電商行業(yè)的年中大考如約而至。

5月18日，快手率先啟動(dòng)618預(yù)售。5天后，5月23日，京東啟動(dòng)預(yù)售。接下來(lái)的三天，小紅書(shū)、抖音、淘寶，陸續(xù)開(kāi)始618預(yù)售。長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的電商大促正式拉開(kāi)帷幕。

作為消費(fèi)復(fù)蘇后的首場(chǎng)大促，這場(chǎng)戰(zhàn)役的火藥味似乎比以往更濃。為了抓住消費(fèi)者，平臺(tái)們使出了渾身解數(shù)。淘寶天貓喊出“史上消費(fèi)者福利最大的618”；京東喊出“全行業(yè)投入力度最大618”。

如此的火藥味也在證明，這注定是一場(chǎng)硬仗。

618大促走過(guò)了10年，除了玩法逐年升級(jí)外，每年話(huà)題的中心點(diǎn)都圍繞低價(jià)展開(kāi)。誰(shuí)掌握了最低價(jià)，誰(shuí)就抓住了消費(fèi)者。明顯的變化是，過(guò)去低價(jià)是大促節(jié)點(diǎn)的專(zhuān)屬，如今隨著行業(yè)流量觸及天花板，低價(jià)并非大促專(zhuān)屬，反而變得越來(lái)越常態(tài)化。

尤其是今年以來(lái)，低價(jià)成為電商行業(yè)的主題，反復(fù)被行業(yè)玩家提起。繼拼多多憑借低價(jià)打開(kāi)市場(chǎng)、抖快直播間常年低價(jià)后，價(jià)格力成為淘寶2023年的五大戰(zhàn)略之一，京東也將今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)定位低價(jià)，并表示要開(kāi)啟常態(tài)化百億補(bǔ)貼。

京東零售CEO辛利軍在京東618啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上表示，他們一直以來(lái)的追求就是為用戶(hù)提供極致性?xún)r(jià)比，打造天天低價(jià)的購(gòu)物體驗(yàn)。這種追求低價(jià)的理念也體現(xiàn)在辛利軍的開(kāi)場(chǎng)白中，多次提到了"低價(jià)"這個(gè)詞。

除了京東，淘寶天貓也將低價(jià)作為今年618的重點(diǎn)之一。據(jù)淘寶天貓618商家大會(huì)公布的消息，今年他們將通過(guò)豐富的供給和多元化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提升價(jià)格力。特別是營(yíng)銷(xiāo)IP"百億補(bǔ)貼"被放在了更重要的位置上。京東也透露參與京東百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將實(shí)現(xiàn)10倍擴(kuò)充。此外，淘寶天貓也在5月22日通過(guò)"百億補(bǔ)貼"版塊進(jìn)行了預(yù)熱，為即將到來(lái)的618活動(dòng)制造了更加火爆的氛圍。

在低價(jià)內(nèi)卷的同時(shí)，電商平臺(tái)也面臨著商家承壓的問(wèn)題。為了迎合消費(fèi)者的購(gòu)物需求，商家不得不以低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者，這對(duì)商家的利潤(rùn)空間造成了一定的擠壓。拼多多在"天天都是618"活動(dòng)中，一些數(shù)碼家電品牌產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度甚至超過(guò)了20%。商家在這樣的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中，不得不尋找其他方式來(lái)增加銷(xiāo)量和盈利。

盡管低價(jià)內(nèi)卷和商家承壓是618電商活動(dòng)中的一部分現(xiàn)象，但這也說(shuō)明了電商平臺(tái)和消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的高度敏感和追求。對(duì)于消費(fèi)者而言，能夠在618活動(dòng)中以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到心儀的商品，無(wú)疑是一種實(shí)實(shí)在在的福利。然而，對(duì)于商家而言，如何在保證利潤(rùn)的情況下提供低價(jià)商品，以及如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。