日本在虛擬偶像方面一直走在世界前列，如今又有了新型的虛擬YouTube偶像受到宅男的熱捧，試圖接班初音未來等偶像前輩。

作者：七頁

初音未來，這位扎著雙馬尾的藍色少女受到了人們的熱烈追捧，成為了“虛擬偶像”的代表人物。但隨著時代的發(fā)展，粉絲也希望虛擬偶像可以和真人一樣可以跟粉絲進行互動，因此“人工智能”（AI）偶像的概念橫空出世。

這些自稱是 “Virtual YouTuber”（簡稱 VTuber）的虛擬偶像在 YouTube 等平臺上發(fā)布自己的視頻，并且還會進行直播與粉絲實時互動。根據(jù) YouTube 上的數(shù)據(jù)顯示，2018 年 2 月，VTuber 頻道數(shù)量還只有 500 個，僅 3 個月就增加到了 3000 個。觀眾人數(shù)上，2017 年 12 月 VTuber Top 50 頻道訂閱人數(shù)為 162 萬人，2018 年 6 月這一數(shù)字增長 5 倍達到 825 萬人。我們可以看到，從今年開始 VTuber 迅速躥紅，從虛擬偶像到虛擬主播，日本虛擬偶像又玩出了新花樣。

VTuber 代表人物

日本最受歡迎的 VTuber 就是絆愛（キズナアイ），她自稱為世界第一個 Virtual YouTuber，YouTube 頻道名為 A.I.Channel。因為其蠢萌的人設(shè)和犀利的吐槽風(fēng)格收獲了眾多粉絲的喜愛。截止 2018 年 5 月 12 日 YouTube 上投稿單個作品最高播放已達 320 萬，粉絲數(shù)超 180 萬。由于視頻開放給網(wǎng)民自由添加字幕，常見多達 10 余種語言的字幕，Bilibili 上也有字幕組為絆愛翻譯節(jié)目。

該角色形象由森倉圓設(shè)計，3D 模型由 Tda 制作。2016 年 12 月 25 日，免費公開自身 3D 模型素材，作為圣誕禮物。2018 年絆愛更是成為了推廣日本旅游的Come to Japan 的宣傳大使，進一步提升了她的知名度。

雖然絆愛自稱為“AI”， 但是根據(jù)在視頻里對游戲畫面做出的實時反饋以及流暢自然的說話聲音，大多數(shù)人認為這種形式是基于動作捕捉、人臉識別和人物建模技術(shù)的真人表演。

COVER 株式會社制作的 APP《Ho****ve》 就是一款利用 iPhone X 的 Animoji 功能，捕捉使用者的面部表情，并對應(yīng)到相應(yīng)的虛擬形象上進行直播的軟件。這也意味著普通人就可以借助這款軟件使用動漫風(fēng)格的女孩形象，發(fā)布 YouTube 視頻。由于可用性和易用性強，《Ho****ve》 也是現(xiàn)階段最常用的 VTuber app。

和初音未來，Lovelive! 等為代表的虛擬偶像不同，VTuber 出現(xiàn)后虛擬角色與觀眾不再是被動接受的關(guān)系，而是可以在網(wǎng)絡(luò)上實時互動。VTuber 們的視頻和直播內(nèi)容會因觀眾的討論和評價有直接的聯(lián)系，并且影響節(jié)目內(nèi)容上的改變，這也恰恰讓觀眾得到了一種虛擬角色真正活起來與自己交流的體驗。

此外，創(chuàng)作者運用 《Ho****ve》 等 APP 便可以不需要露出自己的臉就發(fā)送視頻，減少了投遞者的心理擔(dān)憂。在虛擬空間中，現(xiàn)實世界中不會出出現(xiàn)的場面（比如在天空飛行，在不同時空穿越等）會給觀眾帶來新鮮的觀感，因此有可能會產(chǎn)生像以前沒有的有趣的內(nèi)容。

伴隨著 VTuber 的迅速走紅，日媒 Biz-arts 近日也撰文分析稱其商業(yè)價值潛力巨大。

1、商品、服務(wù)、企業(yè)宣傳等廣告收入和Live活動

根據(jù) CA Young Lab 發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017 年的日本 YouTube 市場規(guī)模比前年增加了 2.2 倍，達到 219 億日元。預(yù)計 2022 年市場規(guī)模將擴大至 2017 年約 2.6 倍，規(guī)模為 579 億日元。其中大部分收入來源是來自于廣告，而且非游戲應(yīng)用程序、家電、兒童商業(yè)材料、美容院等提供化妝品等服務(wù)的廣告主的宣傳需求增加等，出現(xiàn)了多樣化趨勢。樂敦制藥今年就宣布起用 VTuber 社員，用于企業(yè)宣傳活動。

對用戶的消費行動有很大影響的 YouTuber，作為廣告主和觀眾之間直接交流的手段，商家認為這是大的潛在需求。而且企業(yè)利用 YouTuber 進行宣傳活動的基礎(chǔ)上，作為創(chuàng)作者的 YouTuber 會設(shè)計廣告橋段自然的融入到視頻當(dāng)中，起到最好的宣傳效果，而且依托 YouTube 平臺能夠覆蓋從孩子到大人的廣泛人群。

另外，與初音，Lovelive！動輒就有數(shù)萬人參與的音樂演唱會，依靠門票，配信和廣告贊助等產(chǎn)生收入不同，這些擁有百萬用戶訂閱數(shù)的 VTuber 主要是舉辦一些商品銷售和線下活動。相對低額的成本和高收入的回報，這部分的收入也在增加，收入方式也向多樣化不斷推進。

2、電視節(jié)目和直播等的視頻配信服務(wù)的演出

日本知名的媒體企業(yè)近期也競相角逐 VTuber 領(lǐng)域，通過制作以其為主的電視或直播節(jié)目來吸引流量。從 4 月開始，絆愛的個人電視節(jié)目《絆愛的 BEAT Scramble（キズナアイのBEATスクランブル）》就每周五凌晨在 BS 日本衛(wèi)星頻道上播出，節(jié)目的宗旨就是聊各種新鮮流行的事情，比如游戲、音樂、動畫等。

日本最大的流媒體平臺 Abema TV 的母公司 CyberAgent 此前宣布設(shè)立了 VTuber 管理事業(yè)部。而競爭對手 Dwango（日本的IT企業(yè),日本著名視頻網(wǎng)站 NICONICO 動畫的母公司）也隨之宣布，計劃讓 VTuber 作為主持人登場，并制作公開配信的系列節(jié)目。

財大氣粗的 GREE（日本著名的社交網(wǎng)站，在日本 16-30 歲的年輕人中享有很高人氣）更是在今年 4 月表示將在 VTuber 事業(yè)上進行約 100 億日元規(guī)模的投資。

3、游戲化、動畫、電影化、周邊銷售等 IP 授權(quán)

如果虛擬偶像的人氣持續(xù)攀升，將會串聯(lián)起游戲、動漫、周邊等多個產(chǎn)業(yè)。在這一點上，初音未來，偶像大師等偶像前輩早已為后來者鋪好了道路。

PS 平臺游戲及電視節(jié)目紛紛啟用初音未來演唱的歌曲作為主題歌，初音也開始作為客串角色出現(xiàn)在 NDs 游戲中；著名廠商 Good Smile Company 開發(fā)了初音未來“粘土人系列”手辦并大獲成功，一年中該手辦再版 7 次。痛車、食品、主題餐廳等周邊產(chǎn)品更是層出不窮。

從 2011 年運行首部手游為出發(fā)點，偶像大師 IP 已經(jīng)擴展到動畫、漫畫、音樂、小說、周邊，甚至真人偶像團體等多個領(lǐng)域。由于之前街機游戲的積淀，偶像大師系列手游中的“灰姑娘女孩星光舞臺”（簡稱 CGSS）的年收入達到了 266 億日元，另兩款游戲 “Million Live！”與“Side M”的收入，總額共為 314 億日元。手游制作公司 Cygames 通過將 3D 人物模型，動作捕捉技術(shù)，真實舞臺特效等等融入手游當(dāng)中，展現(xiàn)出的質(zhì)量讓粉絲心甘情愿為偶像充值。