6月15日，《魔道祖師》動畫發(fā)布暨點映會在北京成功舉辦。在點映會上，播出了“魔道祖師前塵篇”第一季第一集，并發(fā)布主題曲《醉夢前塵》。

《魔道祖師》動畫改編自墨香銅臭的同名原作小說，由企鵝影視出品，視美影業(yè)聯(lián)合出品并制作，第一季“魔道祖師前塵篇”將于7月9日12點在騰訊視頻獨家播出，共十五集，每周六更新一集，會員提前看下集。

動畫雖然還未上線，但截止6月15日，僅專輯預(yù)告片播放量就已達到1.8億?！爱嬅嫣懒耍耆盐倚闹兴胂蟮娜宋飯鼍岸荚忈屃顺鰜?，非常有沖擊力。”在《魔道祖師》動畫預(yù)告片的評論區(qū)，有粉絲這樣講道。和他一樣，被動畫精美制作等吸引的用戶還有很多。

而“新古風(fēng)，真國漫”，正是《魔道祖師》動畫所代表的。

“新古風(fēng)，真國漫”的演繹

何為“新古風(fēng)”？企鵝影視動漫工作室總監(jiān)佘媛媛在點映會上做了這樣的概括——快意恩仇的江湖故事，具有名士風(fēng)骨的主人公，蘊含古風(fēng)之美的同時又富有當(dāng)下審美的新鮮與時尚感。而“真國漫”，則是源自出品方對打造本土優(yōu)質(zhì)動漫作品的期望。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達1500億，受眾人數(shù)增長至3.1億，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U大的背后是用戶對多元化內(nèi)容需求的不斷增長。同時，動漫作品的題材也向多元化和精細(xì)化發(fā)展，并在細(xì)分品類里誕生了越來越多的超級IP。

而在這一趨勢下，古風(fēng)作品也被越來越多視頻用戶喜愛?！赌У雷鎺煛穭赢嬑瓷暇€，騰訊視頻專輯預(yù)告片累計播放量1.8億就是最好的說明。

《魔道祖師》動畫以一代魔道祖師魏無羨的兩段截然不同的成長經(jīng)歷為主，講述了兄弟、門派、對手、師徒等之間的恩怨情仇，將為觀眾呈現(xiàn)一段波瀾壯闊、跌宕起伏的江湖故事。

從點映會上播出的 “魔道祖師 前塵篇”第一集內(nèi)容來看，無論是緊湊的劇情，個性鮮明的角色人設(shè)，還是制作精良的唯美畫面，都帶給人眼前一亮的驚艷之感。跟隨動畫的腳步，進入一個恩怨情仇、快意江湖的古風(fēng)世界，并感受主人公的熱血仗義、肆意灑脫等，也正是定位“新古風(fēng)，真國漫”《魔道祖師》所帶給大家的視覺和情感上的雙重享受。

此外，《魔道祖師》動畫的主題曲《醉夢前塵》也是對“新古風(fēng)，真國漫”的完美演繹，將作品中特有的縱情江湖、快意恩仇生動地呈現(xiàn)給了觀眾。

《醉夢前塵》由林志炫進行演唱，采用了中國風(fēng)的創(chuàng)作思路。以宮、角、羽為旋律主音，曲調(diào)悠揚、唯美，副歌旋律中則包含跨度較大的6度音程，同時采用了3連音的節(jié)奏型，將江湖特有的律動感表現(xiàn)的淋漓盡致。此外，編曲采用了兩位男主人公的武器笛子與古琴的演奏相配合做引子，隨著笛聲演奏的展開，進入主歌部分，主歌婉轉(zhuǎn)動聽，副歌高亢燃情，整體一氣呵成。

主題曲的歌詞則以主角魏無羨的性格特征為出發(fā)點，結(jié)合其兩次人生經(jīng)歷創(chuàng)作而成?！拜p撫陳情亦從容，云深不知處，天子笑壇中。。?！眲t沿用了如“陳情”、“天子笑”等故事中獨有的元素，整首歌詞包含了俠肝義膽、正邪兩道、愛恨情仇，也是魔道祖師宏大劇情的縮影。

IP粉絲效應(yīng)的放大

《魔道祖師》動畫自立項以來，便受到了廣泛的關(guān)注，并形成了強大的粉絲凝聚力，在線上線下一直維持著較高的熱度，進一步放大了IP的粉絲效應(yīng)。

動畫官微博“魔道祖師AC官微”開通不到一年，粉絲數(shù)便超過了50萬，所發(fā)布的兩次線上互動活動均吸引了大量的關(guān)注和參與，其中#書寫魔道#話題閱讀數(shù)達600萬，#詩情魔道動畫#話題閱讀數(shù)達340萬，粉絲們紛紛以手寫魔道祖師角色slogan或詩詞的形式表達自己對魔道祖師動畫的祝福和支持。

在騰訊視頻打造的星粉互動平臺doki上，《魔道祖師》動畫主角魏無羨也有入駐，并取得了首周周榜第三的好成績，粉絲對人氣動漫角色的喜愛程度完全不亞于真人偶像。

此外，《魔道祖師》動畫和可愛多的跨界線下合作，如定制款魔道祖師版冰淇淋等，也吸引了大批粉絲的關(guān)注和支持，表現(xiàn)出其強有力的號召力。在促進與粉絲互動的同時也成功實現(xiàn)了對IP商業(yè)價值的進一步放大。

更全面的布局開發(fā)

以打造“新古風(fēng)，真國漫”的動畫精品為初心，企鵝影視始終堅持尋求最好的合作伙伴，通過優(yōu)質(zhì)資源和團隊的合作，將動畫的構(gòu)想變?yōu)楝F(xiàn)實，也在進一步推動更廣泛的IP開發(fā)內(nèi)容，如和艾漫、可愛多的合作等。

而目前，騰訊視頻給用戶提供的，不僅僅是視頻內(nèi)容，也在視頻下開通了相關(guān)周邊、原著小說等的直接跳轉(zhuǎn)入口，用戶可以直接點擊，完成購買。

以《魔道祖師》為例，作為企鵝影視和騰訊視頻聯(lián)合打造的重磅國漫IP，通過涉及漫畫、動畫、周邊、電視劇等多方向的開發(fā)，大面積覆蓋包括核心粉絲、二次元人群、泛娛樂人群在內(nèi)的用戶群體，正在實現(xiàn)IP的廣泛聯(lián)通和跨界共生。而這一切，用戶均可以通過騰訊視頻APP進行了解。

未來，騰訊視頻和企鵝影視也將致力于持續(xù)打造精品國漫，調(diào)動全產(chǎn)業(yè)的力量，形成以動畫為核心的超級生態(tài)鏈，以孵化更多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫IP，進而助力中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而將在7月9日正式上線的《魔道祖師》動畫，正是其中的重要組成部分。