從地鐵公交站臺(tái)，到街邊圍墻欄桿，現(xiàn)在到處都遍布了廣告的身影，萬(wàn)事萬(wàn)物都能化為廣告位，大家也早已對(duì)這些隨處可見的戶外廣告見怪不怪了。

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但凡事總有例外！總有一些廣告位突破你我的想象，刷新大家的創(chuàng)意上限，讓人看后不由地感慨：原來廣告還能放在這種地方？

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比如最近阿迪達(dá)斯新推出的新花樣的戶外廣告《Running billboard（運(yùn)動(dòng)廣告牌）》，廣告牌的位置特殊到不但會(huì)讓你大吃一驚，還可能會(huì)讓你大嚇一跳。

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這是阿迪達(dá)斯為宣傳一款專為跑步者設(shè)計(jì)的FWD-02 SPORT耳機(jī)而推出的營(yíng)銷活動(dòng)，腦洞大開地讓自家廣告牌“跑”了起來，在漆黑的夜晚，奔跑的廣告牌形成了一道“驚悚”又“滑稽”的風(fēng)景線。

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這些廣告牌均是由斯德哥爾摩跑步俱樂部的資深跑者團(tuán)隊(duì)成員扮演，他們穿著黑衣，背著廣告牌，蹲守在當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的跑步路線上。等到夜跑者路過時(shí)，就開始拔腿跑在夜跑者前面。

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如果夜跑者能追上他們并對(duì)準(zhǔn)廣告牌掃碼，就可以獲得新品耳機(jī)的5折優(yōu)惠福利，頗有些現(xiàn)場(chǎng)直接發(fā)優(yōu)惠券的既視感，但前提是真“能追得上”。

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阿迪達(dá)斯用這種出其不意的方式，精準(zhǔn)鎖定了運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的目標(biāo)客戶「跑步人群」，讓廣告牌“長(zhǎng)腳成精”，讓跑者的背變成移動(dòng)廣告位，快速捕捉到他們的注意力，并以一種門檻較低、趣味的玩法吸引用戶參與到互動(dòng)中來，可以說是將廣告位炫出了新高度，也發(fā)動(dòng)人們多運(yùn)動(dòng)，有益身心健康。

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回顧阿迪達(dá)斯的創(chuàng)意戶外：

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2021年早些時(shí)候，阿迪達(dá)斯委托市場(chǎng)調(diào)查公司YouGov在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)只有12%的女性在公共海灘或游泳池穿泳裝時(shí)感到自然、舒適，大多數(shù)女性不敢嘗試水上運(yùn)動(dòng)，身體羞恥感和缺乏隱私是她們穿著泳衣感覺不舒服的兩大主要原因。隨后，為鼓勵(lì)女性隨心所欲地參與自己喜愛的運(yùn)動(dòng)，亦激發(fā)了女性的自信，并鞏固其品牌承諾：使體育運(yùn)動(dòng)的未來更具包容性。

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同年6月，這個(gè)德國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝推出了其首個(gè)女性“全包泳衣系列”，支持阿拉伯地區(qū)的女性游泳。并在阿迪達(dá)斯在迪拜的海邊建了一塊全球首個(gè)的液體巨幅廣告牌，除了一行標(biāo)語(yǔ)和logo之外，廣告牌的主體是一座游泳池——你甚至可以跳進(jìn)去游泳。

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這個(gè)沉浸式廣告牌，有五米高，三米深，是透明亞克力材質(zhì)。阿迪達(dá)斯的兩位代言人達(dá)琳·巴芭爾（三項(xiàng)全能殘疾運(yùn)動(dòng)員）和拉哈·莫哈拉克（首個(gè)來自沙特阿拉伯的攀登珠峰的女性）率先躍入水中，借此鼓勵(lì)女性從運(yùn)動(dòng)中獲得自信。

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“我們的信念是，沒有人應(yīng)該被阻止享受在水中游玩的樂趣，我們一直在尋找方法，使我們?yōu)樗信蕴峁┑漠a(chǎn)品多樣化，我們的全罩式泳裝系列就植根于這種心態(tài)。"阿迪達(dá)斯GCC高級(jí)品牌總監(jiān)Amrith Gopinath說。

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今年，阿迪達(dá)斯甚至發(fā)布了一則備受爭(zhēng)議的內(nèi)衣廣告。

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你都想不到這則廣告有多刺激，為了宣傳旗下新款女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，竟然放出了真人裸胸圖，并在阿迪達(dá)斯德國(guó)總部附近，它就投放了一組稱為“乳房畫廊”的戶外廣告牌。。

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封面標(biāo)語(yǔ)是：the reasons we didn't make just one new sports bra.

（我們沒有只做一件新運(yùn)動(dòng)胸罩的理由）

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并給出的廣告語(yǔ)是：

我們相信各種形狀和尺寸的女性乳房都應(yīng)該得到支持和舒適。這就是為什么我們新運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣系列包含 43 種風(fēng)格，所以每個(gè)人都可以找到適合自己的。

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這么刺激的廣告能不爆炸嘛。對(duì)此，大家怎么看？

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