品牌為何看上老藝術(shù)家?
“當(dāng)初穿美特斯邦威的年輕人，現(xiàn)在也到了該穿海瀾之家的年紀(jì)了”。10月20日，海瀾之家認(rèn)領(lǐng)周杰倫為新代言人后，有網(wǎng)友發(fā)出了如上感慨。

簽下一代人的青春，海瀾之家連發(fā)3條微博表達(dá)喜悅之情，文案中“國(guó)民品牌×國(guó)民偶像”也暗示了希望通過周杰倫進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力的決心。

?? 代言海報(bào)惹風(fēng)波
10月18日，海瀾之家發(fā)布了一張剪影海報(bào)作為預(yù)熱，沒發(fā)出多久，大家不僅猜出了代言人是周杰倫，還發(fā)現(xiàn)該海報(bào)似乎套用了2012年周杰倫代言美特斯邦威時(shí)所拍攝的平面圖。雖然未正面回應(yīng)相關(guān)事宜，但海瀾之家偷偷刪除了該條微博。好在美特斯邦威也是周杰倫長(zhǎng)期代言過的品牌，所以海瀾之家的失誤未遭遇大波討伐，大家的關(guān)注焦點(diǎn)依然在周杰倫和海瀾之家的適配性上。

?? 杰倫身材引吐槽
首先受到關(guān)注的便是周杰倫為海瀾之家拍攝的宣傳大片，周杰倫日益發(fā)福的身材先引發(fā)了一波吐槽。寬容型的網(wǎng)友友善提示道“杰倫還是少喝點(diǎn)奶茶吧”，挑剔型的網(wǎng)友則表示“有美特斯邦威那味了”，更有人調(diào)侃，“青年周代言美邦，中年周代言海瀾，老年周是不是可以安排一下恒源祥了”。

?? 為什么是周杰倫？
周杰倫曾表示自己接代言的準(zhǔn)則有兩個(gè)，一個(gè)是他認(rèn)為厲害的東西，第二就是粉絲都買得起的。無論快手還是海瀾之家，都是符合周杰倫代言人設(shè)的品牌。
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出道20年以來周杰倫至少擁有28個(gè)品牌代言人身份，優(yōu)樂美、美特斯邦威、愛瑪電動(dòng)車等平價(jià)品牌都因周杰倫打響了名號(hào)。與他相關(guān)的品牌往往能掀起一陣?yán)顺保瑥?88元一杯的machi奶茶，到讓日本的秋刀魚斷貨，還有代言愛瑪電動(dòng)車帶來代言支出近70倍的價(jià)值回報(bào)，而美特斯邦威與周杰倫近10年的長(zhǎng)期代言，更是雙方發(fā)展中濃墨重彩的一筆。
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品牌選擇周杰倫也是看中他的“帶飛”能力，再加上明智地選取雙十一這一節(jié)點(diǎn)官宣，海瀾之家想要擁有更廣闊消費(fèi)市場(chǎng)的野心也更為明晰。

?? 品牌開始打情懷牌
當(dāng)偶像充斥代言市場(chǎng)，流量背后逐漸出現(xiàn)大眾審美疲勞以及品牌宣發(fā)觸達(dá)圈層固定的趨勢(shì)，打情懷牌開始成為品牌出奇制勝的招數(shù)。

內(nèi)衣品牌NEIWAI宣布王菲擔(dān)任品牌全球代言人；舒淇時(shí)隔20年再次成為RED EARTH紅地球代言人；一向走在流量前端的完美日記宣布周迅成為代言人。

中年藝人在粉絲經(jīng)濟(jì)中不占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但在情懷濾鏡加持下，對(duì)品牌的格調(diào)和國(guó)民度都有著顯著提升作用。作為這一代明星中的常青樹，周杰倫的認(rèn)知度和影響力依然能與頂級(jí)流量抗衡，也是最具有情懷資本的人選。

可見，當(dāng)情懷資本被投下，品牌也將收獲不錯(cuò)的聲量反饋。目前周杰倫代言海瀾之家仍然引來了不少負(fù)面聲音，但如同周冬雨代言維密，雷佳音代言優(yōu)衣庫一樣，爭(zhēng)議本身也意味著營(yíng)銷的成功。