體而言，2021年全年?duì)I收至少會(huì)達(dá)到160億美元，還是會(huì)高于2020年100億美元的全年?duì)I收，由于無權(quán)公開發(fā)言而拒絕透露姓名的知情人士說。

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雖然去年的收入總體符合公司預(yù)期，但SHEIN的高管們擔(dān)心，上半年擴(kuò)張勢頭強(qiáng)勁，但下半年增速低于預(yù)期，增速放緩或?qū)⒊掷m(xù)至2022年。

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這一趨勢反映在SHEIN最大市場美國的交易數(shù)據(jù)中，據(jù)Bloomberg Second Measure的數(shù)據(jù)，其第一季度銷售額增長率已經(jīng)下降至57%，而2021年一季度增長率在105%-264%區(qū)間。

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盡管SHEIN增長放緩，但兩位數(shù)的銷售額增長仍超過Zara等快時(shí)尚巨頭，這也使它成功說服了包括General Atlantic等在內(nèi)的投資者相信它的估值約為1000億美元，這也超過H&M和Zara加起來的市值之合，并在Crunchbase的全球最有價(jià)值初創(chuàng)公司名單上僅次與字節(jié)跳動(dòng)和螞蟻集團(tuán)。

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SHEIN面臨無實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)、以及或?qū)⒚媾R美國法律的威脅，但彭博社認(rèn)為，SHEIN目前在市場上仍有絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢銷售部分連衣裙、露臍上衣和比基尼等產(chǎn)品。SHEIN公司人士表示，該公司不對(duì)有關(guān)其業(yè)務(wù)的猜測發(fā)表評(píng)論。

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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，SHEIN增長放緩表明整個(gè)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來越大，人民幣繼續(xù)貶值和與美國日益加劇的地緣政治緊張關(guān)系是跨境電商的重要不利因素。

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雖然美國生活已經(jīng)恢復(fù)到疫情之前的常態(tài)，購物者更多地外出購物，但受疫情影響，報(bào)道認(rèn)為SHEIN在國內(nèi)的供應(yīng)鏈?zhǔn)艿捷^大影響。

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挑戰(zhàn)不僅如此。其他數(shù)據(jù)顯示，該公司年輕消費(fèi)者群的注意力可能正在從SHEIN轉(zhuǎn)移。

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SHEIN在2020年聘請(qǐng)藝人LilNasX和KatyPerry作為品牌大使。根據(jù)數(shù)據(jù)提供商Similarweb數(shù)據(jù)，2021年前8個(gè)月，與2020年同期相比，SHEIN.com的網(wǎng)絡(luò)流量增長了一倍多甚至三倍，到2021年底下降到兩位數(shù)的低增長。與一年前相比，今年4月份的網(wǎng)絡(luò)流量僅小幅增長了8%。

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知情人士向彭博社稱，作為其最新一輪10億美元融資的一部分，SHEIN向包括老虎全球管理、IDG資本和紅杉中國在內(nèi)的現(xiàn)有投資者表示，它希望最快在兩年內(nèi)在美國證券交易所上市。

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知情人士說，SHEIN正在考慮將公司注冊地轉(zhuǎn)移到新加坡，為在美國上市鋪平道路，該公司位于新加坡的實(shí)體Roadget Business Pte。