55億票房！這部被低估的華語動畫贏麻了！
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當今年春節(jié)檔幾乎每一部電影都深陷輿論漩渦的時候，有一部作品則超然世外，與世無爭，而且悄無聲息地破了10億人民幣的票房，并還在持續(xù)增加中。
它就是有著春節(jié)檔釘子戶、黃金分割線、嘆息之墻之稱的《熊出沒》系列大電影。
當其他電影還在為了回本而苦苦掙扎之際，《熊出沒》早已穩(wěn)操勝券，立于不敗之地。
而且今年早早地就確立了領(lǐng)先優(yōu)勢，讓一眾大制作的真人電影可望不可及，只能發(fā)出一聲慨嘆，成為名副其實的“嘆息之墻”。
顯然，冰凍三尺非一日之寒，《熊出沒》系列能有今天的穩(wěn)定輸出，絕非一朝一夕之事，本文就將從不同維度來探尋其可以長久不衰的秘密所在。
央視熱門IP
趁熱打鐵布局電影市場
POST WAVE FILM
《熊出沒》最早為2012年就上映的TV動畫劇集，是深圳華強數(shù)字動漫有限公司出品系列動畫片，由丁亮、邢旭輝擔任導(dǎo)演，武斌、侯喆擔綱編劇編劇。
這部動畫片主要講述了森林保護者熊大、熊二與破壞森林、采伐原木、占領(lǐng)土地開發(fā)創(chuàng)業(yè)實驗田的光頭強之間上演的一幕幕搞笑對決的故事。
從劇照上就可以感知到彼時的《熊出沒》在內(nèi)容上非常子供向，屬于典型的低幼畫風(fēng)，而且建模的水平在現(xiàn)在看來也比較粗糙，有較為明顯的鋸齒棱角，且整體質(zhì)感也顯得比較廉價。
不過由于播出平臺為國家級的中央電視臺綜合頻道，同時覆蓋了其他大量的地方卡通和少兒頻道，使得《熊出沒》這個IP迅速被全國觀眾所熟知，天然就擁有了一個較大范圍的認知基礎(chǔ)。
這里非常值得一說的是《熊出沒》作為TV原生的動畫作品，很早就開始了電影化的動作。
在第一部TV版動畫播出后，第二年、第三年就接連制作了《熊出沒之過年》和《熊出沒之年貨》2部主打賀歲概念的電影，雖然依然在電視頻道播出，但是顯然有了明確的IP衍生布局電影的想法。
于是在2014年正式推出了第一部院線電影《熊出沒之奪寶熊兵》，這比之前《喜羊羊》系列退出大電影的速度快了整整2年。
最終這部電影豆瓣7.7分，累計票房2.47億元，可謂一出手，成績就不凡。
平時靠TV版劇集積累穩(wěn)定的受眾群體，并培養(yǎng)出家長陪孩子一起觀看的習(xí)慣，年底再靠院線電影完成集中收割，真不失為一套非常成熟且有效的動畫電影模式。
于是如法炮制的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》和《熊出沒之熊心歸來》繼續(xù)在賀歲期間取得近3億票房的穩(wěn)定回報，且在口碑上更是得到了7.4甚至8.1的超高評價。
意味著《熊出沒》系列大電影已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，可以有進一步的動作。
勇敢進軍春節(jié)檔
虎口奪食
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從文章最頂部的表格可以看到《熊出沒》系列電影最初的三部由于不在春節(jié)檔，所以排片空間會相對充裕，可以輕松達到18%甚至20%以上。
雖然擁有更多的排片率，但是市場的天花板也相對較低，《熊出沒》用3部就完成了觸及。
于是，2017年《熊出沒·奇幻空間》大膽地進軍了當年的春節(jié)檔，直接選擇和徐克的《西游伏妖篇》、成龍的《功夫瑜伽》、王寶強的《大鬧天竺》、韓寒的《乘風(fēng)破浪》同臺競技。
顯然春節(jié)檔的競爭激烈程度一下子拉高了好幾個檔次，《熊出沒》的首日排映空間直接跌倒8%，首日5200萬票房也不如前作。
然而春節(jié)檔畢竟市場空間足夠大，最終取得了5.21億元的總票房，大幅提升了該系列的票房天花板。
只是在彼時的《熊出沒》作為初入春節(jié)檔的選手，對于大體量電影的沖擊性尚未真正積累起來，因此在2017年春節(jié)檔所有電影中票房成績排名第5，僅高于《健忘村》。
但是這樣的成績顯然已經(jīng)可以讓出品方非常滿意，畢竟《熊出沒》系列電影不需要和別人比，只需要和自己進行比較就行了。
于是，嘗到甜頭后，2018年《熊出沒·變形記》，2019年《熊出沒·原始時代》繼續(xù)鉚釘春節(jié)檔，分別取得了5.21億和6.05億的票房。
尤其是《熊出沒·原始時代》更在當年的春節(jié)檔混戰(zhàn)中擊敗了成龍領(lǐng)銜的《神探蒲松齡》，“名作之壁”初見氣象。
而之后的《熊出沒·狂野大陸》因為疫情被迫撤檔，但是和一起撤檔的《奪冠》《急先鋒》《緊急救援》等選擇其他檔期上映不同，《熊出沒》繼續(xù)堅守春節(jié)檔。
而這份堅持并沒有辜負他們，5.95億元的票房雖然不及前作，但是也相當不錯，不僅擊敗了同屬動畫電影的《新神榜：哪吒重生》，還輕松打敗了擁有周迅、陳坤的《侍神令》，包括《人潮洶涌》在前期也不是《熊出沒》的對手。
至此，相信已經(jīng)沒有任何人敢小瞧《熊出沒》系列電影，包括很多所謂的商業(yè)大片，估計也不敢拍胸脯說肯定能贏過《熊出沒》。
于是2022年《熊出沒·重返地球》再次創(chuàng)造出近10億的票房成績，輕輕松松就把韓寒的《四海》和張藝謀的《狙擊手》甩在了身后，首日票房成績也是第一次突破1億元的大關(guān)。
而今年的《熊出沒·伴我熊“芯”》更是一開始就顯示出了春節(jié)檔釘子戶的強者氣息，僅僅在初二就完成了逆襲超越，輕松升至第3并持續(xù)保持這樣一個排名位置，除了頭部雙強外，其他電影根本毫無撼動其地位的能力。
可以說，春節(jié)檔最成功的IP非《熊出沒》莫屬了，雖然從未拿過票房冠軍，受眾群體也比較穩(wěn)定，但是要輪投資穩(wěn)定性和回報率，顯然沒有哪部電影敢跟它進行比較了。
從這個意義上來說，《熊出沒》系列的成功不僅僅只是一部電影IP的成功，背后其實還蘊藏著非常值得借鑒的商業(yè)模式和文化現(xiàn)象，這是非常值得探究的。
低調(diào)深耕，穩(wěn)扎穩(wěn)打
POST WAVE FILM
或許談及《熊出沒》系列的成功，很多人可能會輕飄飄地覺得無非是因為有固定的親子受眾群體，所以才會有這樣的票房。
顯然這樣的粗暴的推論過于簡單了，《熊出沒》系列可以成為票房最高的動畫系列電影，其背后是有多種因素和策略的組合而構(gòu)成的。
首先繞不開的自然是背后的出品公司——華強方特。
在最初開發(fā)《熊出沒》系列的時候，就非常注重整合營銷，TV版、電影版、主題公園相互聯(lián)系、互相促進，矩陣式發(fā)展，而這才能真正把適合觀看這部電影的受眾群體有效地培育起來。
很多時候市場不是天然就有的，是需要不斷去澆灌而生長起來的。
而在此基礎(chǔ)上，不斷持續(xù)深耕，努力熬死對手，只要不離開牌桌，早晚會是贏家。
畢竟曾幾何時，子供向的動畫電影是《喜羊羊》系列的天下，然而在2015年《喜羊羊與灰太郎之羊年喜羊羊》上映過后，連續(xù)多年再未有電影作品產(chǎn)生，直到2022年才又退出一部《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》，取得了1.6億元的票房成績。
由于空窗期太久，對《熊出沒》系列已然不構(gòu)成威脅。
因此，一直讓自己保持在牌桌上本身就是非常厲害的本事了。
再者，《熊出沒》系列的宣傳營銷一直比較穩(wěn)健，并不會觸及任何爭議話題，當然也和其本身的屬性有著獨特的關(guān)系。
從微博話題閱讀量也可以明顯看出這部電影始終局限在一個相對固定的輿論場中，雖然參與討論的絕對人群和激烈程度遠不如其他電影。
但是這反而為它提供了一個非常穩(wěn)定的生存空間，也不容易招來非議和攻擊。
無論如何，《熊出沒》系列已經(jīng)為中國動畫電影甚至中國電影提供了一個非常成功且值得效仿的IP開發(fā)案例，就看后來者能否以此為榜樣為觀眾繼續(xù)構(gòu)建出更多有生命力的IP出來。
其實制作出家長也能有一定可看性的動畫電影，有勇氣定檔至春節(jié)，可以持續(xù)穩(wěn)定地進行供給，這些看似簡單的操作真正要落到實處其實難之有難，這也是全國只有一個《熊出沒》系列的原因。
不過作為《熊出沒》系列的出品方華強方特，也依然存在IP過于單一化的問題，這也使得主題公園的客流量無法得到一個持續(xù)的保障。
因此，即便《熊出沒》系列電影已然非常強大，但是仍然要居安思危，盡快在此基礎(chǔ)上開發(fā)培育新的動畫形象，方是長久之計。
作者 | 連城易脆
電影公司項目經(jīng)理，自由撰稿人
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