#老牌電視企業(yè)還能靠技術領先嗎 小米“全球第一款量產(chǎn)透明OLED電視”著實吸引了一波眼球，特別是今年整體大環(huán)境不佳，電視產(chǎn)品邁入“存量時代”，小米代表著許多同類玩家，正不停地通過技術革新或是開拓細分市場的方式快速走出去。這也表明，電視行業(yè)又進入了一個“內熱”的新階段。

01
“OQ”之爭不再唯一，MiniLED殺出重圍

“Mini LED”的出現(xiàn)開始撼動“OQ”品牌們的市場主導，蘋果、TCL、海信、群創(chuàng)、友達、京東方等巨頭紛紛推出Mini LED背光或類似技術的電視、顯示器、VR和車載顯示等終端產(chǎn)品。這也使得一些原“OQ”玩家蠢蠢欲動，TCL和三星都采取了跟進動作。

傳統(tǒng)的“OQ”戰(zhàn)場也沒有閑著，在OLED領域，先后有華為智慧屏X65，小米電視大師系列新品、以及透明OLED電視。OLED陣營的玩家已經(jīng)漲至了19家，OLED產(chǎn)品卻一直未能走出高價區(qū)間，市場規(guī)模較去年同期有所下降。

而QLED方面，三星的QDOLED技術也在等待落地亮度、色彩表現(xiàn)更好，功耗也更低，同時解決了傳統(tǒng)OLED屏幕的壽命問題，具體產(chǎn)品有望在明年實現(xiàn)量產(chǎn)。

02
行業(yè)重入價格戰(zhàn)，激光電視成亮點

品牌方面，除了索尼還在基本保持一貫的價格策略外，其他主流品牌的價格下調基本都接近10%。產(chǎn)品方面，高端化區(qū)域的70寸、75寸產(chǎn)品，價格降幅越是激烈。

上半年激光電視逆勢增長80.3%，成為唯一正增長的電視品類。2020年上半年，海信品牌電視海外出貨量增長52%，海外市場也是屢創(chuàng)新高。原因在于，踩到了顯示技術轉型升級、疫情下大屏市場爆發(fā)增長的步點上。

可見踩穩(wěn)市場的關鍵還是在于技術層面，電視市場的競爭其實早已變成顯現(xiàn)技術層面的競爭，這也是各大品牌都在不竭余力的推進產(chǎn)品革新的原因所在。顯然，接下來市場的主角將依舊圍繞著“8K”展開。

03
“技術杠桿”，行業(yè)的下一個焦點？

----價值深挖者----

三星：除了入局Mini LED，以及在QDOLED上的收獲，還準備大規(guī)模量產(chǎn)Micro LED電視。
LG Display：也在準備生產(chǎn)Mirco LED顯示屏。
康佳：不僅成功研發(fā)8K電視圖像處理芯片，自主研發(fā)的Micro LED、Mini LED電視更是早于大多對手亮相。

----價值外擴者----

TCL：從年初開始全面轉向商用的TCL，在教育、商業(yè)、智慧城市等多領域布局，“商顯”已經(jīng)成為他們的主攻方向。
海信：跳出電視圈子，發(fā)布了行業(yè)首款觸控教育屏產(chǎn)品和率先支持云游戲的歐洲杯定制版電視U7，更是高調進軍電競顯示器賽道，推出首款Hard硬派系列電競顯示器