編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

近年，國潮概念興起，很多傳統(tǒng)品牌也紛紛從老字號走向“國潮”品牌。隨著用戶的年輕化成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，品牌年輕化也正在成為一些企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

5月10日，據(jù)百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，國潮在過去10年關(guān)注度上漲528%，如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時代。

在這樣的大勢所趨之下，國潮品牌的成功案例也屢見不鮮。

例如，62歲的奶糖大白兔，正以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品，成為傳統(tǒng)品牌向國潮品牌延伸的典型。而從李寧因?yàn)榇钌稀皣薄笨燔?，成功從老牌國貨轉(zhuǎn)型為潮流新寵；而茶顏悅色等新銳品牌的紅極一時，也正在印證國貨潮牌的爆發(fā)力。

近日，海爾智家聯(lián)合B站啟動了“618健康空調(diào)煥新節(jié)”，向互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶展示出了其不一樣的品牌國潮特質(zhì)。例如，活動現(xiàn)場搭建了新、潮、智、趣四個展區(qū)，COS馭風(fēng)少年演繹的水、火、電呼吸舞，UP主們搞笑演繹的除菌科技，將新技術(shù)展現(xiàn)得淋漓盡致，讓Z時代為主流的消費(fèi)者，深刻感受到了科技給生活帶來的新改變。

據(jù)了解，海爾智家的潮牌特征表現(xiàn)在，緊跟時代大趨勢，通過99.9%除菌、洗空氣、恒溫新風(fēng)等新潮科技，滿足年輕用戶煥新升級、追求健康的多樣化需求，帶給年輕人健康、輕松的消費(fèi)體驗(yàn)。在此次“618健康空調(diào)煥新節(jié)”上，雷神者2代新風(fēng)空調(diào)打造的健康新風(fēng)場景，采用雙動力恒溫凈化新風(fēng)，即使全天開空調(diào)，室內(nèi)照樣是新鮮純凈的好空氣，不悶不燥，一年四季放心呼吸。在煥新需求的激發(fā)下，這些創(chuàng)新型的產(chǎn)品也正在成為新國潮。

由此可見，國潮不分行業(yè)，更不分品牌，一個成功的國潮品牌可以是民族老牌，也可以是行業(yè)新貴。只不過，除了這些國潮成功案例外，這個行業(yè)也依然存在著魚龍混雜的亂象。

“國潮”亂象叢生，誰才是真正的潮牌

「于見專欄」注意到，最近3年國潮概念興起后，也亂象叢生。其弊病在于炒作現(xiàn)象嚴(yán)重、抄襲成為習(xí)慣，而無限消費(fèi)情懷，也成了這類概念品牌的硬傷。

實(shí)際上，這也與一些品牌商家的過度營銷、消費(fèi)者的從眾熱捧密切相關(guān)。例如，在國外品牌相繼走下神壇后，H&M事件加劇了Z世代人群的民族對立情懷，一些企業(yè)也乘虛而入，打著愛國的旗號，號召有文化自信、民族認(rèn)同的消費(fèi)者扎堆買買買，并順便進(jìn)行新一輪的收割。

而據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》顯示，國潮正在成井噴之勢快速增長，中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達(dá)到72%。而前段時間，網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)出的某某天價鞋，深圳某某奶茶店開業(yè)，黃牛排隊(duì)取號費(fèi)用就高達(dá)500元，便是這種時代背景下的極端表現(xiàn)。

不過，很多品牌對于國潮的理解還停留在龍鳳、圖騰、繁體字上，甚至從中國上下五千年的歷史中隨意挑選一段，化作具體“符號”印在服飾上，再配以年畫風(fēng)的配色，就為自己打出國潮的噱頭。

而這些產(chǎn)品可能根本算不上真正意義上的國潮產(chǎn)品，更多只是簡單復(fù)刻文化的“偽國潮”。缺乏品牌原創(chuàng)實(shí)力，更是這些所謂的國潮品牌的硬傷，短期炒作聲量很大，但是可能只是曇花一現(xiàn)。

通過上文列舉的一些真正的成功國潮品牌，不難看出，真正的國潮，一定是同時具備一定的科技實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力與文化底蘊(yùn)的。例如，海爾智家在這次“618健康空調(diào)煥新節(jié)”上表現(xiàn)出來的國潮特質(zhì)，就與這些只是停留在概念、符號、標(biāo)簽的國潮有著本質(zhì)的區(qū)別。

所以潮牌之間的比拼，并非是誰的知名度最高，誰最受年輕人歡迎，而是其是否具備潮牌原創(chuàng)、新潮、文化底蘊(yùn)深厚等多重特征。如此，國潮品牌才具有持久的品牌影響力與旺盛的生命力。

結(jié)語

當(dāng)國潮成為一種潮流，國內(nèi)有兩類品牌分別在用不同的方式向國潮靠攏。

一種是做跟風(fēng)者，一味地堆砌國潮元素，即缺少原創(chuàng)的產(chǎn)品，也缺少支撐原創(chuàng)產(chǎn)品的技術(shù)與設(shè)計理念。另一種則是引領(lǐng)者，以原創(chuàng)產(chǎn)品為核心，不斷深耕品牌年輕化，適應(yīng)年輕用戶的需求變革，并順勢而為制造潮流。

而以海爾智家、大白兔、李寧為代表的國潮品牌，通過追求產(chǎn)品與品質(zhì)，有助于行業(yè)向上發(fā)展，也是被行業(yè)跟進(jìn)的真正國潮。

或許，在國潮泛濫的時代，人們更需要的，就是這類既有民族特色，也具備年輕化特征的國潮品牌。