可達鴨刷屏背后:炒到500元一個

這幾天，你被“可達鴨”刷屏了嗎？

近日，社交平臺上出現(xiàn)了一個蠢萌的可達鴨玩具，雖然造型、玩法簡單，但其魔性的姿勢和可愛的外觀依然讓大家愛不釋手，可謂“對小孩太幼稚，對大人剛剛好”。

這個魔性的可達鴨，是肯德基5月21日推出的兒童節(jié)套餐搭配玩具之一。從其小程序可查詢到，購買59-109元不等的指定套餐即可獲得隨機一款寶可夢聯(lián)名玩具，可達鴨即為其中一款。中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，可達鴨在網(wǎng)上爆紅后，不僅多家肯德基門店玩具斷貨，二手市場還出現(xiàn)了“代吃”和炒作價格的現(xiàn)象。

網(wǎng)友上傳的可達鴨玩具視頻截圖

代吃、代購的操作，讓消費者“下頭”了

在深圳寶安區(qū)生活的杜先生對記者表示，自己在兒童節(jié)套餐開售第一天上午幾乎跑遍了家附近的每一家肯德基門店，得到的均是“可達鴨缺貨”的答案?！拔?1日、22日跑了兩趟肯德基，看到的都是其他玩具余貨充足，但可達鴨早就沒有了。”

陳女士5月23日前往浙江金華的肯德基門店，得知可達鴨缺貨，下次補貨時間未知?！暗陠T說不知道哪天會有，而且限量10份，早上九點半開售(套餐)。我一看沒有可達鴨，就直接走了?！?/span>

肯德基門店中擺放的寶可夢玩具樣品，可達鴨缺席。受訪者供圖

在社交平臺搜索“可達鴨”，可以看到網(wǎng)友們分成兩派：想要可達鴨沒買著的、得到可達鴨在炫耀的。其中，有部分博主上傳多個可達鴨一起跳舞的視頻，被網(wǎng)友懷疑是惡意搶購，有“黃?！敝??！霸趺茨苜I這么多？這是給大家的六一禮物啊，不是給你一個人的！”“擱這兒進貨呢？”

為了獲得玩具，購買多個兒童套餐的情況在網(wǎng)上并不少見。中新經(jīng)緯在二手交易平臺查看到，肯德基寶可夢玩具，尤其是可達鴨玩具的銷售鏈接比比皆是，可達鴨的價格從100元到500元不等，還有部分賣家放出多個可達鴨的庫存照片。以500元來算，僅一個套餐內(nèi)玩具的價格，就已經(jīng)是套餐本身價格(以59元計)的8倍多。

截圖來源：閑魚

此外，還有人在網(wǎng)上掛出“代吃”的招牌，即買家出錢購買套餐，賣家吃掉套餐內(nèi)食物并郵寄玩具。有人稱“熱量歸我，玩具歸你”，也有人直言“就是饞了”。中新經(jīng)緯觀察到，部分代吃的價格也已高出套餐本身售價。

截圖來源：閑魚

“我可以接受為了拿玩具和朋友一起拼套餐，但是如果花套餐的錢找代購、代吃，那不就等于我請陌生人吃飯了嗎？一想到這點，我就很‘下頭’(即突然失去興致)?！鄙虾５臏嘏?2日托朋友聯(lián)系到可代購可達鴨玩具的人士，但對方提出讓其負擔(dān)套餐費和郵費，她便打消了這個念頭。

記者咨詢肯德基官方客服，客服稱對門店的玩具庫存情況、銷售政策等不清楚，需要咨詢具體門店。隨后，記者以消費者身份致電肯德基北京北新橋門店，工作人員稱所有寶可夢玩具21日到貨后至今未再補貨，當(dāng)天已全部贈出。被問及銷售寶可夢相關(guān)套餐是否限量時，工作人員表示“有貨的話，買多少個套餐都可以”。

業(yè)內(nèi)建議：正確看待企業(yè)營銷活動，理性消費

2022年初，肯德基就因為在套餐中贈送泡泡瑪特聯(lián)名玩具“Dimoo”，從而引發(fā)消費者花錢找“代吃”，并被中消協(xié)點名批評。

彼時，肯德基套餐搭配的玩具有7款，以盲盒形式隨機發(fā)放，其中有1:72的概率出現(xiàn)隱藏款。為集齊玩具，有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐；還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務(wù)，雇人代買代吃套餐而獲得盲盒，甚至出現(xiàn)將吃不完的食物直接丟棄的現(xiàn)象。

中消協(xié)在文章中指出，肯德基經(jīng)營的快餐食品屬于限期使用的商品，按需購買、即時食用是這類商品的特點?！耙韵蘖靠蠲ず袖N售則是以‘饑餓營銷’手段刺激消費，容易導(dǎo)致消費者為了獲得限量款盲盒而沖動消費，并因超量購買造成無謂的食品浪費。”

時隔不到半年，肯德基的聯(lián)名IP玩具再次引發(fā)熱潮，雖然并無“隱藏款”，但其引發(fā)的代吃、炒作玩具現(xiàn)象與年初時如出一轍。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，當(dāng)健康成為了大多數(shù)國人追求核心的時候，“洋快餐”也就漸漸失去了自己的發(fā)展?jié)摿Γ浴翱系禄鶄儭北黄入x開自己的舒適區(qū)，開始跨圈營銷的玩法。據(jù)觀察，肯德基推出限定款產(chǎn)品，從而引發(fā)炒作、代吃現(xiàn)象已不止一兩次。

“類似當(dāng)前可達鴨的聯(lián)名玩具，雖然也有社交貨幣的作用，但本質(zhì)上是企業(yè)營銷活動的產(chǎn)物。消費者要保持理性，也要深刻理解自己到底需不需要這樣的產(chǎn)品。如果自身有興趣、而且正好能買到的話，那么參與購買無可厚非；如果需要高價購買二手、花錢請人代吃，便沒有多大意義了?！苯f。