對(duì)于這部中國(guó)最熱電競(jìng)IP來(lái)說(shuō)，今年的五一假期有點(diǎn)特別。

4月30日，北京，一場(chǎng)點(diǎn)映會(huì)聚集了眾多粉絲。放的不是什么院線大片，而是馬上要上線的一部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。場(chǎng)內(nèi)粉絲熱情卻絲毫不遜于那些有當(dāng)紅“小鮮肉”助陣的現(xiàn)場(chǎng)。

與北京一樣，在五一期間，上海、廣州、成都、杭州等全國(guó)各地都同樣啟動(dòng)了點(diǎn)映會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿的景象讓人驚嘆。

動(dòng)畫也一樣可以有不輸真人影視的粉絲號(hào)召力？對(duì)于這部動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)面可一點(diǎn)都不奇怪。

因?yàn)檫@是《全職高手》特別篇。

《全職高手》特別篇：不負(fù)眾望的回歸

上線10小時(shí)，騰訊視頻和bilibili雙平臺(tái)專輯總播放量破一億，bilibili同時(shí)在線觀看人數(shù)超過(guò)7W，截止5月9日，全平臺(tái)專輯播放量已突破2億。

短短的時(shí)間，這些讓諸多國(guó)創(chuàng)作品都難以望其項(xiàng)背的數(shù)字，都足以見(jiàn)在開播之前，這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新番就被粉絲賦予了多么大的期待。

動(dòng)畫第一季于2017年播出，獲得當(dāng)年二維國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播放量第一的好成績(jī)，期間#全職高手#微博話題量更是高達(dá)14.5個(gè)億，播放量與口碑達(dá)到雙豐收，成為《全職高手》粉絲的一場(chǎng)狂歡。而毫無(wú)疑問(wèn)，在同期的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中，《全職高手》特別篇也是絕對(duì)的佼佼者。

動(dòng)畫不是單張插畫，動(dòng)畫的價(jià)值是從分鏡、原畫、攝影方方面面來(lái)呈現(xiàn)的。作為電子競(jìng)技題材的動(dòng)畫，虛擬游戲世界的動(dòng)作戲是《全職高手》的重中之重，毫無(wú)疑問(wèn)也是動(dòng)畫制作公司所要面臨的最大難關(guān)，特別是在中期明顯短板的國(guó)內(nèi)。

其實(shí)省略掉復(fù)雜動(dòng)作鏡頭的方式有千千萬(wàn)，難得的是，特別篇沒(méi)有用這些辦法“巧妙”的去避開這些難關(guān)，而是正面表現(xiàn)復(fù)雜的打斗情節(jié)。

從第一集到第二集，扎實(shí)的打斗密集而激烈，讓人不禁擔(dān)心彩色鉛筆各位原畫師的發(fā)際線。雖然剛剛播出兩集尚看不出劇情如何，但如此的態(tài)度也足以見(jiàn)制作方的誠(chéng)意。

畢竟，這可是《全職高手》，這個(gè)IP的背后，是任何制作公司都難以輕視的價(jià)值。

最強(qiáng)網(wǎng)文IP是如何煉成的

2014年9月24日， 《全職高手》成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上第一部“千盟”作品，這代表著有超過(guò)一千位讀者在這本小說(shuō)上消費(fèi)超過(guò)1000元人民幣，也就是說(shuō)這部小說(shuō)尚未出版便已經(jīng)入賬百萬(wàn)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期以來(lái)，熱門作品層出不窮。一方面《全職高手》有著不俗的作品素質(zhì)，題材又是熱門的電競(jìng)題材，但說(shuō)到《全職高手》能夠脫穎而出的原因不得不提到的還是其背后巨大的粉絲團(tuán)體。

不是所有的讀者都會(huì)轉(zhuǎn)化成粉絲，也不是所有的粉絲都會(huì)消費(fèi)作品以外的衍生品。但《全職高手》卻有一個(gè)與之前幾乎所有同類型同題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都不太一樣的粉絲群體，那就是女性粉絲群。

喜歡玩游戲，看游戲題材的小說(shuō)作品，在過(guò)去，我們一般會(huì)想到的是男性。但在這個(gè)人手一部手機(jī)，全民玩手游的時(shí)代，“電子游戲競(jìng)技”，早就跨越了固有的性別觀念。再加上《全職高手》小說(shuō)中一群非常有魅力的男性角色，給女性讀者們無(wú)數(shù)的想象空間。這部由“直男”作家蝴蝶蘭創(chuàng)作的網(wǎng)文，成功開拓了一大批女性讀者粉絲群。

除開小說(shuō)本身適宜在女性向領(lǐng)域廣泛傳播之外，將《全職高手》IP，特別是動(dòng)畫改編之后的虛擬形象在市場(chǎng)上成功推廣上，其背后的IP運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)功不可沒(méi)。

《全職高手》的系列動(dòng)畫，正是出自這個(gè)團(tuán)隊(duì)之手。

“國(guó)漫夢(mèng)之隊(duì)”夢(mèng)向何方

這不是這個(gè)團(tuán)隊(duì)第一次運(yùn)營(yíng)IP改編動(dòng)畫，早在閱文動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)還未正式結(jié)成之前，團(tuán)隊(duì)的主要成員就主導(dǎo)了《擇天記》的動(dòng)畫改編，在長(zhǎng)達(dá)一年的項(xiàng)目中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。2015年，閱文集團(tuán)正式成立，《全職高手》的動(dòng)畫化也提上了議程。

 

在2013年制作《擇天記》時(shí)，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫劇集方興未艾，將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成動(dòng)畫還不是很常見(jiàn)。但當(dāng)時(shí)的版權(quán)管理團(tuán)隊(duì)在思考過(guò)自身產(chǎn)品定位和需求之后，果斷選擇了動(dòng)畫這一媒體。

首先，在當(dāng)時(shí)，全產(chǎn)業(yè)鏈的概念已經(jīng)很紅火了，團(tuán)隊(duì)非常希望將手上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行視覺(jué)化。當(dāng)時(shí)真人影視劇還是以電視平臺(tái)為主，網(wǎng)劇還不成熟。

其次，團(tuán)隊(duì)非?？春弥袊?guó)動(dòng)畫今后的發(fā)展。關(guān)于中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，閱文集團(tuán)副總裁同時(shí)也是閱文動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人羅立先生有非常有趣的觀點(diǎn)。

如上面提到的，《全職高手》原作有一個(gè)強(qiáng)大女性粉絲群體。女性粉絲帶來(lái)的不僅只有明面的是的收入，女孩子們制造話題與強(qiáng)大的創(chuàng)作能力還讓《全職高手》本身就成為一個(gè)在國(guó)內(nèi)極具影響的亞文化圈。

假如換個(gè)公司，可能光吃吃粉絲福利就滿足了。不過(guò)閱文動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)的野心可不止于此。

羅立認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫不應(yīng)該是低幼的，只給小孩子看的。同時(shí)，中國(guó)動(dòng)畫也不應(yīng)該是像一個(gè)亞文化一樣的，所謂的二次元亞文化這樣的產(chǎn)品。起點(diǎn)的小說(shuō)群體從老到幼，覆蓋到普羅大眾，中國(guó)動(dòng)畫也可以做到。

因此，團(tuán)隊(duì)希望讓更多原本不看動(dòng)畫的觀眾也能被吸引，至少打通18—35歲這個(gè)動(dòng)畫的主力收視群體。

正是因?yàn)檫@個(gè)觀點(diǎn)，在動(dòng)畫化過(guò)程中，整個(gè)團(tuán)隊(duì)更注意的是廣度，是能否能被更多的觀眾所接受的問(wèn)題。首先，團(tuán)隊(duì)一直秉持著做網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)起家以來(lái)一直所堅(jiān)持的“故事王道”，因?yàn)楹霉适掠肋h(yuǎn)是最大眾的，

此外，在動(dòng)畫、漫畫之外，團(tuán)隊(duì)成員都在一直關(guān)注當(dāng)紅的影視、綜藝、明星等。讓《全職高手》不僅僅止步“二次元”。

在市場(chǎng)開發(fā)方面，閱文動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)的眼光也很是獨(dú)特。

在亞文化粉絲群體中，女性消費(fèi)者相對(duì)于男性，更傾向于消費(fèi)衍生品。這一點(diǎn)，在亞文化產(chǎn)品消費(fèi)力極強(qiáng)，與我們一海之隔的日本ACG產(chǎn)業(yè)的衍生品開發(fā)趨勢(shì)中可以窺見(jiàn)一斑。

從2014年開始迪士尼、史努比等國(guó)際品牌在日推廣業(yè)務(wù)時(shí)就提出了，“以20歲以上女性”為目標(biāo)進(jìn)行衍生品開發(fā)，推出了大量以生活家居雜貨為主的商品，效果非常好。

而在所謂“二次元”的亞文化領(lǐng)域，許多傳統(tǒng)的非女性向作品，如運(yùn)動(dòng)熱血向的《黑子的籃球》、《排球少年》，經(jīng)典搞笑漫畫《阿松》等，也將視角瞄準(zhǔn)女性觀眾群，碟片和衍生品銷量都位列前茅，其中《阿松》甚至引發(fā)了廣泛的社會(huì)現(xiàn)象。

《全職高手》IP動(dòng)畫改編之后，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)同樣瞄準(zhǔn)了女性消費(fèi)力強(qiáng)大的衍生品市場(chǎng)。除了手辦等常規(guī)周邊產(chǎn)品之外，還開展了跨領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)。

隨著動(dòng)畫第一季的開播，《全職高手》動(dòng)畫與麥當(dāng)勞展開了聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

麥當(dāng)勞不僅動(dòng)畫中出現(xiàn)，秀了一把高級(jí)軟廣?！度毟呤帧愤€走入了現(xiàn)實(shí)中的麥當(dāng)勞門店。在活動(dòng)期間，麥當(dāng)勞推出了相關(guān)角色主題的套餐、發(fā)售《全職高手》主題的麥樂(lè)卡，連店面裝修都充滿了《全職高手》的元素，將衍生品開發(fā)變成品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，盈利的同時(shí)提高了IP影響力，達(dá)到了雙贏的效果。

其實(shí)這并非閱文動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)與麥當(dāng)勞的第一次合作，早在《斗破蒼穹》被改編成動(dòng)畫時(shí)，就與麥當(dāng)勞有過(guò)合作。為何會(huì)看準(zhǔn)這種跨界合作模式，閱文集團(tuán)版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓做出了解答。團(tuán)隊(duì)并不想把IP同商家的合作做成純粹的廣告片模式，而是想讓粉絲有更多參與感，讓“廣告”本身成為粉絲的一種狂歡。

去印滿自己喜歡角色的金拱門啃漢堡開心嗎？當(dāng)然開心??！

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫、漫畫商業(yè)化轉(zhuǎn)化并不理想，閱文動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)希望用這種和各行業(yè)進(jìn)行商業(yè)合作的嘗試，讓動(dòng)漫文化深入消費(fèi)者的衣食住行，為將來(lái)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)商業(yè)化鋪路，畢竟只有能賺到錢，才有更多的人愿意做動(dòng)畫。

這是一個(gè)精通商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也是不斷嘗試中國(guó)動(dòng)畫可能性的團(tuán)隊(duì)。

應(yīng)該說(shuō)《全職高手》這部?jī)H僅三集的特別篇本身，就是一種動(dòng)畫網(wǎng)劇全新形式的挑戰(zhàn)。這群來(lái)自文字世界的人帶著自己的理念進(jìn)入動(dòng)畫行業(yè)，并努力讓理念融入作品，腳踏實(shí)地的推動(dòng)著每一次中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的創(chuàng)新。

希望他們的嘗試，永遠(yuǎn)不會(huì)停下來(lái)。

文/遠(yuǎn)月

關(guān)注微信公眾號(hào)『動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴』超豪華福利等著你~

復(fù)制鏈接直達(dá)動(dòng)畫學(xué)術(shù)趴官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)每日動(dòng)畫資訊： www.donghuaxsp.com