“飯圈”這個(gè)詞，在B站一直處在風(fēng)口浪尖上。

特別是在目睹了隔壁微博的眾生百態(tài)后（看我們這滿滿的求生欲），很多B站小伙伴更是將“抵制飯圈”上升到了事關(guān)B站生死存亡的高度。畢竟作為一個(gè)以社區(qū)文化著稱的內(nèi)容平臺(tái)，B站的立身之本也是最核心的互動(dòng)文化，其實(shí)和飯圈文化有共通又有互相排斥的地方。共通導(dǎo)致融入門檻降低，排斥又引發(fā)各種沖突，這就導(dǎo)致B站很難完全排斥飯圈，又無法以較為溫和的方式引導(dǎo)這種外來文化完成蛻變升級(jí)后加入到幾身中。

就在這樣充滿矛盾的情況下，“話題”這個(gè)相當(dāng)微博化的功能，悄然出現(xiàn)在用戶的二級(jí)入口上。

看著這熟悉的##，一瞬間在眼前閃過的，是超話，是打榜，是排名，是流量……

不！難道小破站真的要走上微博的老路了嗎？？？

微妙的位置和設(shè)定

這次的話題入口，所在的位置非常微妙。

我們一般將首頁看成一級(jí)入口（APP上的開屏更多是作為重要廣告位，就不算在入口內(nèi)了），打開網(wǎng)站or APP第一時(shí)間看到的內(nèi)容自然占據(jù)了最有力的推薦位置；而動(dòng)態(tài)則是第二入口，雖然優(yōu)先級(jí)不如首頁，但按照一般的用戶習(xí)慣，刷新動(dòng)態(tài)頁查看關(guān)注人的最新內(nèi)容，優(yōu)先級(jí)甚至?xí)哂谠谑醉摲磦€(gè)人感興趣的內(nèi)容。

而話題的主入口，就搭建在動(dòng)態(tài)頁中。網(wǎng)頁版在全部動(dòng)態(tài)右側(cè)，APP上則是處于單頁置頂位置。

這個(gè)位置不是最重要，卻又相當(dāng)重要，他所能保證的就是讓“話題”這一功能長時(shí)間持續(xù)曝光在你的視線范圍之內(nèi)，用“愿者上鉤”的心態(tài)等待一名名用戶的參與。

而話題的自助功能設(shè)定，也相當(dāng)微妙。

你所點(diǎn)擊關(guān)注的話題，其相關(guān)內(nèi)容并不會(huì)直接展示在你的動(dòng)態(tài)頁中，只會(huì)繼續(xù)以話題TAG的方式出現(xiàn)，需要用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后才能瀏覽相關(guān)內(nèi)容。但每一名用戶最多可以將三個(gè)話題添加到置頂界面中，這樣操作以后，這些話題就會(huì)直接在“話題”板塊中顯示，等于是建立了一個(gè)更加方便的入口。

這么苦心孤詣地設(shè)置導(dǎo)流入口和機(jī)制，自然是因?yàn)椤霸掝}”這種功能確實(shí)有很大的好處。

1、話題有利于提升社區(qū)互動(dòng)和用戶粘性。只要點(diǎn)進(jìn)你感興趣的TAG，你就可以找到同好，互相交流意見，甚至因此收獲志同道合的好朋友。這種互動(dòng)相較于彈幕，延時(shí)性小，目標(biāo)針對(duì)性更強(qiáng)，同時(shí)也會(huì)將可能爆發(fā)的矛盾限制在較小的范圍內(nèi)，同時(shí)也鼓勵(lì)更廣泛的用戶發(fā)言。只要能培養(yǎng)出固定的用戶習(xí)慣，話題的可發(fā)展性甚至比彈幕文化還要大。

2、話題有利于在短時(shí)間內(nèi)提升事件熱度。這個(gè)其實(shí)大家都比較熟悉了，就和利用微博吃瓜一樣的邏輯，利用TAG可以將所有事件相關(guān)的內(nèi)容匯聚到一起，方便檢索和查看，也方便討論。

3、話題有利于幫助UP主吸引粉絲和提升粉絲粘性。前一個(gè)功能建立在第一個(gè)優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，利用這種同好匯聚的特色，中小型UP主等于多了一條曝光的渠道，可以幫助他們提升視頻數(shù)據(jù)和漲粉；后一條也是一樣的邏輯，利用UP主相關(guān)TAG加深粉絲之間以及粉絲和UP主的互動(dòng)，消除隔閡，提升粉絲粘性。

隱憂：圈子建立后的擴(kuò)張化

講這一part之前，我們還是要提一下我們的觀點(diǎn)：追星沒錯(cuò)，但盲目追星不可取。

在idol相關(guān)視頻中刷刷彈幕和評(píng)論，做一做喜歡明星的混剪，同步一些日?；蛘叻劢z活動(dòng)，都是非常正常的行為，畢竟喜歡一個(gè)人，只要不觸犯道德和法律，那誰都無法指責(zé)什么。

我們所不贊同的，是不加克制的盲目追星行為，至于這種行為怎么去鑒別如何去評(píng)價(jià)，相信大家心中都有自己的標(biāo)準(zhǔn)，所以我們也就不再贅述了。

好，我們接著講“話題”。

我們都知道，有人的地方就有江湖，人多的地方就有圈子。因?yàn)橄矏勰硺邮挛锒奂饋淼娜ψ樱鋵?shí)是天然具有擴(kuò)張性的。博得更多認(rèn)同感是人刻在骨子里的天性，這點(diǎn)放大到整個(gè)圈子上，表現(xiàn)出的就是對(duì)外部新鮮血液的渴望和對(duì)更廣泛認(rèn)同的追求。

當(dāng)然，并不是所有圈子的擴(kuò)張性最后都會(huì)發(fā)展為進(jìn)攻和侵略性，甚至可以說大部分圈子更多是處于一種圈地自萌的良好生態(tài)。畢竟人作為個(gè)體本身就具有極大的差異性，一旦基數(shù)增加，或許就很難維持內(nèi)部文化的穩(wěn)定性（就像B站現(xiàn)在經(jīng)歷的這樣），導(dǎo)致各種各樣的問題。

可現(xiàn)在B站現(xiàn)在卻恰好面臨多種外來沖擊。

這種沖擊不僅會(huì)導(dǎo)致監(jiān)管的失措，更有可能挑動(dòng)用戶情緒，導(dǎo)致各種對(duì)立。如果大環(huán)境真的惡劣到這種情況，那么“專題”所帶來的圈子效應(yīng)很有可能是壓垮B站的最后一道枷鎖。

去榜單化

其實(shí)對(duì)比微博來看，最簡(jiǎn)單直接也最有效的一條，就是去流量榜單化。

這點(diǎn)其實(shí)考驗(yàn)的是B站管理層自己。流量榜單代表的不僅僅是商機(jī)和利益，更重要的是對(duì)站內(nèi)流量的全盤控制，后者甚至比前者更重要。因?yàn)檎莆樟诉@股龐大的力量，平臺(tái)持有者可以更完美地掌握整個(gè)平臺(tái)，隨時(shí)進(jìn)行校準(zhǔn)發(fā)展方向，并且做到更好的監(jiān)控。

但是如果去榜單化，那么KOL——包括明星和UP主——除了自身的數(shù)據(jù)以外，就沒有外部的衡量數(shù)據(jù)，雖然爭(zhēng)端依然不可避免，但卻減少了為爭(zhēng)奪外部流量而產(chǎn)生的矛盾，盡量將粉絲行為約束在偶像自己的作品上。

同時(shí)去榜單化，還可以鼓勵(lì)用戶不斷發(fā)展站內(nèi)社交，對(duì)私信、話題乃至未來可能出現(xiàn)的群組功能進(jìn)行開發(fā)，在彈幕和評(píng)論之外，再打造一個(gè)屬于B站自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)然，對(duì)于惡意私聊、搶占話題等惡性行為，一定要明正典刑，寧可去得罪用戶，也不能放任污染社區(qū)文化的行為成風(fēng)。

從創(chuàng)作者的角度來說，我們其實(shí)是希望“話題”這個(gè)功能可以得到更多開發(fā)，以此為基礎(chǔ)為所有用戶再提供一個(gè)交流平臺(tái)的。畢竟類似的平臺(tái)越多，我們就越能聽到大家的意見和想法，從而不斷改進(jìn)內(nèi)容，為大家提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容享受。

但我們也知道，這背后所包含的博弈相當(dāng)復(fù)雜，并不是短時(shí)間可以全部解決的。

所以，且看B站怎么走吧~