奧維云網(wǎng)（AVC）商業(yè)洞察與咨詢部

總經(jīng)理 李效先

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引言

為滿足家電/科技消費品行業(yè)伙伴及投資者朋友對高增長新消費市場敏捷洞察，趨勢追蹤的需求，奧維云網(wǎng)聯(lián)合天貓TMIC，通過數(shù)據(jù)全面穿透趨勢市場下的發(fā)展態(tài)勢、需求分布和新品方向，面向全家電/3C行業(yè)推出《全家電/3C行業(yè)高增長趨勢品類市場洞察追蹤月報（4月）》。本次報告深入解讀2023年3月~2023年4月期間，家電/3C各細分行業(yè)發(fā)展狀態(tài)，在火爆的“數(shù)碼潮穿搭”趨勢場景下，梳理出8個熱門趨勢品類市場，其中既包括全新的趨勢品類，也包含部分品類的趨勢市場，具體為：戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

品類1-空氣凈化耳機：時尚跨界，盡享純凈

品類2-骨傳導(dǎo)耳機：開放雙耳，聲聲入耳

品類3-頭戴式降噪耳機：減少干擾，心無旁騖

品類4-智能音頻眼鏡：潮流單品，私密傳音

品類5-多腕帶智能手環(huán)：個性分明，隨你穿搭

品類6-多表帶智能手表：煥新形象，私人定制

品類7-大折疊屏：大屏沉浸，大開眼界

品類8-小折疊屏：優(yōu)雅隨行，輕松出街

模型應(yīng)用推薦：奧維——場景增長驅(qū)動全流程方法論

個性化穿搭趨勢的發(fā)展下，數(shù)碼產(chǎn)品被逐漸設(shè)計融入到用戶日常穿著中。為滿足當下消費者對于潮流精致感的悅己追求，數(shù)碼產(chǎn)品改變以往只注重功能性的需求定位，在不斷深入加強細化功能的基礎(chǔ)研究上，數(shù)碼單品通過潮流穿搭文化融合前沿科技，成為如同衣服一樣展現(xiàn)個性和魅力必不可少的元素，具有降噪功能的頭戴式耳機、隨心更換表帶的智能手表/手環(huán)、提升音頻體驗感的智能眼鏡等，適應(yīng)不同場景和喜好下的多種穿搭需求，給人帶來不俗套的時尚精致感，“數(shù)碼潮穿搭”以不同的視角詮釋了科技數(shù)碼產(chǎn)品背后的質(zhì)感潮流美學(xué)。

同時，圍繞全新的生活方式和生活場景研究，奧維云網(wǎng)基于多年場景研究沉淀出基于場景增長驅(qū)動的全流程方法論，具體而言方法論分為7個環(huán)節(jié)，包含從場景的洞察、切分、評估、定位、匹配、引爆、全場景規(guī)劃等各環(huán)節(jié)，回歸到需求誕生的場景背景下，探討需求的變化和品類創(chuàng)新的機會，圍繞場景的視角而不是功能的視角進行品類的開發(fā)定位，是品牌進行新品類布局和新產(chǎn)品開發(fā)的一次系統(tǒng)性的思考。期待行業(yè)伙伴與我們共同交流！

2023年4月重點推薦熱門品類趨勢簡讀

空氣凈化耳機

歷經(jīng)三年口罩，越來越多人意識到空氣凈化的重要性。當下，生活中的工業(yè)廢氣、花粉、塵螨、霧霾等將人們輪番夾擊，一個便攜的空氣凈化系統(tǒng)，可以在外出時保護人們的呼吸健康，還在穿搭上增添十足的時尚感。通過「頭戴式耳機+空氣凈化器」的結(jié)合，不僅支持主動降噪，解決噪音的污染，帶來沉浸式的音樂體驗，還可以空氣凈化，解決一部分的空氣污染問題，突破空氣凈化器的使用場景限制。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

骨傳導(dǎo)耳機

骨傳導(dǎo)耳機的出現(xiàn)很大程度上解決了傳統(tǒng)耳機所存在的問題，通過振動骨頭的方式可以避免直接傳輸聲音，減少耳朵的不適和聽力損傷的風(fēng)險。輕松佩戴，適合不同外耳道大小的用戶，且廣泛適用于何種場合，運動、旅行、工作等，滿足不同人群的需求。流線型的外觀設(shè)計，配合時尚個性化的顏色、材質(zhì)和圖案選擇，讓人們在使用時既能享受到音樂帶來的愉悅，又能展現(xiàn)自己的時尚品味。

頭戴式降噪耳機

現(xiàn)代人的生活和工作環(huán)境中，噪聲的存在容易對人們的身心健康產(chǎn)生負面影響，頭戴式降噪耳機采用主動式的降噪技術(shù)，有效降低外界噪音，適用于各種場合，讓人們在安靜、舒適的環(huán)境中工作和休息，提升做事的專注度。且柔軟的材質(zhì)和精心的設(shè)計，不會給人帶來壓迫感。功能豐富，不僅可以降噪，還可以播放音樂、接聽電話，沉浸式聆聽音樂給人帶來的感官享受，滿足多種人群的需求。一些品牌還推出了個性化的頭戴式降噪耳機，可以讓用戶自定義顏色和圖案，增加了時尚性和個性化，成為時尚人士的必備配件。

智能音頻眼鏡

隨著科技的不斷發(fā)展，人們對于音頻體驗的要求也越來越高。傳統(tǒng)的耳機或揚聲器雖然可以提供音頻體驗，但是也存在著一些缺陷，如耳機容易造成耳朵疲勞、揚聲器使用場景的限制等。智能音頻眼鏡在需求升級下應(yīng)運而生。智能音頻眼鏡結(jié)合眼鏡和耳機功能，削弱了傳統(tǒng)眼鏡的呆板感，時尚和實用兼容。不需要使用者攜帶額外的耳機或揚聲器，便攜性強，根據(jù)環(huán)境的自動音量調(diào)節(jié)避免了長時間使用耳機造成的聽力損傷，還可以根據(jù)用戶的喜好和需求進行個性化定制，語音助手、智能控制等多種功能也提高了用戶的生活品質(zhì)。

多腕帶智能手環(huán)

智能手環(huán)在人們健康意識提升和科技發(fā)展下，作為一種新型的健康檢測設(shè)備，逐漸受到人們的關(guān)注和喜愛，但是傳統(tǒng)的智能手環(huán)只有一條手帶，且不支持拆卸，無法滿足人們在日常穿搭中的多樣化需求。多腕帶智能手環(huán)可以通過拆卸和更換表帶，根據(jù)不同的場合和個人喜好進行搭配，增加了手環(huán)的個性化和時尚感。讓智能手環(huán)不僅可以實現(xiàn)對心率、血壓、睡眠、運動等多種健康數(shù)據(jù)檢測，還可以將其融入到智能數(shù)碼穿搭中，給出行帶來時尚科技感。

多表帶智能手表

智能手表的出現(xiàn)，很好地滿足了人們的需求，成為部分人群日常生活中不可或缺的一部分。多表帶智能手表在不同的場合需求下，如運動、商務(wù)、休閑等，可以隨時搭配和更換表帶，不同的表帶材質(zhì)和款式可以提供不同的舒適度，讓佩戴者更加舒服，不受到材質(zhì)的束縛。佩戴者只需要購買一個手表表盤，在更少的經(jīng)濟支出壓力下，購入多種不同的表帶，節(jié)省了購買多個手表的費用。

大折疊屏

折疊屏手機在近年來得到消費者的好評和市場的認可下，得以高速的發(fā)展，各手機廠商逐漸推出了自己的折疊屏手機。獨特的設(shè)計和高端的科技感凸顯時尚性，打破傳統(tǒng)手機的設(shè)計，大折疊屏的科技感和未來感使得日常穿搭變得更加靈活和多樣化。將手機的屏幕尺寸擴大，在滿足需求的前提下，代替電腦的使用，將外出攜帶變得更加輕松。大折疊屏讓用戶可以更加舒適地使用手機進行各種操作，通過同時顯示多個應(yīng)用程序，讓使用者更為高效地完成多個任務(wù)，提供沉浸式的用戶體驗，可以更加享受手機帶來的樂趣。

小折疊屏

小折疊屏手機可以將大尺寸屏幕手機折疊成小巧的尺寸，方便使用者攜帶，通過背帶鏈條的結(jié)合使用，不僅釋放雙手，還給外出搭配增添了時尚感。手機體積的縮小，方便收入口袋，輕薄小巧的設(shè)計受到不少用戶的青睞，在攜帶上減少了被衣服口袋或者包包大小的限制。在外屏上回復(fù)消息、看視頻等諸多玩法，同樣體驗手機內(nèi)屏才能夠帶來的樂趣。通過挑選并設(shè)定自己喜歡的壁紙和字體樣式，隨時隨地煥新風(fēng)格。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

產(chǎn)品服務(wù)推薦：奧維—趨勢新品共創(chuàng)服務(wù)

同時為更好的幫助品牌進行新市場評估布局、新產(chǎn)品孵化，奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部基于奧維多年的市場研究沉淀，推出基于趨勢新品共創(chuàng)的全鏈路洞察咨詢服務(wù)：

在產(chǎn)品上市前：圍繞趨勢品類零售大數(shù)據(jù)洞察，趨勢新品定位，趨勢創(chuàng)新機會識別，高潛概念挖掘等幫助品牌更好鎖定趨勢品類市場，有效匹配貨品策略。

在產(chǎn)品上市中：通過站外《小紅書內(nèi)容大數(shù)據(jù)種草服務(wù)》，幫助品牌在投放前進行行業(yè)內(nèi)容大盤掃描，制定投放策略，同時進一步通過鏈接達人生態(tài)，進行種草內(nèi)容生產(chǎn)和投放，最后對站內(nèi)轉(zhuǎn)化形成歸因診斷，輔助品牌進一步優(yōu)化投放策略，持續(xù)提升投放效果！

在產(chǎn)品上市后：通過敏捷性的《趨勢品類敏捷數(shù)據(jù)追蹤月報》，幫助品牌持續(xù)追蹤新品表現(xiàn)和趨勢發(fā)展狀態(tài)，有效診斷趨勢成長過程中的問題，幫助品牌持續(xù)迭代經(jīng)營策略。