北京時間9月16日凌晨1點，蘋果“貢獻”了一場史上最“另類”的發(fā)布會。如很多傳聞所言，iPhone 12系列缺席了。

即使如此，回顧2020年蘋果秋季新品發(fā)布會亮點依舊夠“密集”、夠“爆炸”，比如說：

• 1) 新品Apple Watch Series 6可以測量血氧水平，將其健康管理功能拉升了一個新的臺階；

• 2) 借鑒iPhone也推出了廉價版的全新的Apple Watch SE產(chǎn)品，為Apple Watch的未來銷售帶來新變量；

• 3) A14仿生芯片首次在iPad Air上首發(fā)，過去A系列芯片都是在iPhone新機型上首搭，足見iPad的地位上升；

• 4) 專為 Apple Watch 量身打造的健身服務——Apple Fitness+上線，將蘋果系硬件產(chǎn)品健康服務“生態(tài)化”、“平臺化”，強化蘋果“軟實力”。

諸如此類的亮點很多，足見蘋果公司在科技創(chuàng)新方面仍具備過去的“統(tǒng)治力”?？稍?G智能手機高速發(fā)展的大時代下，被寄予厚望的iPhone 12系列缺席，讓人感到十分遺憾。天浩分析，傳聞中新冠打亂了開發(fā)進程，量產(chǎn)推遲造成iPhone 12系列缺席的理由，只是個說辭。蘋果公司真正的用意或基于兩點考慮：第一，希望通過這種“缺位”舉動，將公眾的注意力“導流”給其它硬件產(chǎn)品；第二，iPhone 12系列在5G上或有較大的“創(chuàng)新”，故意設置懸念，后面或會放一個“大招”，制造一下瞬間“炸裂”的效應。

無論蘋果公司基于什么考慮“延期”iPhone 12系列的亮相，可從時間上來看5G版的iPhone入局已是為時晚矣，錯過了5G的黃金時代，如果繼續(xù)推遲面世的時間，或會消耗掉大眾對iPhone 5G版的全部熱情。iPhone12系列的缺席，究竟是為兄弟產(chǎn)品們讓路？還是隱藏的一個大招？皆未可知，相信傳聞中10月份亮相的iPhone 12系列能夠帶來一些驚喜。正如羅伯特·澤米吉斯執(zhí)導的電影《阿甘正傳》中所言“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道。”

?“億”時代下的落后者？

在iPhone會不會出5G手機的討論中，5G 手機已進入“億”時代，根據(jù)市場研究機構(gòu) Canalys 近期報告顯示，今年全球5G智能手機出貨量將達到2.78億部。而在2.78億臺5G智能手機中有62％（約1．72億部）來自大中華區(qū)。預計至2021年，5G在中國的滲透率將達到83%，除了特定場景以外，幾乎所有中國用戶都會選擇購買5G手機。

另外，據(jù)中國信息通信研究院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前8月中國市場5G手機出貨量已累計達9367.9萬部，中國市場進入“億”時代已是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

進入國內(nèi)市場已有10年之久的蘋果，由于技術(shù)研發(fā)未到位等問題屢屢“缺席”5G，像是5G狂歡下的落寞者。對于蘋果而言，一直沒有推出5G手機也是被現(xiàn)實所逼迫，因為高通、Intel在5G基帶芯片方面的不給力，尤其是和高通的專利糾紛，直接導致了iPhone一直未能在5G方面有大的突破。隨著蘋果和高通的和解，雙模的高通X55基帶或會用在iPhone 12 5G芯片上，該芯片能夠向下兼容2G、3G、4G網(wǎng)絡，意味著iPhone 12將是繼iPhone 4、iPhone 6之后蘋果又一個具備著“劃時代意義”的新機型。

過去的兩年時間，蘋果的缺席為華為等國產(chǎn)5G手機搶占市場份額創(chuàng)造了機會。目前，我國5G手機市場主要由華為、小米、OPPO、vivo這4家消費者熟悉的廠商主導，根據(jù)調(diào)研公司Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年二季度，華為在我國手機市場占比達46%，為有史以來最高；vivo僅次于華為位居第二，市場份額為16.3%；OPPO及小米分別位列第三和第四。

因為芯片問題華為手機的未來充滿了不確定性，可過去的成績卻讓人無法忽視。今年七月，據(jù)華為終端相關(guān)負責人表示，截至一季度末華為5G手機全球發(fā)貨量超過1500萬臺，全球5G手機出貨量份額達40%，領(lǐng)先三星，全球第一。反觀蘋果在全球市場中的份額則是一跌再跌，慘遭滑鐵盧。

未能搶到5G 的先機已經(jīng)讓蘋果備受打擊，突如其來的疫情更是讓蘋果雪上加霜，自年初開始蘋果只能破例降價、關(guān)店渡難關(guān)。

在新冠疫情影響下，蘋果已經(jīng)先后關(guān)閉了大中華區(qū)以外的其他零售商店，并且隨著疫情的發(fā)展，這些被關(guān)閉門店重新開門的時間也一拖再拖。最嚴重的時刻，蘋果全球511家零售店中，只有中國的42家開門營業(yè)。

其實早在2019年1月，京東、天貓、蘇寧等電商平臺就相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當時最新款機型。隨后，蘋果官方啟動促銷，通過向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價格。2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當時新機型在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價均達到歷史新低。今年618，蘋果破天荒首次以官方形式參加“天貓618”折扣活動，老牌貴族也開始了接地氣。

除了疫情的影響之外，這兩年，蘋果的整體出貨量不斷的降低，根據(jù)中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2月國內(nèi)手機市場總體出貨量638.4萬部，其中只有49萬部是iPhone，只占國內(nèi)手機市場總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

毫無疑問，蘋果降價促銷是為了提升出貨量，保證市場占有率的無奈之舉。事實表明降價促銷確實有點效果，近期研究公司OMDIA公布的2020年上半年智能手機出貨量排名，iPhone 11以3770萬部的成績霸榜第一名。除iPhone 11外，iPhone SE（2020）則以8700萬的成績成為榜單第五名、iPhone XR和iPhone 11 Pro Max分別位列榜單六、七位。

疫情期間，國內(nèi)的手機廠商異?；钴S與蘋果形成鮮明對比，接二連三的發(fā)布自家的5G產(chǎn)品，這波操作對于蘋果而言非常扎心，畢竟截至目前，蘋果5G手機仍舊不見蹤影。為了盡快追趕市場的步伐，蘋果推出自己的5G手機已是“刻不容緩”的事，誰也沒想到今年秋季發(fā)布會，iPhone 12系列竟然“再一次”缺席了。

按說蘋果一直有著手機界“標桿”的地位，而今卻因5G上的落后幾步，創(chuàng)新形象開始有所下滑？回首過去蘋果產(chǎn)品的邏輯也很好理解，從PC開始，蘋果從來不追趕“首發(fā)”，從已有的技術(shù)中“繼承中創(chuàng)新”是它的一大特色，5G之所以“慢了幾拍”，也和5G技術(shù)、生態(tài)本身不成熟有關(guān)。

?寧缺毋濫的極致主義者

當輸入“完美主義、極致主義”的時候會搜索到很多跟喬布斯相關(guān)的文章，喬布斯儼然成為完美主義的代表人物，作為蘋果公司的創(chuàng)始人，喬布斯已經(jīng)將自己這種完美主義的基因刻進了蘋果的每一件作品中。

回首蘋果的發(fā)展史，蘋果一直在創(chuàng)新的路上前進，爭做行業(yè)的標桿。在2007年蘋果推出了觸摸屏手機iPhone第一代，在當時具有劃時代意義。后續(xù)iPhone 4系列讓iPhone登上一個高峰，iPhone智能手機界NO.1位置就此確立。之后，在庫克的帶領(lǐng)下創(chuàng)造出了iPhone 5、6、7、8系列以及慶祝iPhone問世十周年的全面屏系列——iPhone X系列。先后加入了先進的Touch ID（指紋識別）、Face ID（面容識別）。

蘋果經(jīng)過不斷地創(chuàng)新，一舉成為這些年科技企業(yè)最具創(chuàng)新力的代表。喬布斯、庫克，帶領(lǐng)蘋果站在世界手機之巔，至今都無法超越。很多東西會因為新奇受到一時的追捧，但這份新鮮感好似曇花一現(xiàn)，雖然足夠絢爛，但也十分短暫。真正能成為經(jīng)典的作品，是能經(jīng)得起時間的考驗的，蘋果顯然是具有夏花的爛漫，又具有磐石的恒遠。

談起蘋果，你首先會想到什么，是圓形home鍵？靜音鍵？還是被咬掉一口的蘋果標？這些設計在不知不覺間已經(jīng)延續(xù)10年了。也一直延續(xù)著極簡主義的風格。無數(shù)的品牌想要追隨蘋果的極簡主義風格，想要復制蘋果的神話，然而能觸之皮毛者寥寥無幾，為何如此？因為蘋果產(chǎn)品看似極簡的外觀之下，有著極為苛刻而復雜的設計內(nèi)核。

簡潔并不僅僅是視覺上的，也不僅僅是把雜亂無章的東西變少或抹掉，而是要挖掘復雜性的深度。要想獲得簡潔，就必須要挖得足夠深。給無限的復雜賦予精確的秩序，將平凡的工業(yè)產(chǎn)品做成了工藝品。從幾個簡單的例子中就可以看出，硬件方面，在iMac 中，蘋果去掉了除開關(guān)機外所有的按鍵。在iPhone中，喬布斯去掉了用戶為手機更換電池的行為。軟件方面，蘋果使用了前所未有的人機交互方式，并在IOS 7 中進一步將所有圖標和界面扁平化。在喬布斯逝去之后，蘋果的極簡氣質(zhì)得以保留并發(fā)展，他在設計上的極簡理念和極致追求功不可沒。

蘋果向來就以精益求精著稱，不尋求機海戰(zhàn)術(shù)，而是不斷地打磨產(chǎn)品，力求打造出最易用，堅固，精美的產(chǎn)品。正是這樣一種極致主義讓蘋果作為手機界的貴族代表堪比時尚界的Gucci、Chanel、LV，就是這樣一份貴氣，也讓價格居高不下，可是高昂的價格阻擋不了用戶的熱情。蘋果每次的新品發(fā)布也是同樣全球矚目，甚至在以前會有人把用蘋果手機當做是一種身份和財富的象征。似乎蘋果不僅僅是手機，其中也包含了很多附加價值。

對于5G這個新賽道，蘋果也在堅持著寧缺毋濫的iPhone范兒。拿不出令人驚艷的作品前，絕不會隨便用一個普通的產(chǎn)品代替出征。蘋果這樣愛惜羽毛也是意料之中的事。一旦品牌做得有規(guī)模有名氣了，一個細微的錯誤都可能成為品牌不可磨滅的污點，品牌的形象禁不起失誤的消費，也是出于對用戶負責，不辜負果粉們的期待。

但除了對于產(chǎn)品的精致主義之外，也不得不提蘋果落后于5G時代在決策判斷上確有偏差，蘋果目前的“窘境”也是拜自己所賜。

?市場誤判的“受累者”

蘋果貽誤了發(fā)力5G 的好時機，市場的誤判如同蝴蝶效應一樣，亞馬遜雨林一只蝴蝶翅膀偶爾振動，也許兩周后就會引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。蘋果的戰(zhàn)略失誤，客觀的給予了國產(chǎn)手機一次寶貴的機會。

早在iPhone 11的發(fā)布會上就被人提出質(zhì)疑，為何沒有5G版本，蘋果CEO庫克這樣解釋：“目前來說（5G）還是有一點超前，我們研究了市場發(fā)現(xiàn)，整個市場里面不管是基礎架構(gòu)或者是芯片都還沒有足夠成熟，還不足以推出一個高質(zhì)量的產(chǎn)品?！?/p>

隨著5G網(wǎng)絡的大范圍覆蓋與多行業(yè)的應用，尤其是在中國市場5G手機的蓬勃發(fā)展，讓庫克的預想碎了一地。

舉個栗子，目前中國移動已與華為、小米、vivo、OPPO等國內(nèi)眾多知名手機產(chǎn)品商合作，將市場主流機型全部納入5G終端產(chǎn)品庫，近百款5G手機可供消費者選擇。比如華為和榮耀手機，就帶來了華為P 40系列、榮耀30系列、華為nova 7系列、華為暢享20系列、榮耀X 10系列等多款5G智能手機。與此相對應的是，小米自然不甘示弱，小米10系列、小米10青春版、小米10至尊紀念版、Redmi K30 Pro、Redmi K30至尊紀念版、Redmi X10 5G等機型，同樣都支持5G網(wǎng)絡。

從國內(nèi)市場來說，2019年8月5日，全國首款開售的5G手機――中興天機Axon 10 Pro 5G版正式上市。中國手機用戶已經(jīng)被國產(chǎn)5G手機教育了一年多時間。這意味著，中國5G手機市場在某種程度上已進入成熟期。這種成熟還表現(xiàn)在價格體系上，目前國產(chǎn)5G手機已覆蓋高中低端各個價格檔位，1500元檔位早已實現(xiàn)。Realme的首款千元機更是打破用戶對5G 的固有印象。

作為OPPO的母公司歐加控股新品牌，realme主打性價比，在印度市場取得成功后，realme回歸國內(nèi)市場，強調(diào)年輕化。realme推出的5G真我V3手機，定價僅為999元起，被稱為首款百元5G手機。

5G手機戰(zhàn)爭拉到千元以內(nèi)，對于定價線一直較高的iPhone而言不是好事情。況且，經(jīng)過一年的摸索，華米OV分別在高中低三檔價位里推出對應的5G版手機，作為后來者iPhone 12系列必須要有一個5G“大殺器”功能，就像當年iPhone 4的視網(wǎng)膜屏幕，iPhone X的Face ID，如果不能帶來“新意”，作為5G時代的“第一款”產(chǎn)品，它或許并不能讓用戶感到驚艷，這對于蘋果而言是非?！爸旅摹薄?/p>

蘋果對市場的誤判，導致眾多手機品牌有崛起的機會。如果當初率先入局5G的是蘋果，那么如今的5G手機市場或是蘋果、國產(chǎn)手機二分天下，可惜沒有如果。當蘋果意識到危機的時候，市場早已經(jīng)變了天，對手的先發(fā)制人、用戶的期待降低、同行的低價猛攻，都成為蘋果御5G之風的巨大阻力，蘋果逆風飛行，困難重重。不占時機優(yōu)勢的蘋果，真的沒有機會了嗎？我看也不盡然。

iPhone雖然錯過了5G的“先發(fā)”，但多年積累下來的口碑，與沉淀下的粉絲，還是會給蘋果帶來可觀的市場。雖然入場晚，但不代表逆襲沒有機會。壓軸出場也有后入的優(yōu)勢，現(xiàn)在5G雖然發(fā)展很快，但總體看來還有不完善的地方，蘋果此時入場可以縱覽全局，針對不足進行調(diào)整升級，對于蘋果創(chuàng)出更優(yōu)的產(chǎn)品是有利的。

正如《馬克思主義哲學原理》中所言無論在什么領(lǐng)域，任何事物以及事物內(nèi)部以及事物之間都包含著矛盾。而矛盾雙方的統(tǒng)一與斗爭，推動著事物的運動、變化和發(fā)展。

“危”中藏“機”，iPhone雖晚矣，然御5G之風尚可。