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1970年4月22日，美國大規(guī)模環(huán)保運動，促成該日成為世界地球日。

地球日，當然大家都知道。

可1970年為什么美國有大規(guī)模環(huán)保運動呢？

2

人民郵電出版社有一版本的《消費心理學》，捎帶提到了這個為什么。

跳出當下，從歷史的角度看消費。

放眼世界，從全球的角度看消費。

隨著時代的發(fā)展，人們的消費觀是趨同的。

為什么有大規(guī)模的環(huán)保運動？

人為什么要消費？

馬克思：真正的消費，是一種人性的恢復過程。

環(huán)保運動就是人性的恢復過程，人類命運共同體，地球命運共同體。

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在消費趨勢的變化上，各國各有異同，但總體表現(xiàn)出來的趨勢大致可以分為四個階段。

典型代表：日本。

第一消費社會，1912年-1941年。

日本在甲午戰(zhàn)爭、日俄戰(zhàn)爭的勝利，經(jīng)濟呈現(xiàn)一片繁榮現(xiàn)象，但在通貨膨脹的影響下，貧富差距拉大，人口不斷向東京，大阪等大城市集中，那時候在大城市繁華街區(qū)可以看到穿著時尚的年輕人，出現(xiàn)了追求進步文化的中產(chǎn)階級。

所以，第一消費社會是以城市為中心的少數(shù)中產(chǎn)階級享受的消費。

中國的第一消費社會約為1949年-1978年。

當然美國的第一消費社會更早，19/20世紀之交，美國城市快速發(fā)展，大批過去散居在農(nóng)村里的人，聚集到城市里來討生活，找機會，城市生活還來不及讓這些人擺脫過去狹窄生活塑造的單調價值，這些人反過來用他們的單調價值評斷城市，進而改變城市。而后，美國逐漸從一個遠離歐洲文明世界，落后，野蠻，粗俗的社會，轉型為20世紀文明的新中心。

4

第二消費社會，1945年-1974年。

二戰(zhàn)結束后，日本謀求經(jīng)濟發(fā)展，1960年公布收入倍增政策，1964年承辦東京奧運會，人口進一步向城市集中，越來越多的大城市得到快速發(fā)展，相比于第一消費社會消費品多為手工生產(chǎn)，以家用電器為代表的的批量工業(yè)化生產(chǎn)的商品快速普及，以夫妻和兩個小孩組成的家庭為主要的消費單元，人們追求購買私人住宅和一輛家庭用車。

第二消費社會是批量生產(chǎn)，大量消費的時代，人們追求大就是好，多就是好。

當然美國的第二消費社會更早，美國1908年發(fā)售的T型福特，標志著美國進入大量消費的時代。

中國的第二消費社會約為1979年-2008年，三大件：冰箱，彩電，洗衣機，成為標配。

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第三消費社會，1975年-2004年，

日本在經(jīng)歷石油危機之后，經(jīng)濟進入低增長階段，人口從大幅增加變成小幅增加，消費單位由家庭轉為個人，社會單身者開始增多，像隨身聽這樣的個人化商品大行其道，典型企業(yè)：優(yōu)衣庫。

第三消費社會的人們開始追求個人化，差異化的消費品，是個人化趨勢崛起的社會。

美國的第三消費社會更早，20世紀五十年代的美國年輕人喜歡開車兜風，家中充斥著非生活必需品。

中國的第三消費社會，是2008年至今。

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第四消費社會，2005年-2034年

經(jīng)過1995年大地震后，人們感到了世界變化無常，體會家人，社會，人與人之間關系的重要。（朱批：也許，經(jīng)歷了新冠疫情之后，人們也會這樣的吧。）

進入第四消費社會，經(jīng)濟出現(xiàn)下行，人口出現(xiàn)減少，人們更加重視共享，不再追求更大，更多，追求合適就好，不再追求品牌，而是追求樸素，實用的商品，典型企業(yè)：無印良品。

第四消費社會是一個共享的社會，人們更重視人與人之間的關系，人與社會之間的關系，人們擁有更加理性的消費觀。

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美國的20世紀70年代反越戰(zhàn)運動等 反主流文化興起，簡單樸素的生活，禪學、環(huán)保、節(jié)能等價值觀普及開來，是第四消費社會發(fā)展的源頭。

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信息不同于物質，獨占和保藏沒有任何意義，所以人們更傾向于通過信息交換獲得快樂，即使生活中的小事通過社交網(wǎng)絡上分享，也會有素未謀面的人給你點贊，這讓人們做利他的事變得輕而易舉。（朱批：臉書，小紅書）

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物質欲望帶來的滿足一旦輕而易舉得到實現(xiàn)，在得到的一瞬間，滿足感就會立刻消失。

隨著欲望的滿足，人感到的快樂也會遞減，到最后反而會成為一種痛苦。

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所以，馬克思說，真正的消費，是一種人性恢復的過程。

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