玻尿酸已經(jīng)被玩出花來(lái)，是在化妝品中加玻尿酸，是在醫(yī)美中加入玻尿酸，又是在吃喝中加入玻尿酸。自2021年，國(guó)家衛(wèi)健委已經(jīng)將玻尿酸批準(zhǔn)為新食品原料，從那以后，形形色色的玻尿酸食品如同雨后春筍一樣不斷涌現(xiàn)。這不，有一個(gè)頭部品酒品牌推出“可以喝的玻尿酸”。


　　跨界？老牌啤酒推“可以喝的玻尿酸”


　　跨界已經(jīng)是一個(gè)常見(jiàn)的詞，有不少企業(yè)就跨界到醫(yī)美來(lái)，才能夠原本不涉及醫(yī)美的，要么就跟別的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)合作，要么就是一起合作推出一款醫(yī)美產(chǎn)品。


　　老牌啤酒也來(lái)玩跨界，雖然這不是什么值得驚訝的事情，但是它推出一款“可以喝的玻尿酸啤酒”，成為首個(gè)推出“玻尿酸概念”的啤酒品牌。


　　據(jù)悉，該款啤酒賣(mài)得挺貴的，相較于一瓶普通啤酒，價(jià)格將近貴了6倍。為什么價(jià)格那么貴呢？官方解釋說(shuō)了，這款啤酒由于針對(duì)女性客戶(hù)，所以相較于普通啤酒，其原料更為復(fù)雜，不僅僅只是添加“可食用玻尿酸”這么簡(jiǎn)單，且此款啤酒的定位是精釀啤酒，度數(shù)（啤酒的麥芽濃度）也比一般啤酒稍高一些，因此定價(jià)上也相應(yīng)貴一些。


　　來(lái)一杯“玻尿酸”，滿(mǎn)上


　　很多人說(shuō)，好好搞啤酒不好嗎？為什么要沾這種奇奇怪怪的邊。其實(shí)也不難理解，人家也是想開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，女人都愛(ài)美，所以就想投其所好，在過(guò)往大眾消費(fèi)認(rèn)知中，啤酒品牌與高端品類(lèi)、女性品牌關(guān)聯(lián)性較弱，“玻尿酸”啤酒的推出將有效填補(bǔ)女性品牌啤酒的空白。


　　只是，有那么一些奇怪哈。且對(duì)于玻尿酸用于食用上，那家出一款產(chǎn)品不受質(zhì)疑的，這本身就是一個(gè)在市場(chǎng)存在著爭(zhēng)議的話(huà)題。畢竟，今年2月的時(shí)候，上海市消保委就“玻尿酸食品”表示過(guò)疑慮，稱(chēng)目前沒(méi)有任何的權(quán)威數(shù)據(jù)能證明食用玻尿酸的實(shí)際功效，什么“吃出水光肌”都是值得被質(zhì)疑的說(shuō)辭，因此，相關(guān)經(jīng)營(yíng)者必須有義務(wù)明確告知消費(fèi)者，含有玻尿酸的食品并不一定具有美容功效，否則得提供經(jīng)得起檢驗(yàn)的數(shù)據(jù)材料。


　　只怕不是，啤酒玻尿酸要腰斬了。至此可見(jiàn)，燕京啤酒想打“高端女性”市場(chǎng)的這一步，走得并不算太順利。卻也能看得出，昔日占有國(guó)產(chǎn)啤酒一席之地的老品牌，對(duì)于革新的渴望和迫切。


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