執(zhí)筆 | 洪大大

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從藝術(shù)到文化、從需求到場景、從體驗到消費，國窖1573正通過一次次嘗試與探索實現(xiàn)與多元文化的共創(chuàng)與共生。

10月12日，國窖1573品牌摯友馬巖松舉辦的“流動的大地”展覽在深圳當(dāng)代藝術(shù)與城市規(guī)劃館正式開幕。瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、董事會秘書李勇出席了開幕式。據(jù)悉，該展覽將持續(xù)展出到12月19日。

此次國窖1573攜手馬巖松，不僅是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的相織，更是一場頂級白酒與頂級藝術(shù)的碰撞交融，極具震撼度與價值度。

國窖1573+《馬巖松: 流動的大地》

現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計與酒文化的交織相融

城市是藝術(shù)，建筑是藝術(shù)，設(shè)計是藝術(shù)，而白酒依舊是一種藝術(shù)，這是每一位進(jìn)入到《馬巖松: 流動的大地》展覽現(xiàn)場的觀展者最強(qiáng)烈的感受。

此次《馬巖松: 流動的大地》展覽分為“對話”、“進(jìn)程”、“感覺即真實”、“狂想”四個章節(jié)，真實而全景式地展示MAD從創(chuàng)立至今的里程碑式的建筑設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計以及城市規(guī)劃暢想。

而為了讓參觀者了解日常身邊的建筑是如何從紙上變?yōu)楝F(xiàn)實的，此次展覽還公開一眾從未對外披露的內(nèi)容，包括多個項目從設(shè)計立意、概念設(shè)計、深化設(shè)計以及建造等過程討論中的獨家資料。

在這個屬于現(xiàn)代藝術(shù)圈層的盛會上，國窖1573作為唯一白酒品牌，與所有參觀者一起全程見證藝術(shù)設(shè)計的魅力。

“這是一次傳統(tǒng)酒文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計相碰撞的過程，是人與酒、人與城市、酒與藝術(shù)的鏈接與互動，非常具有觀賞性和回味性?！爆F(xiàn)場有參觀者評價道。

一直以來，國窖1573在多元文化及美學(xué)追求上都展現(xiàn)出了積極探索的態(tài)度。此次攜手馬巖松個展，以深圳藝術(shù)文化地標(biāo)為輸出口，不斷在這座開放包容的改革先鋒地輸出國窖1573品牌的文化精神，這種潛移默化的品牌植入，也為品牌輸出提供了強(qiáng)有力的載體。

強(qiáng)化與升級

國窖1573持續(xù)演繹共生魅力

中國白酒品牌營銷發(fā)展到一定階段后，行業(yè)針對白酒價值表達(dá)和分享逐漸有了新的探索方向，而白酒品牌營造也需要一個更為現(xiàn)代、更為貼近個體精神追求的產(chǎn)業(yè)新環(huán)境，在這個宏大的命題下，往往一個空間、一個載體便可引導(dǎo)消費者拓寬精神需求，實現(xiàn)品牌與精神的同頻共振。

作為中國白酒文化的引領(lǐng)者與傳播者，國窖1573一直在通過多樣化的形式傳遞品牌文化，打造一批具有影響力的品牌IP。

如“讓世界品味中國”全球文化之旅、“博物館之城”等文化IP，還有國窖1573?冰JOYS等以消費者體驗為核心的活動，這一系列的動作都在不斷賦予中國傳統(tǒng)酒文化新的時代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式。

與此同時，藝術(shù)文化地標(biāo)作為近兩年來表現(xiàn)亮眼的消費空間，自然也成為各大酒企加碼的陣地。

此次國窖1573跨界交融，利用藝術(shù)設(shè)計、城市建筑與白酒相融，不僅激發(fā)出了藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域?qū)τ诎拙莆幕臒崆?，還賦予國窖1573多元的形象，在滿足消費者高品質(zhì)生活追求的同時，也將引領(lǐng)白酒繼續(xù)在藝術(shù)美學(xué)設(shè)計領(lǐng)域不斷擴(kuò)寬視野與方向。

攜手馬巖松個展，是國窖1573借勢深耕建筑藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，針對圈層人群搭建起的一個高規(guī)格場景下又一代表案例，這種充滿互動與共鳴的情景交融，既提升了品牌高端調(diào)性，也凸顯出文化質(zhì)感。

長江酒道短評

在深圳藝術(shù)文化地標(biāo)上深入展示品牌形象，讓更多消費者以另一種視角審視品牌調(diào)性和文化美學(xué)，進(jìn)而完成品牌形象的差異化締造，這是國窖1573品牌形象從具象到清晰的升級和進(jìn)化的過程。

而國窖1573選擇與馬巖松攜手，這既是一個品牌與一座城市、一種藝術(shù)設(shè)計的交融相合的故事，更是國窖1573自我升級和價值延展強(qiáng)化的必經(jīng)過程。

相信未來國窖1573還將繼續(xù)圍繞各大IP實現(xiàn)多元化營銷，不斷拓寬品牌營銷邊界，為品牌發(fā)展提供更加充足的動力。

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