商進之，律所執(zhí)業(yè)律師，會計學(xué)和法學(xué)雙學(xué)歷，?級經(jīng)濟師。多家企業(yè)常年法律顧問。專注于公司法、?商法領(lǐng)域業(yè)務(wù)，在股權(quán)投資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、股權(quán)激勵、合同糾紛、建設(shè)?程、勞動?事等??具有豐富的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗。

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引言?——寫在第21個世界知識產(chǎn)權(quán)

商標(biāo)權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是商標(biāo)持有人所享有的獨占、排他的權(quán)利，商標(biāo)因注冊而產(chǎn)生的專有權(quán)受法律保護。保護商標(biāo)專有權(quán)是國內(nèi)國際法通行規(guī)則，其根本目的是維護產(chǎn)業(yè)活動秩序和公平競爭的市場經(jīng)濟秩序。基于商標(biāo)使用而形成的產(chǎn)品品牌，則是展示著一個企業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)展愿景，甚至責(zé)任擔(dān)當(dāng)；是品質(zhì)、文化、商譽的集大成者，是區(qū)隔其他產(chǎn)品的有效標(biāo)識，是商標(biāo)專有權(quán)的延伸，理應(yīng)得到全社會的保護與尊重。

由于各國法律的不對稱性和觀念差異，加上我國在商標(biāo)注冊、保護及商標(biāo)侵權(quán)執(zhí)法過程中存在的執(zhí)法不嚴、刑法保護力度不夠、行政處罰額度太低，不足以威懾侵權(quán)者等問題，知識產(chǎn)權(quán)保護已經(jīng)成為歐、美、日、韓等大國攻擊我們的軟肋。

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外患內(nèi)憂，已屆亂局根治期

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筆者嘗試以中國服裝行業(yè)為例，剖析品牌“山寨”之害，呼吁全社會尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)、尊重創(chuàng)新，抵制“山寨”品牌；并建議在商標(biāo)權(quán)領(lǐng)域健全立法、嚴格執(zhí)法，提高全民守法意識，為中國經(jīng)濟全球化、中國品牌世界化創(chuàng)造公平、公正、誠信的法治營商環(huán)境。

一、搶注之害

惡意模仿、搶注與知名商標(biāo)相同或近似商標(biāo)，擴大注冊范圍，形成對知名品牌的圍獵，已經(jīng)成為當(dāng)下部分商家獲取暴利的捷徑。網(wǎng)絡(luò)上流行的一段帶有調(diào)侃性打油詩：“卡丹”到處有，“狐貍”漫街走，“老人”頭被偷，“鱷魚”遍地游，全國地攤皆“Polo”。非常生動形象的表達了“山寨”品牌盛行之況。這正是中國商業(yè)不正當(dāng)競爭的縮影。由于最近幾年知名品牌在線下、線上的銷售業(yè)績增速明顯，一些投機者甘冒違法風(fēng)險蠢蠢欲動。筆者通過法院裁判文書網(wǎng)及知產(chǎn)寶數(shù)據(jù)庫，以“侵害商標(biāo)糾紛”為案由檢索出近7000件案件，這些案件時間多集中在最近5年內(nèi)。曾備受社會高度關(guān)注的New?Balance?VS NEW.BARUN，UNDER ARMOUR?（安德瑪）VS UNCLE MARTIAN（安可瑪汀），Polo?sport?VS?Polo?Ralph?Lauren商標(biāo)權(quán)之爭就是典型的案例。

搶注盛行，一方面折射了我國在商標(biāo)立法、注冊審查機制方面的不完善，給投機主義者留下了趁火打劫的空間；另一方面，也反映了市場經(jīng)濟體制下部分經(jīng)營主體誠信的缺失，極度扭曲了中國商業(yè)的基本價值觀，還對我國鼓勵知識產(chǎn)權(quán)保護、反對不正當(dāng)競爭、打造完全市場經(jīng)濟國家地位構(gòu)成了現(xiàn)實威脅，更讓中國被釘上“山寨國度”的恥辱標(biāo)簽。

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二、劣質(zhì)之害

中國是服裝制造大國，行業(yè)內(nèi)總是有很多人以“沒有中國人造不出的服裝”自詡?！吧秸逼放撇粌H利用品牌模仿混淆認知蹭流量，更是直接購買被“山寨”品牌的產(chǎn)品作為樣版，以降低材料、制造費用等方式批量生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品上市銷售。這些“山寨”品牌產(chǎn)品從外觀上乍看無差別，但消費者購回使用后，掉色、起球、縮水、變形等內(nèi)外在質(zhì)量問題層出不窮，加上無法提供規(guī)范的售后服務(wù)，消費者合法權(quán)益根本得不到保障。同時，為了獲取訂單，一大批制造商舍本逐末，協(xié)助“山寨”品牌加工，放棄了對新材料、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)備的研發(fā)投入與運用，逐漸喪失了與國際品牌接軌的能力。長期以往，中國服裝制造終將成為粗制濫造的代名詞，中國制造的工匠精神、質(zhì)量優(yōu)勢將會喪失殆盡。

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三、低價之害

“山寨”品牌假借知名品牌的商譽與質(zhì)量口碑，對標(biāo)其吊牌價、惡意低價銷售，與知名品牌形成天壤價差，再輔以混淆式宣傳、貼身式開店等一系列組合策略，圍追堵截知名品牌，從而坐收漁利。這種行為，不僅對被“山寨”品牌造成致命打擊，也對服裝同行乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生巨大沖擊，嚴重破壞了整個產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展和良性競爭規(guī)則。

細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，最近幾年“Polo”品牌“火爆”中國，形形色色的以馬球騎手為LOGO的產(chǎn)品充斥各大商場、市場與特賣場。其中以“Polo?sport”為代表的，最為瘋狂?！癙olo?sport”及其騎手圖形與1968年在美國紐約注冊的“Polo Ralph Lauren”及其騎手圖形相比而言，絕大部分消費者無法辨明其差異，一般都會誤認為“Polo?sport”是美國Ralph Lauren公司旗下高端男裝品牌。正是利用這種誤認及其在中國的低成本優(yōu)勢，“Polo?sport”在全國各類城市瘋狂擴張與滲透。購物中心、奧特萊斯、快閃店等到處可見，“全場2-4折”“正宗美國Polo......”等大肆宣傳，購買者絡(luò)繹不絕。消費者正是基于舉著馬球桿這個logo買單，殊不知，這根本不是“Polo?Ralph?Lauren”！為了進一步占據(jù)輿論制高點，標(biāo)榜高端正宗美國品牌，他們不惜在北京、上海等國際大都市密集布點。在京城北京西單、王府井、賽特、首創(chuàng)等各大名店不乏其日日特賣的火爆場面；在魔都上海人流稍微集中的大賣場、商場中島、甚至是南京路黃金商圈都有它的特賣旗艦店。中國的政治中心、經(jīng)濟中心城市各大主要商場居然甘為這類品牌大行其道赫然背書；與之價值取向近似的線上某些等低價競爭渠道，也不乏成為其合作伙伴者。

當(dāng)然，上述所列品牌只是其中一個代表，互聯(lián)網(wǎng)上、線下商場無不充斥這類品牌，消費者防不勝防，其害已到不得不根治之時。

“山寨”品牌憑借其帶有欺騙性的銷售模式，不斷刷新特賣業(yè)績。這種以混淆性宣傳截流、高標(biāo)價低折扣成交的模式，讓其他品牌實體門店不堪其擾。一部分商家選擇退出經(jīng)營，以示對渠道方犧牲其他品牌利益為代價的短期行為進行抗議；僅存的部分品牌商家不斷的被“帶節(jié)奏”，陷入惡性循環(huán)的低價漩渦，經(jīng)營舉步維艱。

中國商業(yè)零售渠道整體淪為“山寨”品牌巧取豪奪之地，零售環(huán)境與秩序遭遇嚴峻的挑戰(zhàn)。這是中國商業(yè)的悲哀，品牌的悲哀，也是消費者的悲哀！如不能集體遏制“山寨”品牌低價之害，迅速清理害群之馬，恢復(fù)正常商業(yè)秩序，消除消費者信任危機，我們有何底氣高談?wù)\信的中國、法治的中國？哪來的自信去展望中國商業(yè)未來的全球化？

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天時地利，恰逢國貨興起時

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身處全球化時代，法治化的中國，商人要在天賦的基礎(chǔ)上，應(yīng)更加模范遵守國內(nèi)法律法規(guī)及WTO等一系列國際規(guī)則與協(xié)定，追求更有尊嚴的發(fā)展，以法律規(guī)則為準(zhǔn)繩，以道德行規(guī)為約束，更加展現(xiàn)中國商人的自信與自尊，不以一企之私損害群體、民族、國家的榮光。中國人向來信奉“厚德載物”、“君子養(yǎng)心，莫善于誠”。如果能抓住中國當(dāng)下發(fā)展契機，商家以經(jīng)營“山寨”品牌為恥，渠道以銷售國貨品牌為榮，消費者以購買國貨為潮流，商家不斷的通過創(chuàng)新、創(chuàng)牌，通過革新工藝、提高品質(zhì)及附加值，培養(yǎng)自主品牌，就能增強自身競爭力，在公平、誠信基礎(chǔ)上贏得天下。如此，也是行業(yè)之福、百姓之福、中國之福！

中國從來不缺乏文化與智慧，中國更不缺乏德才兼?zhèn)涞纳倘恕?/span>在呼吁抵制“山寨”品牌的同時，我們更應(yīng)尋找一條自主創(chuàng)新與品牌培育發(fā)展之路。

可喜的是，進入21世紀，中國進邁向了發(fā)展進步的歷史新紀元，中國文化愈加得到世界的認同和尊重，緣于民族感情和文化自信的驅(qū)動，國貨新潮流已蓬勃興起，新銳國貨品牌正在邁向世界。近年來，中國自主品牌與時俱進、順勢而為，挖掘傳統(tǒng)文化精髓，將傳統(tǒng)文化符號不斷的融入到產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、價值推廣中，不僅保持著高性價比的優(yōu)勢，而且在跨界融合中改變了原有模樣。國產(chǎn)體育運動品牌李寧、安踏就是一個典型的代表；還有一大批“老字號”品牌，通過引入新的理念、新技術(shù)、新模式，主動推陳出新，成為了新晉“網(wǎng)紅”品牌。麥肯錫《2020年消費者調(diào)查報告》指出，中國品牌已經(jīng)不再著眼于生產(chǎn)低價產(chǎn)品，而是努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價值。具有中國特色文化的產(chǎn)品越來越受到了國內(nèi)外青年族群的追捧。這就是國貨的希望所在，這就是中國產(chǎn)品走向國際成為世界名牌的自信之源，中國國貨就是世界名牌的歷史復(fù)興，指日可待。

更可喜的是，國內(nèi)一些高端渠道意識到“山寨”品牌給商業(yè)本身和消費者帶來的極大損害，紛紛選擇清退；引進國潮品牌，擁抱年輕群體。更有一些規(guī)范經(jīng)營的零售渠道，在引進國際品牌時，尤其注重其權(quán)利來源的合法性審查，不再以單純的盈利作為唯一追求。為國潮品牌與國際品牌共同發(fā)展、滿足消費者多元化消費選擇、保護其合法權(quán)益方面，營造了更加公平、規(guī)范的營商環(huán)境。

同時，我們更有理由相信，在全面推進依法治國進程中，關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護立法、執(zhí)法將會得到進一步完善，知識產(chǎn)權(quán)保護意識會進一步增強，市場經(jīng)濟就是法治經(jīng)濟的理念會更加深入人心。那時的中國商業(yè)、中國品牌、中國商人已自信地融入世界，中國，再無“山寨”品牌。

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