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文/杜輝??

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????說(shuō)起圖書跟風(fēng)的現(xiàn)象，大家?guī)缀跻恢碌目谡D筆伐。此行為就是剽竊，就是赤裸裸的對(duì)創(chuàng)意的搶劫?，F(xiàn)在出版行業(yè)跟風(fēng)現(xiàn)象愈演愈厲，從圖書選題到書名，到封面設(shè)計(jì)，無(wú)所不跟。大加指責(zé)之后，跟風(fēng)現(xiàn)象非但沒(méi)有減少，反倒更加普遍更加明目張膽。與其無(wú)謂的浪費(fèi)唇舌，于事無(wú)補(bǔ)，不如一起靜下心來(lái)分析問(wèn)題所在。

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1. 跟風(fēng)現(xiàn)象主要來(lái)自創(chuàng)造力不足

????負(fù)面：之所以會(huì)跟風(fēng)，是現(xiàn)在各個(gè)公司、出版社對(duì)于圖書產(chǎn)量、碼洋的要求不斷提高。但原有編輯策劃人員的智力、能力、創(chuàng)造力水平并不能達(dá)到任務(wù)和增長(zhǎng)的要求。那么怎么辦？只能去選擇市場(chǎng)上已經(jīng)成型且市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)的產(chǎn)品來(lái)模仿制造。設(shè)計(jì)人員也基本是同樣的因素，自身的創(chuàng)造力不足以完成任務(wù)和工作，只能通過(guò)模仿別人的作品來(lái)應(yīng)付差事。這樣簡(jiǎn)單省事，少動(dòng)腦甚至可以不動(dòng)腦，而且工作速度還快。

????正面：以前我們總是說(shuō)編輯們閉門造車。但是從跟風(fēng)的角度去看，他們最起碼在關(guān)注市場(chǎng)了。最起碼在留心那些產(chǎn)品好賣，那些產(chǎn)品不好賣。當(dāng)然，這種簡(jiǎn)單復(fù)制是很低級(jí)和無(wú)趣的。最后很容易畫虎不成反類犬。

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2. 跟風(fēng)現(xiàn)象造成劣幣驅(qū)逐良幣，對(duì)真正原創(chuàng)的作品造成了沖擊，讓讀者在購(gòu)書時(shí)容易上當(dāng)受騙

????負(fù)面：一本原創(chuàng)圖書的出爐，是作者多年的心血和編輯精雕細(xì)琢之下的產(chǎn)物。付出的腦力勞動(dòng)和辛苦無(wú)數(shù)，但是只讓人簡(jiǎn)單模仿一下就被拿了過(guò)去，作者和編輯肯定心有不平。同時(shí)大量的同類作品在書店陳列展示，作為讀者很難辨別真?zhèn)?。長(zhǎng)期遇到李鬼，也必然讓讀者對(duì)產(chǎn)品失去信心，破壞整體消費(fèi)欲望及購(gòu)買力。

????正面：固然李鬼很多，但是也可以反映出圖書公司、出版社對(duì)產(chǎn)品的品牌建設(shè)還很不成功。讀者沒(méi)法只根據(jù)既有信息，來(lái)辨識(shí)品牌及產(chǎn)品的真?zhèn)?。同時(shí)圖書作為具有獨(dú)特思想特質(zhì)的產(chǎn)品，原創(chuàng)產(chǎn)品有自己獨(dú)一無(wú)二別人無(wú)法復(fù)制的內(nèi)容、思想、信息。在圖書整體包裝及宣傳上，如何突出產(chǎn)品、產(chǎn)品線、出版機(jī)構(gòu)的品牌還是一個(gè)需要強(qiáng)化的工作。

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3. 書名跟風(fēng)、封面跟風(fēng)、作者名字跟能風(fēng)

????負(fù)面：山寨泛濫，圖書行業(yè)并不能獨(dú)善其身。書名跟風(fēng)，讓原作品被劣幣擠占銷售空間。封面跟風(fēng)，混淆視線，以假亂真，誘導(dǎo)欺騙讀者購(gòu)買。作者名字都可以被跟風(fēng)，這簡(jiǎn)直就是赤裸裸的詐騙。最后原創(chuàng)的產(chǎn)品被一堆山寨產(chǎn)品所淹沒(méi)，讀者被一堆李鬼產(chǎn)品所蒙騙。

????正面：一方面說(shuō)明我們的作者不成熟，看書看得不是圖書的內(nèi)涵和智慧，所以容易被某個(gè)作者、某個(gè)概念所忽悠?？磿且环N學(xué)習(xí)和提升，當(dāng)成為一種追逐社會(huì)潮流和時(shí)尚工具的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生大量李鬼替代李逵的機(jī)會(huì)。所以，如何提倡更有益的讀書觀、價(jià)值觀，遠(yuǎn)比功利化的閱讀更有意義。當(dāng)然這個(gè)問(wèn)題是全社會(huì)的，并不是我們這個(gè)行業(yè)所能解決和改變的。

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把山寨式跟風(fēng)變?yōu)檎娣e極的學(xué)習(xí)和借鑒

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????編輯、策劃、作者既然能跟風(fēng)，就說(shuō)明已經(jīng)具備一定的市場(chǎng)意識(shí)，而不是想當(dāng)然的去策劃生產(chǎn)圖書。那么簡(jiǎn)單復(fù)制、投機(jī)取巧并不能學(xué)到其他人的精髓，何不再多花一點(diǎn)心思，研究學(xué)習(xí)，提高自己，掌握真材實(shí)料？

????一本圖書之所以能銷售好，固然會(huì)有這樣那樣的因素?？赡苁亲髡咦陨砟芰Φ捏w現(xiàn)，也可能是符合了某個(gè)讀者群體的精神心理需要，還可能是圖書的市場(chǎng)定位、發(fā)行、營(yíng)銷工作做得好。作為一個(gè)出版從業(yè)者，是要去分析成功的圖書為什么成功，失敗的圖書為什么失敗。是要去研究一本圖書之所以賣好的核心元素在哪里。找到這些核心的元素，去滿足這一市場(chǎng)大眾的需求，去滿足讀者的心理訴求。只有滿足某些成功的特質(zhì)和消費(fèi)者的需求，才能創(chuàng)作出真正好的圖書產(chǎn)品。如果只是對(duì)書名、封面、作者、內(nèi)容的簡(jiǎn)單模仿，那么永遠(yuǎn)多是生活在別人的影子下，永遠(yuǎn)都不可能有流傳后世的精品誕生。不想做精品，不想作品流傳后世，那您做出版干嘛？就這點(diǎn)微薄的收入，還要必須面對(duì)各種操心的，糟心的瑣碎事情，又何苦？所以珍惜自己的理想，尊重自己的智慧，把跟風(fēng)變成對(duì)成功案例的學(xué)習(xí)借鑒，而不是簡(jiǎn)單粗暴的模仿和抄襲。