對于現(xiàn)在這個混亂的球鞋世界來說，選擇一雙適合自己的鞋子充滿了挑戰(zhàn)。NFT虛擬球鞋正在興起，聯(lián)名市場比以往任何時候都要更加的飽和，新的技術不斷出現(xiàn)，Crocs以某種前所未有的方式流行起來，與此同時，球鞋的世界正在燃燒。

Yeezy系列又一次從我們眼前消失，F(xiàn)ear of God從翹首以盼到忘記，Off White失去了創(chuàng)作者的光芒，如今的聯(lián)名對于你來說又意味著什么？

二十年幾前，當聯(lián)名的概念剛剛滲透到球鞋世界，人們愿意為了一雙球鞋排隊，這是全新的事物，是沒有人想象過的世界。雖然很多球鞋只是蓋章，換顏色，但是聯(lián)名在那個時代就是珍貴的寶藏。如果你不在這個圈子，一切都與你無關。一旦你進入到球鞋的世界，每年出現(xiàn)的那么幾雙聯(lián)名，就是垂涎欲滴的產(chǎn)品。

1996年，Supreme創(chuàng)始人James Jebbia在紐約SOHO 274 Lafayette開設店鋪的兩年后，該品牌推出了首個聯(lián)名系列。

此前幾年，Supreme的貨架上擺滿了限量的自產(chǎn)產(chǎn)品，以及一眾知名滑板品牌。鞋類自然是滑板品牌的產(chǎn)品，于是Jebbia也開始考慮為Supreme做球鞋。當時，Vans在西海岸的滑板圈已經(jīng)有了相當大的影響力，而Supreme還沒有能力生產(chǎn)自己的鞋款，于是Jebbia找到了這個總部位于阿納海姆的品牌。

而這一切的開端從這次務實的合作開始，原因就是如此的簡單，Supreme希望能夠借助Vans的力量生產(chǎn)屬于自己的球鞋。開始的時候，沒有營銷，沒有潮流，沒有搶購，沒有轉(zhuǎn)賣，只是因為需要。

最近十年，合作早已經(jīng)變了味道，并且稱為常態(tài)。可以說，聯(lián)名成為了跨行業(yè)，跨品牌之間對話的一種方式。在某種情況下，聯(lián)名更像是一種營銷策略，并不是基于創(chuàng)意的決策方向，但是無論是哪種聯(lián)名，一切從1996年開始，已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

2022年，當Kanye West，Virgil Abloh，Jerry Lorenzo等聯(lián)名圈子中被人熟知的名字因為各種原因淡出視線之后，我們聽到了三個新的名字，Teddy Santis，Kiko Kostadinov和Salehe Bembury。

Bembury在2022年初接受采訪的時候簡潔的總結了一個行業(yè)中的轉(zhuǎn)變：“Kanye離開Nike是因為他們不給他版稅，而我現(xiàn)在從多家公司收到版稅這一事實表明這個領域是如何轉(zhuǎn)變的?！?/p>

新的一批設計師和聯(lián)名產(chǎn)品正在改變時代。

Bembury在加入Cole Haan之前在Payless Shoes嶄露頭角，然后在2015年加入到Yeezy。第一個以Bembury個人名字加入的項目是2017年的Versace Chain Reaction。過去的幾年里，Bembury與New Balance和Crocs聯(lián)名的球鞋掀起了新的浪潮，讓他成為球鞋愛好者口中不可缺少的焦點人物。他在設計上的創(chuàng)新是讓人記住他的原因，但是背后發(fā)生的變革同樣值得關注。

傳統(tǒng)上，與全球品牌合作的獨立設計師將獲得和任何績效指標無關的一次性費用。Bembury的交易有所不同，因為他收取一定比例的銷售額?？偟膩碚f，這種合同保證的股權代表著聯(lián)名合作向前邁出一大步，是該行業(yè)正在轉(zhuǎn)變的標志。

保加利亞設計師Kiko Kostadinov于2017年首次和ASICS合作。在強勢推出合作系列之后，ASICS和Kostadinov將他們的關系更進一步，這家日本品牌讓設計師擔任綜合設計的角色。Kostadinov在一份聲明中指出，此次合作將使我們能夠更深入的榮譽ASICS品牌，而不僅僅是依賴之前的合作模式。為雙方的合作提供了更廣闊的空間，通過更深思熟慮的方式來處理工作，關注未來的產(chǎn)品設計。

Kostadinov將在每季的設計中加入大約10款ASICS合作的球鞋。

在美國，New Balance邀請了設計師Teddy Santis負責該品牌的美國制造產(chǎn)品。Santis以Aimé Leon Dore的街頭美學作為自己的基礎，被眾多球鞋愛好者擁護。幾次合作將New Balance推上高峰之后，他被任命為Made in USA系列的創(chuàng)意總監(jiān)，到目前為止，他已經(jīng)重新塑造了990系列，推出了Made in USA同系列的服飾，獲得了人們的認可。

從設計師一次性的設計費用，到根據(jù)銷售比例分成，甚至進入到品牌擔任創(chuàng)意總監(jiān)。Salehe，Kiko和Teddy真正進駐到球鞋行業(yè)中，并且擁有了屬于自己的話語權，這標志著球鞋行業(yè)的積極轉(zhuǎn)變。運動服飾品牌認識到合作伙伴的重要性，最終，這種轉(zhuǎn)變對每個人都有好處，因為設計師獲得了他們應得的榮譽。

品牌借助這一次的合作方式，獲得更多的意見和改變，從設計師，創(chuàng)意人員到社區(qū)的交流才能建立真正有意義的改變。這份改變的基礎就是創(chuàng)造力，給人們帶來更好的作品。

有時候，我們并不在乎這款球鞋是誰的聯(lián)名，我們更在乎球鞋的設計。