雙十一為什么越來越提前
2020年的雙11，比以往來得更早一些。

10月20日，天貓宣布了今年雙11的新變化，其中就包括將今年的預(yù)售提早到10月21日正式開啟。于是，接近10月20日晚上12點(diǎn)，各大店鋪和直播間熱鬧非凡，預(yù)售和優(yōu)惠信息滿天飛，儼然雙11提前來臨的感覺。

其實(shí)，這只是預(yù)售的調(diào)整，今年天貓雙11更重要的改變是延長了雙11的周期：從以往的集中在一日的狂歡，改為兩波共三天的“小長假”——11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波，平臺(tái)和商家在兩波的優(yōu)惠力度相同。

?? 雙11變化的原因
1?? 特殊環(huán)境催生調(diào)整
這樣的調(diào)整，意在給中小商家更多的生意時(shí)間窗口。過往集中在11日零時(shí)開啟的狂歡中，多是大品牌大商家得到消費(fèi)者最多的光顧。而今年疫情帶來沖擊，中小商家更加脆弱，在復(fù)蘇路上急需一個(gè)強(qiáng)刺激的機(jī)會(huì)。

2?? 歷年問題促使調(diào)整
隨著天貓把雙11建立成人盡皆知的消費(fèi)節(jié)，它越來越復(fù)雜的“玩法”也引發(fā)更多詬病，這也是今年重點(diǎn)調(diào)整的內(nèi)容。比如預(yù)售，以往消費(fèi)者需要20多天才能拿到貨，但今年昨晚下單后，11月1日就可以付尾款，可能11月5日就收到貨，這個(gè)體驗(yàn)有很明顯改進(jìn)。

??更直接的玩法和更大的投入
1?? 直接跨店滿減
今年雙11是歷史上平臺(tái)出資最大規(guī)模的一次雙11，平臺(tái)將會(huì)帶來超300億現(xiàn)金補(bǔ)貼。滿300減40的跨店優(yōu)惠，不再是以往領(lǐng)購物優(yōu)惠券方式，而是直接跨店滿減。

2?? 品類券和紅包發(fā)放
天貓推出歷史上最大規(guī)模的品類券發(fā)放，品牌的大額優(yōu)惠券也是最主要的玩法。還會(huì)發(fā)驚喜紅包，只要在任務(wù)端領(lǐng)取大額紅包，第一筆消費(fèi)就可以直接抵扣。在雙11期間，只需要買滿金額，這個(gè)紅包就提前發(fā)放，讓消費(fèi)者對(duì)于紅包的感知更加前置化，紅包價(jià)值進(jìn)一步提升。

3?? 小額滿減
針對(duì)大量買不到300元滿減額度的用戶，天貓推出了“筆筆返”的玩法，讓他們單筆購買即能獲得優(yōu)惠，幫助他們參與雙11。

天貓今年的雙11改變是面向長期面向未來的一個(gè)方向，是以后天貓雙11的新形態(tài)。提高補(bǔ)貼力度，既可能帶來用戶增長新高，也可以通過和商家并肩戰(zhàn)斗進(jìn)一步“籠絡(luò)”品牌方。預(yù)計(jì)這會(huì)是歷史上最強(qiáng)獲得新客的雙11。