營收80億的愛奇藝為何還是躲不過裁員的命運(yùn)
12月1日愛奇藝突然傳出大裁員的消息，據(jù)媒體報(bào)道，此次愛奇藝裁員，涉及到所有部門，被裁比例為20%起，預(yù)計(jì)離職人數(shù)將超過2000人。也是史上最大一次裁員。
愛奇藝2020年財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝共有7721名員工，這次裁員人數(shù)超過了總員工人數(shù)的四分之一。裁員比例最高是去年年初上線的“隨刻”項(xiàng)目
而這次裁員也不是空穴來風(fēng)。
據(jù)愛奇藝招股書顯示：2016-2020年末，愛奇藝的雇傭員工數(shù)分別為4794、6014、8577、8889、7721。
在2019年，就是一個(gè)分水嶺，在此之前，愛奇藝的雇傭員工數(shù)一直處于增長狀態(tài)；
但在2020年末，其雇傭員工數(shù)較前一年減少1168人。所以此次裁員也是早有苗頭
而回看裁員的根本原因就是：長視頻已經(jīng)不賺錢了。
風(fēng)起于愛奇藝大裁員，掀開的只是長視頻平臺(tái)的寒冬一角。
不完全統(tǒng)計(jì)下。除芒果TV以外，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站等其它長視頻平臺(tái)均處于虧損狀態(tài)。
B站三季報(bào)顯示，三季度虧損26.863億元，阿里大文娛運(yùn)營虧損為103.21億元；優(yōu)酷就屬于阿里大文娛內(nèi)。騰訊視頻暫無數(shù)據(jù)，但據(jù)了解《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》也僅為騰訊視頻帶來400萬的新增會(huì)員。
而為什么曾經(jīng)壟斷國人追劇權(quán)的愛優(yōu)騰三巨頭會(huì)賺不到錢呢？
我們分析一下數(shù)據(jù)
財(cái)報(bào)顯示，2018年、2019年和2020年，愛奇藝的營業(yè)成本分別為271億元、303億元和279億元
在看一下愛奇藝營收，2018年250億 2019年290億 2020年297億
而財(cái)報(bào)顯示愛奇藝在近三年里拿出營收的70%用來買版權(quán)做網(wǎng)劇，但回報(bào)卻沒有想象的高。
去年虧70億，前年虧103億
而愛奇藝的營收部分，會(huì)員服務(wù)是占比最高的，但在19年以后，會(huì)員數(shù)就開始停滯，今年三季度已經(jīng)開始下滑，而廣告收入也下跌了10%。錢總是要花的，那么他的用戶和消費(fèi)者都去哪了？
答案就是短視頻平臺(tái)。
公開資料顯示，2020年，短視頻的用戶規(guī)模、使用頻率、使用時(shí)長，均超過長視頻，廣告業(yè)務(wù)更是上漲了106%，遠(yuǎn)超長視頻的25%，所以誰更有前景一目了然。
當(dāng)PC端的紅利逐漸失效，視頻網(wǎng)站飽和的存量市場也即將不復(fù)存在；獨(dú)播劇從采購版權(quán)變成自制為主，內(nèi)容成本也正在拖垮長視頻網(wǎng)站。
此長彼伏，以前所有的博主都在說劇情號(hào)變現(xiàn)難，而接下來可能會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)。
那就是付費(fèi)短劇，簡單來說就是幾分鐘時(shí)長的小電影，用戶要花錢解鎖全劇或者部分劇情，
付費(fèi)短視頻會(huì)不會(huì)是新的希望？
對(duì)于抖音的商業(yè)帝國已經(jīng)包含了知識(shí)付費(fèi)，本地生活，興趣電商，如果在加上付費(fèi)短劇，未來的紅利可想而知
而且抖音一定很重視這個(gè)事，第一，可以完善他的內(nèi)容體系，第二，付費(fèi)的模式可以讓更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者涌入，第三，趨勢大，現(xiàn)存的短劇播放量已經(jīng)超過90億次，所以市場相對(duì)藍(lán)海。
短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)高達(dá)8.88億，增量市場的意義已經(jīng)不大了，接下來就是比拼存量
而更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就是留存的關(guān)鍵，付費(fèi)短劇無疑就是一個(gè)新的賽道。
因?yàn)槿耍肋h(yuǎn)喜歡聽故事。
