從2009年至今，B站已經(jīng)從一個(gè)小眾ACG社區(qū)發(fā)展為有用有趣的綜合性視頻社區(qū)。截止2023年Q1，B站月均活躍用戶數(shù)達(dá)到3.15億。

B站用戶數(shù)據(jù)分析

B站改變視頻外顯數(shù)據(jù)?以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)

“當(dāng)我們回顧自己的過(guò)去，會(huì)發(fā)現(xiàn)那些專注了十年以上的事情，一定能創(chuàng)造出一些價(jià)值，讓我們的人生更有意義一點(diǎn)?！痹贐站周年慶演講上，陳睿分享了B站14年來(lái)專注的三件事：好的內(nèi)容、用心的UP主、同好的社區(qū)。他認(rèn)為這三件事是相輔相成的，UP主則是其中的核心。

陳睿介紹，14年時(shí)間，B站持續(xù)關(guān)注好的內(nèi)容，UP主數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。過(guò)去一年，B站的日均活躍UP主同比增長(zhǎng)42%，UP主的月均投稿量同比增長(zhǎng)79%。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與活躍的UP主，則吸引用戶在B站上投入更多的時(shí)間。截止今年Q1，B站用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到96分鐘，B站日均視頻播放量達(dá)41億次，同比增長(zhǎng)37%。?

在周年演講上，陳睿還透露，截止今年Q1，B站的PUGC中長(zhǎng)視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長(zhǎng)視頻依舊是B站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長(zhǎng)。?

實(shí)際上，隨著B站UP主數(shù)量、用戶規(guī)模、內(nèi)容供給、視頻形態(tài)的不斷擴(kuò)大與豐富，陳睿認(rèn)為平臺(tái)需要更加具有參考價(jià)值與反映用戶真實(shí)消費(fèi)狀況的數(shù)據(jù)維度。

為了給UP主提供更好的創(chuàng)作空間，為用戶尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間，即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)，未來(lái)B站的視頻外顯數(shù)據(jù)，只展示視頻的播放分鐘數(shù)。

此番變動(dòng)，將進(jìn)一步凸顯優(yōu)質(zhì)視頻的優(yōu)勢(shì)。

“無(wú)論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來(lái)?！标愵１硎?。播放分鐘也將消弭一些通過(guò)夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點(diǎn)擊的低質(zhì)視頻帶來(lái)的數(shù)據(jù)水份。“用戶點(diǎn)開之后很快就放棄了，這類內(nèi)容的播放分鐘數(shù)就會(huì)是一個(gè)遠(yuǎn)比播放次數(shù)小的數(shù)字?！?/p>

UP主收入多元化?2022年總收入比上年增長(zhǎng)28%

為了讓UP主們可持續(xù)性地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站對(duì)中小UP主進(jìn)行創(chuàng)作激勵(lì)扶持。陳睿介紹，自2018年B站的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃上線以來(lái)，一共發(fā)放了22.43億激勵(lì)金，累計(jì)覆蓋110萬(wàn)位UP主。“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃更像是獎(jiǎng)學(xué)金，可以讓讀大學(xué)的學(xué)生不要因?yàn)橘嵅坏缴钯M(fèi)而放棄學(xué)業(yè)?！?

陳睿表示，2022年B站UP主總收入比上年增長(zhǎng)28%。今年Q1，有150萬(wàn)UP主獲得了收入，同比增長(zhǎng)50%。“幫助UP主在B站獲得收入，就是對(duì)UP主最實(shí)在的服務(wù)?！?/p>

針對(duì)不同類型的UP主，B站提供了直播、花火平臺(tái)、嗶哩嗶哩工房、嗶哩嗶哩課堂、充電計(jì)劃升級(jí)版等多元化商業(yè)收入渠道。今年Q1，有超過(guò)75萬(wàn)UP主通過(guò)直播獲得收入。?

視頻商單也是UP主們獲得收入主要方式之一。陳睿表示10萬(wàn)粉以上的UP主中，有67%通過(guò)花火獲得收入。今年Q2，在花火獲得收入的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)了56%。

為了給UP主提供更多元的收入方式，B站也將“充電計(jì)劃”升級(jí)，推出包月充電、專屬表情包等功能，讓用戶能夠更方便、長(zhǎng)期地支持喜愛的UP主。而一些相對(duì)垂類的UP主，如職業(yè)人士、老師、畫師等，B站也打造了“嗶哩嗶哩工房”“嗶哩嗶哩課堂”等產(chǎn)品，發(fā)揮UP主專業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)收入。

B站用戶群體畫像分析——形態(tài)

Z世代用戶相比于其他的內(nèi)容社區(qū)，嗶哩嗶哩的主要用戶是“Z世代”的人群，也就是90-09年出生的一代人。據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止去年年底，嗶哩嗶哩近82%的用戶是Z世代用戶，大多數(shù)是中學(xué)生和大學(xué)生，是生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)下的一代人。值得一提的是，嗶哩嗶哩的用戶都聚集在一二線城市，并且有較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，根據(jù)嗶哩嗶哩的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生，占嗶哩嗶哩用戶的半壁江山。年輕有活力的用戶群體，一二線城市的高消費(fèi)潛力、高付費(fèi)意愿都是大眾品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭(zhēng)目標(biāo)人群，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)品牌在年輕群體中的推廣傳播具有重大的意義。

B站用戶群體畫像分析——地域

地域方面主要集中于沿海。華東地區(qū)用戶最多（34%），其次是華南用戶（21%），華北用戶（17%），華中用戶（15%），西南用戶（13%）。

B站用戶群體畫像分析——比例

B站用戶男女比例為57：43，18-35歲用戶占78%，本科及以上比例高出全網(wǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。

B站用戶群體畫像分析——年齡

從年齡占比來(lái)看，嗶哩嗶哩使用人群多數(shù)集中在30歲以下，也就是90后與00后用戶占比高達(dá)78.67%，其中18-24歲以下用戶占比60.28%，25歲~30歲用戶占比為16.71%。用戶平均年齡22.8歲，大學(xué)生濃度最高的內(nèi)容社區(qū)，是中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的主力人群。

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來(lái)自bilibili官方，藍(lán)獅問道官方整理）

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