前言：在東南亞MOBA游戲項(xiàng)目的8個月，曾負(fù)責(zé)8個不同類型的運(yùn)營活動交互設(shè)計(jì)，參與調(diào)研東南亞的主流游戲，了解設(shè)計(jì)前沿趨勢，在這個過程產(chǎn)生部分思考和探索，嘗試建立一套專屬游戲運(yùn)營活動的設(shè)計(jì)參考框架，幫助查閱，提效降本，快速了解以下兩個維度的問題:

①如何設(shè)計(jì)大型游戲運(yùn)營活動？（周年慶/春節(jié)/大型賽事、玩法活動、派對）

②活動設(shè)計(jì)的注意點(diǎn)？

一、大型游戲運(yùn)營活動如何設(shè)計(jì)？

周年慶、春節(jié)、大型賽事、玩法類活動、派對主界面？怎么讓活動設(shè)計(jì)包裝得“高端大氣上檔次，好玩有趣接地氣”？怎么樣設(shè)計(jì)才能更有價值，商業(yè)利益最大化？

1、如何選擇主題，結(jié)合游戲活動和玩法包裝？

①找傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的活動拓展，根據(jù)投放的地域文化判斷，有針對性的選某些節(jié)日作為大型運(yùn)營活動節(jié)點(diǎn)

注意：不要犯了當(dāng)?shù)赝婕业哪承┘芍M。再基于關(guān)鍵詞拓展對應(yīng)的視覺設(shè)計(jì)元素和視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格（比如國風(fēng)、歐美、卡通、魔幻、電音等）

②用事件相關(guān)話題，比如“周年慶、各種主題賽事、IP主題聯(lián)動、時事熱門”拓展。

2、拍臉圖如何引導(dǎo)玩家點(diǎn)擊，并和普通活動做出差異？

①大型活動如何做出差異性，在玩家進(jìn)入游戲活動前，常見的做法是以派對邀請函或者神秘人物/IP角色制作的拍臉圖，引起玩家注意，讓玩家產(chǎn)生好奇心，產(chǎn)生點(diǎn)擊行為。

注1：點(diǎn)擊進(jìn)入活動CG動畫或者活動主界面（CG動畫根據(jù)情況判斷人力成本是否支持，可根據(jù)開發(fā)情況不要）。
注2：可以提前幾天在游戲內(nèi)進(jìn)行預(yù)熱準(zhǔn)備，提前曝光活動，帶動活動的氛圍和運(yùn)營節(jié)奏。

②有動畫人力資源的可以根據(jù)情況設(shè)定播放CG動畫后進(jìn)入活動主界面，沒有則直接跳過進(jìn)入主界面即可。

鏡頭展示：常常以局部鏡頭展示故事背景，類似播放幻燈片，比較大型的賽事或者派對，則會使用部分舞臺的元素結(jié)合，可借鑒頭部的派對游戲，參考界面布局和場景表現(xiàn)。降低試錯成本。

③播放完CG動畫后，最好有一個關(guān)于核心獎勵的IP角色或道具展示。讓玩家了解此活動的主題，有一個心理預(yù)期，通過展示角色細(xì)節(jié)和特效，給玩家第一印象自動定一個心理賬戶。讓玩家覺得這個道具資源是符合這個價值的，愿意為此付費(fèi)。

注意：在東南亞游戲里，付費(fèi)的前面幾款游戲，很少使用CG視頻的方式宣傳，而是使用拍臉圖，直接觸達(dá)，如無盡對決（MLBB)、原神、萬國覺醒、我要活下去（Garena Free Fire）、勝利女神，均以長期抽卡、多個聯(lián)動抽獎為商業(yè)的核心付費(fèi)方向
（其中沒有使用CG視頻的原因，推測是人力成本高，高階動畫和動效人才缺失，研發(fā)周期長，投入產(chǎn)出比不高），反而使用簡單有力的抽獎、抽卡活動，可以將人力價值最大化。
注意：游戲CG動畫或者場景化設(shè)計(jì)的形式則需要重點(diǎn)考慮易用性、學(xué)習(xí)成本、開發(fā)的投入成本、性能能否支持。分析投入產(chǎn)出比是否正向。

3、活動主界面的場景如何選？

活動主界面可以選什么樣的框架布局形式，有哪些參考？分類有哪些？高端大氣上檔次的感覺有哪些？鏡頭感，不同視角？

兩種場景類型：3D場景/2D場景，一般以3D場景為主，2D場景相對較少。

三種視角類型：仰視/俯視/正視，一般以正視和俯視為主，仰視相對較少，且識別度低。

建議：鏡頭視角類型的選擇可根據(jù)場景大小、情緒表達(dá)為參考維度進(jìn)行選擇。俯視鏡頭相對正視鏡頭，場景更大，仰視鏡頭的情緒相較于其他鏡頭，更突出場景的壓迫感或者雄偉壯觀的情緒。

參考案例如下：

4、好玩有趣的接地氣的策略？

①根據(jù)”自身游戲特點(diǎn)，定制趣味活動”，比如解謎、休閑、競技等

經(jīng)過對YouTube和嗶哩嗶哩平臺，玩家自發(fā)的代表性作品梳理，觀察到付費(fèi)項(xiàng)的多款游戲商業(yè)化活動

（如：我要活下去/絕地求生/使命召喚/無盡對決/勝利女神/荒野行動/原神偏向于抽卡類的、第五人格偏向于解謎類的、原神的H5活動則偏向休閑類的），而玩家愿意分享出來，說明這個活動一定程度上滿足了玩家的認(rèn)同

②使用不同地域的社會小游戲、互聯(lián)網(wǎng)電商的常見小游戲植入

因?yàn)樵谏钪谐３Ｒ姷剑婕蚁鄬κ煜?，可降低玩家的學(xué)習(xí)和理解成本，讓玩家能快速上手，以國內(nèi)為例（民間投壺玩法和互聯(lián)網(wǎng)種樹、偷菜等玩法植入）

5、怎么樣設(shè)計(jì)讓商業(yè)價值最大化？

①使用“故事劇情+解謎“的方式，讓玩家了解新IP的背景，讓玩家為喜愛的角色付費(fèi)

讓玩家通過解謎推動劇情發(fā)展，產(chǎn)生劇情解鎖動力和解密成就感，從而提高玩家對皮膚背景的了解程度和認(rèn)可度，提升付費(fèi)。

②使用社會已有的頭部影視/游戲IP，引起玩家共鳴，讓玩家為童年殺、情懷付費(fèi)，比如拳皇、功夫熊貓、世界杯、漫威

③借鑒主流電商產(chǎn)品設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)功能，利用人性的弱點(diǎn)（如貪小便宜）讓商業(yè)價值最大化，如拼團(tuán)、折扣、試玩等

④使用”活躍和商業(yè)化融合”的活動策略提升付費(fèi)和活躍，本質(zhì)類似通行證的簡約版本，但是落地性和容錯性更強(qiáng)

在梳理的過程中，發(fā)現(xiàn)最巧妙的設(shè)計(jì)是原神，通過投放網(wǎng)頁休閑小活動，滿足PC端和移動端用戶，且所有活動的獎勵都有原石，這個原石相對值錢，可以在游戲里進(jìn)行抽獎的虛擬貨幣，玩家參與這個活動，巧妙滿足了商業(yè)化的活躍、付費(fèi)、留存；活動也滿足玩家想要省錢的心理動機(jī)，達(dá)成雙贏。

以下為原神近兩年的運(yùn)營活動：活動一覽 - 原神WIKI_BWIKI_嗶哩嗶哩活動一覽 - 原神WIKI_BWIKI_嗶哩嗶哩，通過細(xì)分梳理，發(fā)現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象，看圖即懂：

01.信息設(shè)計(jì)：重視折扣和獎勵細(xì)節(jié)的表現(xiàn)傳達(dá)，提升吸引力，讓玩家一眼能知道活動有什么獎勵，提升點(diǎn)擊率

02.動效設(shè)計(jì)：對于獲得獎勵時的動效，會有不同的節(jié)奏、顏色顯示，給玩家不同的預(yù)期，大量使用金色和紫色，暗示抽取的道具資源品質(zhì)和價值感，給玩家塑造不同的抽獎成就感；特殊的重要獎勵需要有特效強(qiáng)調(diào)提示

03.視覺設(shè)計(jì)：在底紋和邊框處理，使用特殊的材質(zhì)表現(xiàn)和邊框、標(biāo)簽，強(qiáng)化道具的吸引力。引起玩家關(guān)注，提升付費(fèi)

6、如何讓用戶認(rèn)知到你做的一場營銷活動是全年力度最大，最劃算，最值得搶購的？

注意：（要在哪些細(xì)節(jié)上和日常的營銷活動做出區(qū)別）？比如特效、CG、預(yù)熱、套系等

①用限時特惠營造緊張促銷氣氛，時間倒計(jì)時

重點(diǎn)讓玩家看到優(yōu)惠價和劃線價對比，還能看到活動倒計(jì)時和剩余優(yōu)惠名額，營造緊張的促銷氣氛，增強(qiáng)稀缺感和緊迫感，激發(fā)購買欲。短時效的限定會給予客戶更強(qiáng)烈的緊迫感，產(chǎn)生“機(jī)不可失，時不再來”的氛圍。核心在于時間、數(shù)量所營造出來的稀缺氛圍，進(jìn)而產(chǎn)生的稀缺效應(yīng)，最終影響用戶。

②強(qiáng)調(diào)名額有限

活動一定要總量限量，高價值產(chǎn)品且引流效果很好的話可設(shè)置的數(shù)量較少，反之可酌情考慮增加數(shù)量。即使存在盈利的空間，也不要設(shè)置太多，因?yàn)閿?shù)量越少，越能體現(xiàn)出稀缺性，這跟有些人買限量款是一個道理。

從心理學(xué)的角度來看，饑餓營銷不僅能制造焦慮感，而且還能提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的價值。比如“已有386人參與，僅剩最后15席”、“前100名購買享4折”等等。很多用戶處于觀望狀態(tài)，就是要告訴玩家，你的決定是錯的，不能猶豫，要果斷的下單。
目的就要讓用戶知曉，這個秒殺的稀缺性，這次不搶，下次就要以更高的價格購買。

③強(qiáng)調(diào)不參與的損失（不是很推薦）

強(qiáng)調(diào)損失，往往能引起關(guān)注，也會喚醒玩家的焦慮感。損失越大，焦慮感越強(qiáng)。最常見的此類型的文案，我們經(jīng)常會收到優(yōu)惠快要過期的提示，比如“你的優(yōu)惠券還有1天到期”“活動還有1天到期”現(xiàn)在購買立省XXX。要注意，當(dāng)時間截止時，即使商品未搶完，也要堅(jiān)決下架該促銷活動，以襯托出商品的搶手，該活動結(jié)束之后，此商品在一段時間內(nèi)不再創(chuàng)建此活動。給人一種”機(jī)不可失，失不再來“的感受。

④通過預(yù)熱提升活動刺激性

在玩家載入游戲時，拍臉進(jìn)行活動預(yù)熱/在游戲視頻平臺、社區(qū)預(yù)熱，避免用戶錯過秒殺活動，要提前告知活動時間點(diǎn)，為營造哄搶的氛圍打下基礎(chǔ)。

⑤根據(jù)主題，制定符合設(shè)計(jì)風(fēng)格的色彩搭配

電商類的促銷活動，宣傳都以紅色、黃色調(diào)為主？因?yàn)檫@部分的色調(diào)代表亢奮與激情，能夠調(diào)動起人們的情緒，色調(diào)更吸睛。游戲則需要根據(jù)游戲和活動主題判斷，根據(jù)標(biāo)題關(guān)鍵詞適當(dāng)調(diào)整對應(yīng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

⑥結(jié)合心理學(xué)和人性的弱點(diǎn)撰寫情緒文案，調(diào)動玩家情緒，引導(dǎo)玩家產(chǎn)生行為

海報的文案均使用“狂歡”、“瘋搶”，以及大額返現(xiàn)這樣的煽動字眼，另外像，趕緊、快、立刻、馬上、火速……這類語氣急促的詞語，更能調(diào)動客戶單的購買情緒。

⑦優(yōu)惠促銷活動要有正當(dāng)理由，如以節(jié)日或者話題、事件拓展的游戲活動讓玩家信服

“老板娘跑了，老板無心經(jīng)營，所有商品跳樓價處理，全部一折優(yōu)惠?！毙碌觊_業(yè)、圣誕節(jié)、開學(xué)季……這樣才會讓用戶覺得，商家不是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量有問題/清庫存而降價的。

⑧給優(yōu)惠促銷活動增加稀缺性

免費(fèi)/無門檻/無限額參與，用戶往往不會太在意，甚至白送都不一定要。需要給與一定的限制條件，并明確告知玩家。

⑨使用心理學(xué)影響調(diào)動玩家情緒

1.比價心理

消費(fèi)者心理學(xué)最經(jīng)典的原理，簡單來說就是一個2000元的產(chǎn)品和一個1000元的看上去似乎是差不多的產(chǎn)品，兩個擺在一起你就會覺得1000元這個超級劃算，很容易產(chǎn)生購買的沖動。
類似星巴克的咖啡于礦泉水對比，肯德基的套餐和單點(diǎn)對比，肯德基的SVIP和普通用戶的權(quán)益對比。

2.從眾心理

從眾是因?yàn)樵谧非蟀踩?、避免錯誤和低決策場景下主導(dǎo)著我們的選擇。如多少人已經(jīng)購買。

3.賭博心理

以小博大的感覺是一種強(qiáng)上癮體驗(yàn)，人們只有在輸?shù)臅r候才想到離開，少有在贏的時候離開。這個就是賭場盈利的本質(zhì)模式。

4.占便宜和多變驚喜

通過不間斷的“優(yōu)惠”吸引用戶產(chǎn)生付費(fèi)欲望，需要注意：第一必須有優(yōu)惠，第二必須持續(xù)不能間斷。持續(xù)密集的活動是做給用戶看的，信息的不斷傳遞會給人留下深刻的印象，不間斷和多變驚喜讓用戶總是心存念想。配合倒計(jì)時，提醒用戶抓緊機(jī)會，時不再來。

三、活動設(shè)計(jì)的注意點(diǎn)？

1、文案設(shè)計(jì)需注意精簡有重點(diǎn)，有吸引力：

①活動主題：是用來傳播的，文案結(jié)合主題內(nèi)容，需足夠簡潔易讀（盡量不要有生僻字），便于傳播。

反問自己：什么原因讓你購買道具，使用產(chǎn)道具，參與活動，吸引你的東西到底是什么，活動的突出賣點(diǎn)是什么，注意最重要、最有賣點(diǎn)、最吸引人的信息要大字加粗加重顯示，重點(diǎn)突出

②副標(biāo)題：可做補(bǔ)充說明

道具相關(guān)介紹，信息需要生動具體、簡潔、有趣、易懂、易傳播

③操作引導(dǎo)詞：引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊/參與

增加引導(dǎo)的動詞，刺激玩家點(diǎn)擊進(jìn)入

④活動時間：不要讓玩家去思考還有幾天

明確告知倒計(jì)時間XX天X小時X分X秒，更加具體清晰。

⑤活動玩法&規(guī)則：

01 完善該活動的核心規(guī)則，言簡意骸，一句話概括重點(diǎn)：能夠一句話講得清楚，并且能夠讓大多數(shù)用戶聽得明白。
02 對活動規(guī)則進(jìn)行分割分類：針對某一類型問題，將活動規(guī)則被劃分為若干細(xì)則，每個細(xì)則只描述一個問題，然后以列表的形式呈現(xiàn)給用戶就很容易理解。
03 善于舉例說明：使用動態(tài)或者實(shí)際案例演示。降低玩家的理解學(xué)習(xí)成本。
04 規(guī)則追求有趣化：玩法規(guī)則過于標(biāo)準(zhǔn)化則太生硬，所以要追求有趣。給玩家在閱讀時提供情緒價值。有兩種方法可以做到有趣：一是隨機(jī)，二是互動。（最常見的就是隨機(jī)，因?yàn)檫^程和結(jié)果未知而有趣，比如玩牌，刮彩票等，用最常見的話來說，國人都好賭，我們要多利用。但是實(shí)際上并非國人好賭，這是全體人類的天性，大腦的機(jī)制決定的）
當(dāng)我們對一個事情產(chǎn)生快樂的情緒，大腦會儲存這個記憶，等到下次面臨這件事物時，就會迅速釋放多巴胺，帶給我們快樂的信號。而一旦大量分泌的多巴胺使這個沖動對象，慢慢變成一個對我們非常重要的“快樂源泉“的時候，多巴胺會悄無聲息地分散大腦注意力，直到依靠理智也很難控制的地步。
05 用戶都喜歡驚喜感。
隨機(jī)性的設(shè)定，無疑讓用戶在使用產(chǎn)品的過程中，體驗(yàn)到了不少預(yù)期之外的樂趣。利用隨機(jī)性來進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對用戶促活與留存，都有一定幫助。06 根據(jù)不同地域的習(xí)慣，制定當(dāng)?shù)鼗顒游陌?，讓玩家能通俗易懂活動的?guī)則和玩法。
07 多用短句、簡單有力的動詞，少用專業(yè)術(shù)語和形容詞。

2、設(shè)計(jì)流程和設(shè)計(jì)原則需注意：

①降低用戶的理解成本

活動規(guī)則和形式簡單易懂，對于復(fù)雜活動是否需要新手指引，好的規(guī)則設(shè)計(jì)，則能夠讓雙方交易效率變高，并最大化輸出用戶價值。

②降低用戶的金錢成本

用戶獲得的好處要清晰告知，省了多少錢，價格能否接受，是否符合玩家心理價位。

③降低用戶的時間成本和執(zhí)行路徑

活動操作追求極簡，注意去掉繁瑣冗余環(huán)節(jié)。

④降低用戶的信任成本

資源的品質(zhì)表現(xiàn)是否符合玩家心理預(yù)期，是否有足夠吸引力、需要把最有吸引力的元素放在最醒目的位置，購買后是否覺得物超所值-可根據(jù)情況增加評價系統(tǒng)。

⑤降低用戶的參與門檻

設(shè)計(jì)需符合絕大多數(shù)用戶習(xí)慣和認(rèn)知，兼顧游戲內(nèi)的各種類型的用戶，降低玩家學(xué)習(xí)成本，活動的參與方式越簡單越好，讓用戶更容易接受、完成；門檻越低，參與人數(shù)越多。

⑥活動的交互要減少人的思考

在活動交互上多費(fèi)心力，比如說活動注冊后你就引導(dǎo)玩家去抽獎，抽獎完就跳轉(zhuǎn)至下一環(huán)節(jié)；一步一步，系統(tǒng)帶著用戶走。

⑦重視游戲的閉環(huán)設(shè)計(jì)

每達(dá)成一個階段，需要給玩家及時的反饋和獎勵，持續(xù)引導(dǎo)玩家行動。

⑧著陸頁需要以用戶的視角傳達(dá)信息

抓住用戶心理（傳達(dá)相關(guān)性，展示產(chǎn)品價值和提供明確的行為召喚。）

注1：商品價值的核心邏輯是產(chǎn)品、價格、服務(wù)、成本、效率，需重點(diǎn)設(shè)計(jì)如何引導(dǎo)用戶參與活動以及達(dá)到業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化：
1.時間——完成這項(xiàng)活動所需的時間。
2.金錢——從事這項(xiàng)活動所需的經(jīng)濟(jì)投入。
3.體力——完成這項(xiàng)活動所需消耗的體力。
4.腦力——從事這項(xiàng)活動所需消耗的腦力。
5.社會偏差——他人對該項(xiàng)活動的接受度。
注2：明確交互5要素：場景、媒介、用戶、目標(biāo)、行為

3、設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，需要注意：

①界面結(jié)構(gòu)以突出主要內(nèi)容為主，突出視覺重心（二八原則），配圖質(zhì)量要高，配色舒適，色調(diào)盡量統(tǒng)一減少干擾因素。

以下為《無盡對決》《我要活下去》《PUBG絕地求生》《荒野行動》《萬國覺醒》《原神》的界面可以觀察到圖片質(zhì)量高，第一眼能觀察到對應(yīng)的主要內(nèi)容，且背景大多采用暗色和高級灰，突出前面的內(nèi)容，干擾元素相對較少

②界面內(nèi)容可著重表現(xiàn)重要優(yōu)惠數(shù)值、凸顯收益，可視化進(jìn)度標(biāo)識，按鈕可加特效。

01表現(xiàn)優(yōu)惠數(shù)值&凸顯獎勵和收益

02可視乎進(jìn)度標(biāo)識，按鈕加特效

03重要獎勵特效強(qiáng)調(diào)

③文案簡潔明了，位置和布局要聚焦，避免重復(fù)性表達(dá)。

④活動的主題風(fēng)格和規(guī)則玩法一定要和產(chǎn)品本身結(jié)合。

需制作精良的主題素材烘托氣氛，設(shè)計(jì)元素需契合世界觀的符號、行為、劇情場景，營造特定的氛圍。讓玩家產(chǎn)生認(rèn)同感，引起玩家共鳴，產(chǎn)生部分情緒價值。觸發(fā)期望的商業(yè)行為。
基于游戲活動主題的視覺元素結(jié)合，針對每個環(huán)節(jié)拓展，提升代入感和沉浸感氛圍。

1.用世界觀相關(guān)的場景、人物、元素帶入，將記憶和現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)，觸動玩家情感，引起共鳴

2.將信息融入游戲世界，用戶更易學(xué)習(xí)，符合社會經(jīng)驗(yàn)和行為認(rèn)知，美術(shù)設(shè)計(jì)時，視覺沖擊力強(qiáng)和IP故事性融合，更能突出IP風(fēng)格和特點(diǎn)。

如下無盡對決的IP聯(lián)動，每個聯(lián)動的的表現(xiàn)都會結(jié)合對應(yīng)的IP元素設(shè)計(jì)：

⑤在活動規(guī)則和玩法說明上也可以使用圖片類的流程，簡單直觀的進(jìn)行活動描述。稍微復(fù)雜的活動可以增加對應(yīng)的新手指引。

⑥運(yùn)營玩法的設(shè)計(jì)樣式上需要給人傳遞簡單和輕松有趣的感受（類似于市面上的休閑小游戲，無壓力，快捷，有意思）。

4、重視換位思考：用戶視角和設(shè)計(jì)者視角互換

①用戶視角：

這是我想要的嗎？

我能從中得到什么？

我要怎么參與到活動中？

②設(shè)計(jì)者視角：

是什么吸引了參與活動的玩家？

活動的哪些方面會讓玩家難忘？

哪些方面能讓參與活動的玩家感觸良多？

是否能達(dá)到用戶的心理預(yù)期？

是否能在活動中制造意外的刺激?

如果想讓用戶下單購買，用戶下單購買的原因和條件具體是？

如何結(jié)合現(xiàn)實(shí)社會的商業(yè)運(yùn)營模型去植入這個這個活動內(nèi)？比如：

A：Attention（引起注意）
I:Interest （引起興趣）
D:Desire（喚起欲望）
M:Memory（留下記憶）
A:Action（購買行動）

5、活動給玩家?guī)淼膬r值維度判斷：

社會的本質(zhì)，逃離不開「價值交換」這四個字?！竷r值交換」并不僅僅指物質(zhì)層面，還包括情感、認(rèn)知、精神等各個方面（情緒價值、財(cái)富價值、思維價值、審美價值等）。

就好比你至少要有一項(xiàng)核心能力，才能在社會上立足。當(dāng)然，有多項(xiàng)核心能力更好，這能讓你更有競爭力。

用戶通過輸出價值（如金錢、時間、精力、心理學(xué)習(xí)成本、物理操作成本），運(yùn)營活動則對應(yīng)能提供哪些獎勵（如道具、玩法體驗(yàn)、服務(wù)），為用戶提供的常見價值包含：

①價值感，為用戶帶來的價值，情緒價值、審美價值（其中財(cái)富價值、思維價值一般游戲活動不會出現(xiàn)）。

②可用性，用戶可以有效達(dá)到目標(biāo)

③易讀性，用戶可以快速GET活動的重點(diǎn)，通俗易懂

④品牌性，讓用戶信賴

6、活動可借鑒的人性弱點(diǎn)和欲望：

①人性的七宗罪：

傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、暴食、色欲。

②人性的七個弱點(diǎn)：

自卑、虛榮、嫉妒、恐懼、偏執(zhí)、從眾、免費(fèi)。

③人性十四個原欲：

食、色、仇恨、好奇、娛樂、自我、家庭、民權(quán)、地位、榮譽(yù)、社交、聲望、權(quán)威，讓受眾動情，調(diào)動玩家的情緒也是圍繞著十四個原欲進(jìn)行。

④人的八個基礎(chǔ)欲望：

生存，享受生活，延長壽命；享受食物和飲料；免于恐懼，痛苦和危險；尋求性伴侶；追求舒適的生活條件；與人攀比；照顧和保護(hù)自己所愛的人；獲得社會認(rèn)同。

⑤注意：因?yàn)槿耸菓卸璧摹⑷耸菦]有耐心的、人是不愛學(xué)習(xí)的。

恰恰是這樣一些關(guān)于人的看似近乎尋常的道理，才是做產(chǎn)品時最核心的底層邏輯，也是最難的一部分。因此需要追求用戶的參與深度（類似上癮模型，讓玩家根據(jù)難度拿到更高的獎勵）：期望用戶參與的深，不是設(shè)計(jì)的流程深，而是通過用戶不斷的投入賦予其參與意愿，讓玩家獲取到正反饋，讓玩家持續(xù)投入，產(chǎn)生心流。產(chǎn)生更深度的體驗(yàn)。

（*本內(nèi)容代表作者個人理解。部分圖片、文本來源于網(wǎng)絡(luò)收集整理，僅用于學(xué)習(xí)交流使用。侵刪)

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寫作的目的——創(chuàng)造價值

1.借助外部壓力，提高自己的寫作標(biāo)準(zhǔn)
2.借助外部反饋，優(yōu)化自己的的寫作技巧
3.借助外部激勵，驅(qū)動自己長期寫下去
4.只有公開的寫作，才是真正完整的寫作

我是誰——我是linjun，讓我做下自我介紹：

1.現(xiàn)在：我可以快速拆解競品規(guī)律，并提出優(yōu)化方案。
2.曾經(jīng)：作為一名游戲交互設(shè)計(jì)師，在過去幾年，解決了部分設(shè)計(jì)問題。
3.未來：如果你不介意，我想我可以在朋友圈/私聊/等空余時間，幫你提供一部分建議和思考。

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