如今每到休息時(shí)間打開(kāi)手機(jī)里的知乎、抖音、微博，總會(huì)刷到與寵物相關(guān)的內(nèi)容；使用淘寶、京東時(shí)，與寵物相關(guān)的產(chǎn)品時(shí)常會(huì)出現(xiàn)在推薦；外出時(shí)，街邊的寵物醫(yī)院、寵物用品此類(lèi)的小店也不知從何時(shí)開(kāi)始已經(jīng)是遍地開(kāi)花。

且不提大環(huán)境，從身邊入手，不管是在工作還是生活里，周?chē)呐笥延谐霐?shù)正在養(yǎng)寵物或者打算養(yǎng)寵物。辦公室的小紅同學(xué)就養(yǎng)了一直美短，三月中旬至今，這位鏟屎官在主子身上花的大大小小的支出加起來(lái)，大約相當(dāng)于兩股未拆分之前的特斯拉。

這種從前看起來(lái)匪夷所思的花費(fèi)，在現(xiàn)在的養(yǎng)寵人群中已經(jīng)是常態(tài)。那么現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的寵物行業(yè)真的有投資價(jià)值嗎？資本市場(chǎng)對(duì)于“它經(jīng)濟(jì)”又抱持著什么樣的態(tài)度呢？

宅經(jīng)濟(jì)紅利下寵物市場(chǎng)逆勢(shì)向好

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，養(yǎng)寵家庭迅速增加，特別是在疫情期間，人們的生活?yuàn)蕵?lè)空間被急劇壓縮，迫切的需要新的休閑放松渠道或者情感寄托途徑。所以在全球經(jīng)濟(jì)普遍低迷的2020年，整個(gè)行業(yè)卻出現(xiàn)了逆勢(shì)上漲的態(tài)勢(shì)，谷歌搜索數(shù)據(jù)顯示，“購(gòu)買(mǎi)小狗”和“領(lǐng)養(yǎng)小狗”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量激增，是原來(lái)的兩倍左右。

不過(guò)在海外市場(chǎng)，寵物行業(yè)早已經(jīng)不是一個(gè)新鮮的事物了。事實(shí)上，在部分發(fā)達(dá)國(guó)家，寵物行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了100多年的發(fā)展，并初步形成了寵物用品、寵物食品、寵物飼養(yǎng)、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)以及寵物保險(xiǎn)等產(chǎn)品和服務(wù)組成的成熟的行業(yè)體系。

以美國(guó)和歐洲市場(chǎng)為例，美國(guó)是全球第一寵物飼養(yǎng)與消費(fèi)大國(guó)，養(yǎng)寵物已經(jīng)成為美國(guó)人生活中的重要組成部分。2019年美國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為957億美元，相較于2018年的905億美元增長(zhǎng)約5.7%，預(yù)計(jì)2020年寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到990億美元。

而歐洲是全球另一大寵物消費(fèi)市場(chǎng)，與美國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境類(lèi)似，歐洲寵物行業(yè)在經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后亦較為成熟。FEDIAF統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歐洲寵物經(jīng)濟(jì)的年產(chǎn)值從2017年的365億歐元增長(zhǎng)至2018年的395億歐元，增幅達(dá)82%，雖然海外市場(chǎng)的寵物行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，但是依舊保持著可觀(guān)的增長(zhǎng)速度。

但同海外不同，中國(guó)寵物行業(yè)的滲透率還是相對(duì)較低。相比美國(guó)68%、澳大利亞57%、加拿大52%的寵物滲透率，我國(guó)的目前只有6%，這主要是由于國(guó)內(nèi)的寵物貓狗大概是在2015年后才開(kāi)始普及。但即使目前國(guó)內(nèi)滲透率不高，但增長(zhǎng)數(shù)據(jù)依舊驚人。數(shù)據(jù)顯示2019年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2025億元，幾乎是六年前的4倍多，預(yù)計(jì)2023年達(dá)到4723億人民幣，上升勢(shì)頭迅猛。

并且，在寵物消費(fèi)水平方面，2019年我國(guó)人均單只寵物狗的年消費(fèi)金額約為6,082元，相較于2018年的5,580元，增幅約為9.0%；人均單只寵物貓的年消費(fèi)金額約為4,755元，相較于2018年的4,311元，增幅約為10.3%。在滲透率不高的情況下仍然保持著較高的消費(fèi)水平，確實(shí)反映出國(guó)內(nèi)的養(yǎng)寵市場(chǎng)擁有較大的提升空間。

拋開(kāi)數(shù)據(jù)不談，從養(yǎng)寵人群來(lái)看，國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出“三高”的態(tài)勢(shì)，即學(xué)歷高、收入高、年輕人占比高。這可能更多由于此前的計(jì)劃生育政策，很多80、90后大部分都是獨(dú)生子，再加上一二線(xiàn)城市高昂的房?jī)r(jià)和生活成本，催生了養(yǎng)寵人士的需求。在“它經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，寵物行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)演變成什么樣的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)？

“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)酵催生多種業(yè)態(tài)

在寵物市場(chǎng)這個(gè)大的概念之下，其實(shí)包含著超過(guò)40個(gè)消費(fèi)二級(jí)子行業(yè)。其中大量行業(yè)現(xiàn)階段的增長(zhǎng)并不樂(lè)觀(guān)，真正有兩位增長(zhǎng)的行業(yè)實(shí)際只有不到十個(gè)。當(dāng)然在這其中，寵物食品市場(chǎng)和寵物用品算是增長(zhǎng)較快的品類(lèi)了。

數(shù)據(jù)顯示，2019年全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)規(guī)模是860億美元，預(yù)計(jì)2020年末達(dá)到900億美元。并且截至8月17日，以工商登記為準(zhǔn)，天眼查專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)今年上半年新增寵物美容相關(guān)企業(yè)超6000家，其中4月新增超過(guò)1500家，環(huán)比增長(zhǎng)45.2%。

不過(guò)隨著行業(yè)的不斷成熟，寵物市場(chǎng)多樣化、數(shù)字化和精細(xì)化的趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，同時(shí)也帶了一批具有較大成長(zhǎng)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

首先，近年來(lái)貓狗已經(jīng)不再是養(yǎng)寵人群唯二的選擇了，消費(fèi)偏好的多樣化同時(shí)也帶來(lái)了更多的增長(zhǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的寵物市場(chǎng)，貓狗雖然還是排在第一二位，還有一些飼主會(huì)選擇烏龜（8.9%）、倉(cāng)鼠（10%）、魚(yú)（15.8%）、兔子（7.1%）等寵物。

但由于部分線(xiàn)下的寵物商店，目前還無(wú)法實(shí)現(xiàn)服務(wù)全部品類(lèi)，因此多樣化的養(yǎng)寵趨勢(shì)催化了線(xiàn)上寵物市場(chǎng)的進(jìn)一步成長(zhǎng)。研究機(jī)構(gòu)Packaged Facts預(yù)測(cè)今年電商渠道的寵物相關(guān)產(chǎn)品效率將增長(zhǎng)了31%，比疫情爆發(fā)之前的估計(jì)高出了6個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)受疫情影響，線(xiàn)上獸醫(yī)模式的興起將逐步彌補(bǔ)線(xiàn)下模式受到的限制。

除了電商之外，寵物紅利也波及到了外賣(mài)市場(chǎng)。最近餓了么發(fā)布了一份《2020寵物外賣(mài)報(bào)告》，報(bào)告顯示在去年一年中，寵物外賣(mài)市場(chǎng)火了起來(lái)，外賣(mài)的訂單量增漲了135%，并且客單價(jià)達(dá)到了125元，遠(yuǎn)高于餐飲外賣(mài)的客單價(jià)格。除餓了么外，美團(tuán)外賣(mài)也打出“寵物用品最快30分鐘送到家”的標(biāo)語(yǔ)。

并且，在行業(yè)多樣化的作用下，人們對(duì)于寵物的關(guān)注度越來(lái)越高，帶動(dòng)了“它經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始往專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化的方向發(fā)展。除了寵物的“衣食住行”這類(lèi)日常消費(fèi)外，也開(kāi)始衍生出一批寄托了鏟屎官情感需求的新產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，有53.9%的人愿意在寵物去世后購(gòu)買(mǎi)火化、墓地等專(zhuān)業(yè)化殯葬服務(wù)。目前我國(guó)有近1400家經(jīng)營(yíng)范圍含“寵物殯葬、寵物喪葬、動(dòng)物無(wú)害化處理”、且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的寵物殯葬相關(guān)企業(yè)。同時(shí)，由于寵物醫(yī)療上的高昂消費(fèi)，寵物保險(xiǎn)也應(yīng)運(yùn)而生。

同時(shí)，部分潛在消費(fèi)人群因?yàn)樽陨項(xiàng)l件暫時(shí)無(wú)法滿(mǎn)足養(yǎng)寵需求，所以又衍生出了一批“云養(yǎng)寵”用戶(hù)?？焓制脚_(tái)擁有頭部動(dòng)物寵物達(dá)人近5萬(wàn)人，每日相關(guān)播放量達(dá)5億次、觀(guān)眾人數(shù)達(dá)1億人。去年9月到今年4月，快手寵物電商賣(mài)家增長(zhǎng)高達(dá)157%，寵物作者每月在快手上成交的訂單數(shù)量超過(guò)140萬(wàn)，擁有極高的變現(xiàn)能力。

但行業(yè)的成熟也帶來(lái)了許多的問(wèn)題，比如隨意棄養(yǎng)和虐寵、寵物傷人、污染環(huán)境等，以及寵物相關(guān)服務(wù)行業(yè)良莠不齊、有效監(jiān)管缺位等，就在不久前就有新聞是關(guān)于女孩遛領(lǐng)居家的狗撞倒老人，致其死亡的消息，而這只是冰山一角。從長(zhǎng)期來(lái)看，這些問(wèn)題無(wú)疑都制約著寵物經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以，為了市場(chǎng)的良性發(fā)展，未來(lái)還是需要制定出統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并建立健全制度法規(guī)體系。

“它經(jīng)濟(jì)”大時(shí)代號(hào)角已吹響，港股市場(chǎng)能否后來(lái)居上？

寵物經(jīng)濟(jì)的未來(lái)潛力，在具有“前瞻性”資本市場(chǎng)其實(shí)早有苗頭。在容量最大的美股市場(chǎng)，早已擁有眾多的寵物概念股，比如美國(guó)最大的寵物垂直電商Chewy、美國(guó)最大的寵物鮮糧公司Freshpet、美國(guó)寵物零售商PetIQ、美國(guó)動(dòng)物獸醫(yī)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)Covetrus、美國(guó)寵物保險(xiǎn)服務(wù)商Trupanion以及美國(guó)動(dòng)物疫苗及寵物醫(yī)療器械生產(chǎn)商，赫斯卡醫(yī)療等等。

在“宅經(jīng)濟(jì)”紅利的波及下，上半年大多數(shù)的美股寵物概念股都錄得了比較好的增長(zhǎng)。Chewy在6月29日收盤(pán)價(jià)為45.15美元/股，較1月2日29.62美元/股上漲了52.4%。Freshpet在6月29日收盤(pán)價(jià)為81.6美元/股，較1月2日59.49美元/股上漲了37.2%

在A(yíng)股市場(chǎng)，佩蒂股份和中寵股份也是寵物概念股中的佼佼者。佩蒂股份和中寵股份都主要從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。上半年中寵股份在6月29日收盤(pán)價(jià)為40.88元/股，較1月2日27.52元/股上漲了48.5%。佩蒂股份在6月29日收盤(pán)價(jià)為38.88元/股，較1月2日28.08元/股上漲了38.5%。

隨著疫情對(duì)于跨國(guó)電商的影響逐漸削弱，中寵和佩蒂近幾年形成的“國(guó)內(nèi)+國(guó)外”雙輪驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式也將迎來(lái)利潤(rùn)拐點(diǎn)，對(duì)比美股，A股寵物雙驕的估值仍有較大的空間。

然而在港股市場(chǎng)上還未出現(xiàn)有代表性的寵物概念股。雖然在港股上市的信佳國(guó)際和最近IPO的朝云集團(tuán)都有涉及寵物經(jīng)濟(jì)的某一分支。但是由于品牌知名度不高，在港股市場(chǎng)都未掀起什么波瀾。

但是這并不意味著寵物概念股在港股市場(chǎng)沒(méi)有吸引力，港股市場(chǎng)寵物概念股的相對(duì)空白，這則意味著誰(shuí)能搶占“港股寵物概念第一股”的桂冠，誰(shuí)就能獲得更高的估值。就在九月份，寵物醫(yī)生專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)交流平臺(tái)的知寵百科以及寵物智能家居行業(yè)的有陪都分別獲得了種子輪和A輪融資，進(jìn)一步說(shuō)明了寵物市場(chǎng)這個(gè)藍(lán)海的吸引力，或許在不久之后港股市場(chǎng)也將迎來(lái)屬于自己的優(yōu)質(zhì)寵物企業(yè)。

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