近年來隨著發(fā)達國家經濟的發(fā)展及生活水平的提高，加上現代醫(yī)學的進步，世界人均壽命不斷上升。同時心臟病、心肌梗死、高血壓、糖尿病等近年發(fā)病率也極高，在此形勢下，用食品防治疾病已逐步成為各國民眾的健身手段，我國的中藥保健食品在防治疾病方面也具有較多優(yōu)勢，但很多保健品牌在發(fā)展的同時也遇到了 線上平臺低價、亂價、以及以次充好的仿貨問題，保健品控價刻不容緩，下面介紹一些保健品線上控價的常用方式。

當保健品牌產品被亂價掛網銷售時，品牌方應該怎么控價？

第一、品牌方需要盡早辦理品牌的各項資質，在注冊各平臺的維權賬號時，同步備案所有已有的，為保障后期投訴的多樣化提供支持。所需資質包括但不限于商標、旗艦店、官網、專利證書以及評估報告、作品登記證等。





第二、談判的目的是為了避免跟經銷商和個別頑固賣家發(fā)生直接的沖突，第一步先嘗試聯系商家，要求其正價銷售，加上品牌方相關的控價函件和警示函來增加談判的力度。




第三、在電商平臺注冊知識產品維權賬號，備案已有的品牌資質，分析鏈接的侵權點，進行相應的知產投訴。投訴成立后，低價違規(guī)鏈接下架，賣家店鋪扣2-6分。常用的投訴入口有濫用商標、盜圖、美術文字作品侵權、專利侵權、肖像權侵權等；假貨類投訴；平臺自查；行政投訴等





第四、線下舉報（工商、消費者協(xié)會、市場監(jiān)督局、網信辦、海關等）

正規(guī)保健品都有國家批準的功效，任何保健品最多只能起到保健或治療時的輔助作用，并不能起到治療作用。如線上賣家存在有意夸大宣傳等行為，可以通過線上線下相結合的方式進行舉報和投訴。

Tips：

國家對保健食品的功能規(guī)定有27種，包括：1、增強免疫力功能；2、輔助降血脂功能；3、輔助降血糖功能；4、抗氧化功能；5、輔助改善記憶功能；6、緩解視疲勞功能；7、促進排鉛功能；8、清咽功能；9、輔助降血壓功能；10、改善睡眠功能；11、促進泌乳功能；12、緩解體力疲勞功能；13、提高缺氧耐受力功能；14、對輻射危害有輔助保護功能；15、減肥功能；16、改善生長發(fā)育功能；17、增加骨密度功能；18、改善營養(yǎng)性貧血功能；19、對化學肝損傷有輔助保護功能；20、祛痤瘡功能；21、去黃褐斑功能；22、改善皮膚水份功能；23、改善皮膚油份功能；24、調節(jié)腸道菌群功能；25、促進消化功能；26、通便功能；27、對胃黏膜損傷有輔助保護功能。同時，在保健食品包裝標簽上不能含有或暗示具有治療作用。

凡是超過上述27種保健功能范圍的宣傳都是違法的。

第五、法律途徑

遇到惡意競爭和假貨行為，品牌方應該查明貨源，并發(fā)起法律訴訟保證品牌的形象惡化合法利益。

總之，保健品牌線上低價、亂價一定會引起品牌產品的招商和口碑，經銷商不可能放棄其他有競爭優(yōu)勢的產品而選擇線上價格混亂的品牌；品牌方可能會把線上的虛假繁榮當成一種品牌宣傳，眼前可能會得到暫時的實惠，但是從長遠來看，失去的則是品牌及企業(yè)的形象和核心利益。