自2016年以來，互聯(lián)網(wǎng)似乎走向了一條快速變化的道路。首先是以得到、喜馬拉雅為首的內(nèi)容平臺將原先的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)概念給打破了，自此掀起了一股內(nèi)容付費(fèi)的熱潮。

而4年過去了，這種商業(yè)模式也早已被證實(shí)可行，也能夠?yàn)閯?chuàng)作者和消費(fèi)者帶來更為優(yōu)良的內(nèi)容生態(tài)---

再來就是以抖音、快手為首的短視頻平臺的崛起，他們不僅在原已被BAT占據(jù)的山頭里開辟出一片廣袤的腹地，前者甚至還憑借勢不可擋的發(fā)展態(tài)勢（抖音海外版叫TiKToK）接連登上各大應(yīng)用商城的下載和營收的頭排位置，被不少人寄予了成為下一個Facebook的明日之星---

可以看到，如上轉(zhuǎn)變均發(fā)生在“內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域”，但耐人尋味的是，或許因?yàn)槎兑籼^耀眼以及專以UP主視頻來構(gòu)建核心競爭力的B站，也在前兩天完成了對愛奇藝的市值超越（后者更傾向于花費(fèi)大價錢購買優(yōu)質(zhì)資源來獲客）。

因此最近，我們著實(shí)沒少聽到“文字沒落”的相關(guān)言論的涌現(xiàn)。

而那些一直堅(jiān)持文字輸出的人，也被不少網(wǎng)友吐槽為“古典創(chuàng)作者”，饒有一派夕陽西下的悲涼之狀---

那問題來了，文字真的會被視頻所取代嗎？而那群剛剛踏上自媒體創(chuàng)作道路的圖文寫作者，如今真的不得不面臨轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作的壓力嗎？

我的看法是否定的， 當(dāng)然這個觀點(diǎn)絕非我拍腦袋構(gòu)想出來的，因此接下來內(nèi)容我將會通過漫畫和動畫行業(yè)的發(fā)展境況，以及幾位大UP主的發(fā)展現(xiàn)狀來佐證我的看法。

也希望能夠借此消弭部分圖文工作者的焦慮，以更理性的態(tài)度去審視圖文和視頻的關(guān)系。

01.漫畫和動畫的共生關(guān)系

說到圖文和視頻的矛盾沖突，那就不得不提二次元領(lǐng)域當(dāng)中的漫畫和動畫的發(fā)展情況了。

作為一名動漫迷，我相信各位也都清楚因?yàn)槠玫牟煌?，人群走向了漫畫黨和動畫黨的境況。

前者熱衷于漫畫媒介的連載，而后者則熱衷于觀看每個季度的新番，乃至在原作漫畫仍未被改編成動畫的情況下（比如《一人之下》《鬼滅之刃》等），他們即便聲嘶力竭的催促動畫組的工作進(jìn)度，也都不愿意通過漫畫了解后續(xù)劇情的發(fā)展動向---

當(dāng)然，動畫黨的行為傾向也是不難理解的。動畫歸根結(jié)底是一種具備強(qiáng)烈的單向內(nèi)容輸出屬性的媒介，觀看者只需要目不轉(zhuǎn)睛的盯著屏幕，那隨著進(jìn)度條的推移，所有劇情都能被我們所涉獵得到。

與之相反，漫畫則是一種要求用戶“互動”的內(nèi)容媒介：一頁一頁漫畫的翻看、一個一個分鏡的掃視、理解分鏡里頭的內(nèi)涵或通過僅有的幾個戰(zhàn)斗分鏡去腦補(bǔ)出整場對決的激烈程度。

這種互動方式的核心在于“觀看節(jié)奏是掌握在讀者手中”的，而往往漫畫黨還需要時不時的翻看過往章節(jié)，亦或者在某個頁面停頓下來好好品質(zhì)其中的內(nèi)涵所在，并體會創(chuàng)作者的意圖價值---

歸結(jié)來說，漫畫或圖文是一種需要讀者支付強(qiáng)韌注意力和理解能力的內(nèi)容媒介，而動畫或視頻則是更偏向于娛樂性質(zhì)，用戶的接受門檻也降低了不少。因此自然而然之下，視頻媒介也就吸引了海量用戶的投入咯。

事實(shí)上這個事情在著名文化研究者尼爾·波茲曼看來則是一種悲劇，他甚至用“娛樂至死”四字來形容視頻媒介終將把人類帶向膚淺的深淵之中。

換言之，尼爾·波茲曼在數(shù)十年前就曾預(yù)測過視頻將會取代文字創(chuàng)作咯---

但波茲曼對了嗎？人們真在追求娛樂至死的道路上一去不復(fù)返了嗎？答案顯然是否定的！

投入歸投入，喜歡視頻歸喜歡視頻，動畫黨也歸動畫黨。只要你們一直有關(guān)注二次元的發(fā)展動向，那想來也不會不清楚所謂的“只看動畫”并非是一種普遍常態(tài)，而是一小部分人的偏執(zhí)而已。

最奪目的案例當(dāng)屬《鬼滅之刃》。這是一部自2016年連載的《周刊少年JUMP》作品，然而在過去多年，這部日漫也只能處于2-3線的人氣地位，對于廣大動漫迷來說只是一部可有可無的創(chuàng)作而已。

不過時間到來2019年4月，憑借飛碟社匠心獨(dú)運(yùn)的動畫制作，《鬼滅之刃》一夜爆紅并成為了年度最受關(guān)注的新番（沒有之一），甚至還帶動漫畫銷量超越了《海賊王》---

依據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止今年5月為止《鬼滅之刃》漫畫已然對外發(fā)售了超6000萬冊的數(shù)量，而這也給作者吾峠呼世晴帶來了超20億日元的版稅收益。

當(dāng)然，鱷魚老師能夠?qū)崿F(xiàn)財務(wù)自由是一件可喜可賀的事情，但更重要的是，《鬼滅之刃》切切實(shí)實(shí)的告訴了我們：所謂漫畫和動畫二元對立的想法根本是錯的！

或許從需求側(cè)來考量，用戶關(guān)心的從來都不是所謂的“娛樂至不至死”，而他們評判應(yīng)不應(yīng)該追看的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是“有沒有價值”（這既可以是有趣的價值，也可以是內(nèi)涵價值，亦或者是視覺享受的價值等）。

但凡一部作品能夠契合用戶的價值需求，那甭管采取何種媒介來呈現(xiàn)，均能起到用戶注意力的捕獲---

當(dāng)然，或許部分網(wǎng)友會認(rèn)為漫畫連載之所以能收獲鼎沸購買量支持，那都是因?yàn)?strong>“劇情超前”所導(dǎo)致的（一般動漫都會以漫畫為劇情主導(dǎo)，后再輔以動畫跟進(jìn)），并認(rèn)為這是制作人和出版社的一種“商業(yè)陰謀”。

但在我看來，與其陰謀化商家行為，還不如承認(rèn)這是不同內(nèi)容創(chuàng)作形式的效率和試錯成本高低所導(dǎo)致的市場傾向（一季度動畫的打造往往需要1-2年乃至更長的時間，并亟待數(shù)十乃至上百人的團(tuán)隊(duì)配合，而漫畫作品往往能夠做到周更乃至一周兩更也不在話下，而往往需要耗費(fèi)的也只是一個漫畫家的些許精力而已），而這種效率和成本的落差也就自然催生出了“漫畫先行，動畫改編跟進(jìn)”的商業(yè)模式。

類比到圖文創(chuàng)作也是一樣的。只要圖文的產(chǎn)出效率比視頻高，成本也足夠低，那圖文媒介就不可能遭到淘汰。

事實(shí)上除了恰似連載漫畫那般作為先行產(chǎn)品之外，優(yōu)異的效率也使圖文成為了最匹配時事熱點(diǎn)的創(chuàng)作形式，而熱點(diǎn)也往往代表著鼎沸的流量關(guān)注度。

那如此說來，所謂的圖文即將被視頻取代的現(xiàn)象又從而談起呢？

不可能的，只要漫畫和動畫能夠持續(xù)共生，那圖文和視頻也就必然能夠獲得更為和諧的共存可能性---

不僅如此，對于那些嚷嚷視頻即將取代文字的網(wǎng)友，大概率來說，他們都是一些并無內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的吃瓜群眾。只要你曾有過視頻制作經(jīng)驗(yàn)，那想來也會認(rèn)為所謂的“文字沒落論”是何其的荒謬可笑。

02.文字是視頻的基礎(chǔ)

同為動畫作品，我相信各位也能夠感知到質(zhì)量優(yōu)劣的區(qū)分，而往往它們的差別并不在于所謂的視覺特效，而是劇情內(nèi)涵的深刻與否。

比方說曾創(chuàng)作出《哪吒之魔童降世》的餃子導(dǎo)演，其在08年的時候便憑借一部名為《打，打個大西瓜》的自制動畫名震了整個二次元界，并被烙印上了鬼才之名---

這部作品的人物建構(gòu)極其粗糙，而場景的構(gòu)造也密布棱角生硬不已（畢竟所有元素都是餃子一人打造出來的），但最終它還是成功了，甚至直至今天也難尋能夠?qū)⑵涑降膰a(chǎn)動畫。歸根結(jié)底，這都是內(nèi)涵和表現(xiàn)手法所帶予的。

視頻和圖文的關(guān)系也一樣，一部優(yōu)質(zhì)視頻必定離不開“精心設(shè)計的劇情稿件”（也就是解讀文字稿）。

就正如B站UP主老番茄一般，作為一名游戲視頻UP主，他擅長的就是將游戲內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)，并通過自己撰寫的劇本來賦予新的內(nèi)涵意義。

結(jié)果我們都知道，老番茄不僅成為了B站一哥，甚至還在今年年初達(dá)成了B站首個千萬粉絲累積的成就---

不僅如此，作為B站科普類大V的半佛仙人也一樣。半佛老師深諳科技、金融、創(chuàng)業(yè)等等領(lǐng)域的知識是眾所皆知的事情，而更具標(biāo)志性的行為是他的視頻往往都是通過“堆砌表情包”來創(chuàng)作的。

他的這種視頻創(chuàng)作手法，無疑將所謂的制作成本和效率推到了極致，與其說這是視頻，還不說這只是文字的語音播報而已。

但結(jié)果我們都知道，半佛仙人如今在B站科普屆的地位簡直是無人能出其右的犀利呢---

為什么他們能成？其實(shí)歸根結(jié)底就在于“文本功力深厚”這個道理。

甭管是單向灌輸?shù)囊曨l，還是能給用戶自主控制權(quán)的圖文，用戶追求的永遠(yuǎn)都是媒介形式背后的價值所在（也就是前文說到的趣味、深度等），而所謂的價值往往依賴的便是文字劇本的創(chuàng)作能力。

所以在我看來，即便互聯(lián)網(wǎng)真被所謂的視頻通通占據(jù)了，那文字創(chuàng)作也不可能斷絕，它們頂多退居幕后而已，并為視頻創(chuàng)作提供強(qiáng)有力的劇本基礎(chǔ)保證---

好了，如上內(nèi)容當(dāng)屬我對文字和視頻關(guān)系的解讀。

一來礙于創(chuàng)作成本和產(chǎn)出效率的影響，它們只可能共生存在，而不會出現(xiàn)誰取代誰的事情。再者就是優(yōu)秀的視頻往往依托于出色的文字功力，即便某位創(chuàng)作者專職生產(chǎn)視頻，但他也務(wù)必提升自我的文字輸出能力，方才可能收獲觀眾的青睞，并獲得商業(yè)上的成功。

所以在我看來，所謂的文字將被視頻取代，這其實(shí)和漫畫會被動畫取代一樣，荒謬可笑呢！