文｜泡泡圈漫評(píng)團(tuán) 刀把子

（原標(biāo)題：中國動(dòng)畫的是與非（1）——復(fù)雜的市場環(huán)境，國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展猜想，ip平臺(tái)）

所有觀點(diǎn)皆為個(gè)人觀點(diǎn)，歡迎補(bǔ)充討論，拒絕扯皮撕逼引戰(zhàn)。
既然為猜想，自然是未實(shí)行的，免不了站著說話不腰疼，尊重話題和動(dòng)畫制作者。
希望對(duì)動(dòng)畫關(guān)注的朋友能海納觀點(diǎn)知識(shí)，走進(jìn)動(dòng)畫業(yè)界或者為進(jìn)入業(yè)界加油準(zhǔn)備，為文化海洋獻(xiàn)上力量。

中國動(dòng)畫要如何發(fā)展呢，近期炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的ip的話題， 或者是越發(fā)充裕的資本投資，再者近來越來越多的國產(chǎn)動(dòng)畫，雖說大勢向前，我卻認(rèn)為，真正想要中國動(dòng)畫發(fā)展起來，要依靠的是——自媒體

中國動(dòng)畫想要生存的方法，目前而言就只有三種： 
1，國家扶持，吃補(bǔ)貼。高集數(shù)刷。 
2，賣ip給騰訊等平臺(tái)。 
3，創(chuàng)造ip，吃投資創(chuàng)造想要的動(dòng)畫。

現(xiàn)在作為ip創(chuàng)造者最喜歡的，就是賣ip。但是作為一個(gè)獨(dú)立的ip制造者，能成功的ip只是少數(shù)，最后就要依靠這幾個(gè)ip吃飯。這個(gè)ip百分之九十被改的亂七八糟，三生三世十里桃花天天被人罵，但是卻能夠賺到錢，這是作為一個(gè)商品的姿態(tài)，這就是“成功”的ip。

我以一個(gè)獨(dú)立ip的制造者來說，真正成功的ip不只是在一個(gè)小粉絲群獲得收益，還有更加重要的，利用這個(gè)ip想傳達(dá)的東西，又或者是走向世界的契機(jī)，ip制造絕對(duì)不能只想商業(yè)運(yùn)作。 

每個(gè)人都想做自己的ip，如何讓有創(chuàng)意，高質(zhì)量的ip傳播下去，是一直以來每個(gè)動(dòng)畫人苦思的事情。但是動(dòng)畫電影的市場有限，制作公司水平見拙，受眾面更是普遍口味偏向日式，所以才看到一系列騰訊動(dòng)畫制作出的商品。騰訊是ip的墓地，也是ip發(fā)展的契機(jī)。

我們必須從這種商業(yè)慣性跳出來，來尋找一個(gè)地方能夠磨合各式各樣的ip，來找到商業(yè)和文藝恰好的點(diǎn)，是練兵場也是開端。

問題1：

自媒體是近五年興起的新媒介，它最大的特點(diǎn)就是成本低，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播性質(zhì)，它可以迅速擴(kuò)大，像滾雪球一樣獲得更多關(guān)注，而以一個(gè)自媒體賬號(hào)，與別的自媒體的賬號(hào)也可以很好的關(guān)聯(lián)，這是自媒體給予我們的可能性。 

創(chuàng)造一個(gè)ip平臺(tái)，而不是只做ip。 （大寫）

ip的獨(dú)立賬號(hào)現(xiàn)在隨處可見，而成功的也不見少數(shù)，當(dāng)然相比于大規(guī)模投資還是小打小鬧。制造一個(gè)ip平臺(tái)的原因是： 

一個(gè)ip不可能處處受眾，ip平臺(tái)通過創(chuàng)造好的環(huán)境，來吸引ip制造者，多個(gè)ip打組合球，這個(gè)時(shí)候獨(dú)立創(chuàng)造者不是一個(gè)ip制造，而是互相配合，來制造更加優(yōu)秀的粉絲群，來獲得更多商業(yè)可能性。這個(gè)平臺(tái)不是單獨(dú)建立起來的軟件app，而是建立在多個(gè)app之上，借用app來創(chuàng)造的國度。

平臺(tái)比于多個(gè)組合球就好比保潔比于旗下產(chǎn)品。而與其不同的是，我們可以。在條件允許內(nèi)無限擴(kuò)大我們的內(nèi)容。在這個(gè)平臺(tái)里，我們初期的獨(dú)立ip建立起來了，雖說只有小眾的粉絲，但是通過小范圍的周邊，以及通過廣告可以獲得支持生活的資金，這是初期。

利用二次創(chuàng)作是傳播ip的手段，首先我們擁有了各個(gè)app的公共賬號(hào)，利用公共賬號(hào)傳輸ip，好的ip會(huì)開始有小眾的粉絲團(tuán)體，而這個(gè)粉絲群體會(huì)二次創(chuàng)作，我們就 

把方便二次創(chuàng)作的素材設(shè)置在官網(wǎng)（大寫）

給予二次創(chuàng)作者充分的發(fā)展空間，這是一個(gè)無底深洞，也是碎片化信息的今天，像病毒一樣傳播的方法，利用二次創(chuàng)作，你的ip會(huì)被越來越多的人知道，它的商業(yè)價(jià)值也會(huì)越來越高，而不只是一個(gè)ip，包含這個(gè)ip的平臺(tái)也是直接受益者，平臺(tái)的發(fā)展就可以擴(kuò)大包容。 

ip的輸出模式，可以是小說，也可以是漫畫，又或者是音樂，甚至手書，鬼畜，在互聯(lián)網(wǎng)，擁有無限的可能，動(dòng)畫是是產(chǎn)業(yè)鏈偏后期的產(chǎn)物，好的ip基礎(chǔ)，才能做出好的動(dòng)畫。

問題2：

無論是吉卜力還是迪士尼，初期都是一個(gè)幾個(gè)人組成的小公司，而不是幾個(gè)“賣ip”的。 

中國國家正處于經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的階段，無論國際環(huán)境還是國內(nèi)環(huán)境其實(shí)都是很不錯(cuò)的，這也是為什么近幾年突然文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)。而這種爆發(fā)帶來的其實(shí)是 ：ip的過度快速的商業(yè)化，任何ip都必須要經(jīng)過長期的磨合，來與市場互動(dòng)才能成功。而中國是大公司瘋狂收購ip，廣撒網(wǎng)，然后挑能賺錢的做。當(dāng)然不是錯(cuò)的，但是ip制造者的主動(dòng)權(quán)被直接壓縮，優(yōu)質(zhì)的ip變得很少。 

自媒體實(shí)際上是放慢了商業(yè)運(yùn)行，在能夠充分尊重原創(chuàng)性的前提下，與市場或者粉絲磨合。

任何發(fā)展必然要工業(yè)化，平臺(tái)的意義在于磨合基礎(chǔ)，踏實(shí)發(fā)展，當(dāng)這個(gè)ip成熟了，原作者有可能脫離平臺(tái)創(chuàng)造自己的工作室，又或者賣給公司，無論哪種走法，輸出的質(zhì)量都不一定差，因?yàn)槭呛褪袌瞿ズ线^的。這樣的ip制造環(huán)境不是獨(dú)立公眾號(hào)，又或者憑借經(jīng)驗(yàn)作ip能比擬的。

問題3：

當(dāng)這個(gè)ip的平臺(tái)越發(fā)成熟，越來越多的ip從平臺(tái)產(chǎn)出，我們將這個(gè)平臺(tái)做成公司，主要盈利來源是。廣告，想加入平臺(tái)發(fā)展獨(dú)立ip必須達(dá)成協(xié)商，必須在ip制造后加上平臺(tái)的二維碼，再者如果成功，在深入的進(jìn)行投資與合作。

嚴(yán)進(jìn)寬出，篩選走不好的ip，想退出要寬松對(duì)待。當(dāng)公司成立，要融入到工業(yè)鏈里，與各個(gè)制作公司合作，開始嘗試做動(dòng)畫或者衍生，以此為方式擴(kuò)大公司，來組成屬于自己的制作公司。

更多制作者的合作不僅可以磨合各個(gè)ip工作室的協(xié)作，出現(xiàn)小團(tuán)體的合作，逐漸打磨，成為，創(chuàng)造，制作，二次傳播，營銷為一體的高效率平臺(tái)（公司）。

擁有獨(dú)立制作水平與能力的公司通過招兵買馬成為動(dòng)畫制作，小說群，漫畫群乃至更成熟的營銷能力的文化產(chǎn)業(yè)公司。這個(gè)公司會(huì)比普通公司擁有更強(qiáng)的生命力與涵蓋面。而利用自媒體的方式可以很有效的講文化利用外國平臺(tái)傳播，通過逐漸擴(kuò)大與蠶食，這個(gè)公司會(huì)走向世界。

問題4：

這是：H萌+狼煙工作室+糖果盒工作室。 

h萌是bilibili的幾十個(gè)up組成的小組織，通過廣告和平臺(tái)共享來營生，不僅up主的創(chuàng)造得到了充分的尊重，給up提供的平臺(tái)，還利用這個(gè)群體給淘寶網(wǎng)站打廣告，獲得利潤。（自媒體平臺(tái)存在且并非就是風(fēng)險(xiǎn)之舉）

狼煙工作室以漫畫插畫營生，動(dòng)畫在有環(huán)境的情況下就做，而其最出名的守望先鋒的二維動(dòng)畫，是因?yàn)槿^公司在網(wǎng)站上看到了他們的作品。（自媒體平臺(tái)擁有更有活動(dòng)性的商業(yè)機(jī)會(huì)） 

糖果盒工作室是國人組合的在日工作室，相當(dāng)有名的外包公司，他們的目標(biāo)是積攢實(shí)力，擴(kuò)大公司，做出獨(dú)立的原創(chuàng)動(dòng)畫，而他們正很踏實(shí)的一步一步擴(kuò)張，參與了進(jìn)擊等一系列的制作，（制作公司需要融入到現(xiàn)有的工業(yè)流程里，學(xué)習(xí)做到轉(zhuǎn)型，自媒體平臺(tái)后期形成公司，漸漸擁有制作能力時(shí)，要融入到騰訊等平臺(tái)進(jìn)行制作） 

自媒體平臺(tái)以及后來的發(fā)展是可行的，就像biliblii一樣，我認(rèn)為bilibili的狀態(tài)就很像我所說的自媒體公司與產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接的狀態(tài)。

問題5：

1、第一步

環(huán)境： 
1、國內(nèi)：電子支付，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，自媒體興起，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，包括國家支持創(chuàng)新。市場需求大。 

2、國外：文化產(chǎn)業(yè)高度工業(yè)化，形式單一，內(nèi)容單一。產(chǎn)業(yè)鏈完整，文化壟斷，市場流通資金大，制作水平高，協(xié)作能力高。

2、第二步： 

磨合原作者與他人合作，形成小型工作室，或者二次創(chuàng)作工作室，開始有能力做更加成熟的作品，以此開始漸漸嘗試國外的自媒體平臺(tái)，來獲得更多的關(guān)注，與國際市場磨合。 

3，第三步： 

多個(gè)工作室合作，在不摧毀原有的ip多樣性下，吸收資金，開始漸漸形成自己的制作能力，參與到美國那樣的成熟的產(chǎn)業(yè)之中或者與騰訊等企業(yè)合作，擁有更好的制作能力，開始嘗試制作動(dòng)畫又或是更多其他的影視方面。 

4，第四步： 

平臺(tái)內(nèi)成熟ip都漸漸做出其產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈變成熟，變成百家爭鳴的狀態(tài)，開始集資做一部更高質(zhì)量的敲門磚作品。此時(shí)的平臺(tái)性質(zhì)要進(jìn)行一定程度的改變，成為連接資金與制作，國際與國內(nèi)的橋梁，平臺(tái)本身擁有水平較高的制作公司，與衍生渠道。成為一個(gè)國際范圍的產(chǎn)業(yè)圈的一員。

最終結(jié)語，動(dòng)畫是一個(gè)無比艱辛但是充滿興奮與驚喜的一種東西，如果想去做動(dòng)畫，就快行動(dòng)起來，進(jìn)入業(yè)界吧，動(dòng)畫行業(yè)需要你們，無論是中國動(dòng)畫還是世界動(dòng)畫（笑）

備注：圖文皆為 刀把子 原創(chuàng)