相比于“你的名字”250億日元票房，中日發(fā)行方同樣是光線傳媒和東寶的《煙花》黯然前行，日本本土票房跌落至15億日元，中國(guó)大陸市場(chǎng)預(yù)測(cè)總票房不到一億元。寒冷的冬天，誰“熄滅”了這場(chǎng)《煙花》的盛開？

作者：兩年

縱使眼里、心里都是《你的名字》，卻也未能共赴《煙花》盛典。

2016年，日本8月，中國(guó)12月，動(dòng)畫電影《你的名字》250億日元刷爆票房市場(chǎng)。發(fā)行公司東寶株式會(huì)社（以下簡(jiǎn)稱“東寶”）2016年全年純利潤(rùn)281億6100萬日元，同比增長(zhǎng)34.9%，可謂名利雙收。

2017年，日本8月，中國(guó)12月，動(dòng)畫電影《煙花》對(duì)標(biāo)《你的名字》欲再創(chuàng)奇跡。

然而，12月1日上映至今，《煙花》票房斷崖式下滑，口碑慘遭滑鐵盧。日本本土票房跌落至15億日元，大陸市場(chǎng)預(yù)測(cè)總票房不到一億元。

處處對(duì)標(biāo)《你的名字》，《煙花》卻為何湮沒在冬天？

大排場(chǎng)的一場(chǎng)《煙花》

《煙花》全名《升起的煙花，從下面看？還是從側(cè)面看？》，講述了16歲少年少女的酸甜愛戀，改編自巖井俊二于1993年創(chuàng)作的同名真人電視短劇。

一部被作者巖井俊二視為事業(yè)生涯轉(zhuǎn)折點(diǎn)的重要作品。

一部投資方自信滿滿、試圖復(fù)制250億票房輝煌的作品。

制作方面，《煙花》極其豪華?！赌愕拿帧吠畎l(fā)行公司東寶出品，《你的名字》的制作人川村元?dú)鈸?dān)任企劃·制片，《魔法少女小圓》《化物語》導(dǎo)演新房昭之、“鬼才”編劇大根仁親自坐鎮(zhèn)。

配音方面，不僅邀請(qǐng)了宮野真守、梶裕貴、花澤香菜、櫻井孝宏等業(yè)內(nèi)超人氣聲優(yōu)，更是針對(duì)三次元消費(fèi)者，啟用知名演員擔(dān)當(dāng)配音。

而中日發(fā)行方均為《你的名字》原班團(tuán)隊(duì)：日本出品方為嘗盡甜頭的東寶，中方為光線傳媒旗下“彩條屋”獨(dú)家代理。

《煙花》在宣發(fā)上很適宜的借用了前輩的名號(hào)，“去年一起《你的名字》，今年一起《煙花》”的宣傳刷遍票圈。

被奶“死”的《煙花》

“事情發(fā)生前，誰也不知道結(jié)果”

莎翁沒有說過這句話，但并不代表沒道理。

好比這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的《煙花》，雖未落幕，卻也黯然。

日本市場(chǎng)，《煙花》上映首日收入1億7000萬日元，觀影13萬3000人。由于對(duì)標(biāo)《你的名字》，人們熙攘喧鬧，“票房要破40億！”“50億才對(duì)！”“60億?。　?/p>

僅僅一天的絢爛。緊接著周末，正值觀影高峰時(shí)間段，結(jié)果《煙花》兩天累計(jì)票房2億9500萬日元，觀影22萬人。三天合計(jì)票房也不過4億6000萬日元

知名電影網(wǎng)站“映畫.com”最終給出了15億日元的票房估值，比起首映的“40億”估值，三天下跌25億日元。

國(guó)內(nèi)上映之后，11月30日零點(diǎn)場(chǎng)票房35.7萬元，12月1日首映日2301萬，次日周六達(dá)到最高2971.8萬，此后呈現(xiàn)斷崖式下滑。最終，《煙花》國(guó)內(nèi)預(yù)測(cè)總票房8900萬元。而去年同期，《你的名字》票房5.77億元，成為日本電影在華的最高票房紀(jì)錄。

為什么強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的《煙花》卻爆冷了呢？

披著《你的名字》同款濾鏡，卻是沒能帶來同等的視聽享受

制作組在制作《煙花》時(shí)，還是非常還原原作的。但是在這個(gè)看臉的時(shí)代，原作如何其實(shí)并不重要，關(guān)鍵在于現(xiàn)在呈現(xiàn)出來的畫面是否合格

《煙花》在制作上運(yùn)用了大量的3D鏡頭，然而和賽璐璐的銜接十分生硬。處理穿越鏡頭時(shí)，沒有細(xì)膩精巧的串聯(lián)，沒有戲劇化的伏筆與暗示，重復(fù)的畫面宛若游戲回檔一般，很容易使觀眾產(chǎn)生疲勞感。

演員聲優(yōu)的啟用，無疑是為了廣泛的三次元市場(chǎng)打基礎(chǔ)。然而術(shù)業(yè)有專攻，不能契合畫面劇情的配音是無法調(diào)動(dòng)觀眾情緒的。菅田將暉配音的男主太多低沉空泛的擬聲詞實(shí)在不能活現(xiàn)角色的魅力。

不充實(shí)的劇情遇上碎片化的敘事方式

原作是一部45分鐘的電視短劇，而動(dòng)畫是90分鐘的電影。動(dòng)畫整整多出一倍的時(shí)間，就意味著劇本需要重新制作。而更加需要注意的是，原作是名為“如果”的、系列單元?jiǎng)≈械囊徊糠?。這使得原作內(nèi)容可以不和邏輯，可以留白，因?yàn)樗€有上下的關(guān)聯(lián)劇情，它還可以從其他角度補(bǔ)全一次沒說明白的內(nèi)容。

但是動(dòng)畫電影不一樣。動(dòng)畫只是內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，“電影”才是本質(zhì)，更何況《煙花》這種目標(biāo)大眾消費(fèi)者、意在沖擊票房的電影。“物語”系列的CULT片風(fēng)格明顯不適合走大商業(yè)片路線的《煙花》。

此外，2017年的現(xiàn)在，扔小球穿越的劇情比起2006年的動(dòng)畫電影《穿越時(shí)空的少女》又新奇在哪里呢？

可以說，《煙花》豪華的制作團(tuán)隊(duì)、強(qiáng)大的出品/代理公司給予了觀眾超高的期待。然而作品本身差強(qiáng)人意，如果沒有這份期待，也許還算合格，只可惜，對(duì)標(biāo)《你的名字》，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的情緒后又不能滿足這份心情，最終奶“死”了自己。

為何真人影視很少動(dòng)畫化改編？

《煙花》并不是導(dǎo)演/編劇巖井俊二首次將真人版同動(dòng)畫結(jié)合起來的作品。

2015年，改編自巖井俊二小說《花與愛麗絲》的動(dòng)畫電影《花與愛麗絲殺人事件》上映。這部真人影視改編成的動(dòng)畫電影，自腳本完成至上映間隔十年之久。

《花與愛麗絲殺人事件》上映后，首周初登場(chǎng)觀眾滿意度排名第4位，其獨(dú)特的“動(dòng)態(tài)遮罩”表現(xiàn)令人印象深刻。而這，也是近年為數(shù)不多的“真人影視動(dòng)畫化”的作品。

真人影視改編成動(dòng)畫電影的《花與愛麗絲殺人事件》自腳本完成至上映間隔十年之久。而這十年，卻是動(dòng)漫改編成真人影視這一跨媒體運(yùn)作爆熱的十年。

《NANA》《三丁目的夕陽》《死亡筆記》《羅馬浴場(chǎng)》《浪客劍心》《信長(zhǎng)協(xié)奏曲》《銀魂》等等，耳熟能詳?shù)慕?jīng)典動(dòng)漫IP紛紛登上舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了真人影視化。

為什么一年能有44部漫改真人作品，而真人影視改編成動(dòng)畫的作品卻是難得一見呢？

因?yàn)樽鰟?dòng)畫不賺錢！

是的，雖然日本動(dòng)畫市場(chǎng)突破2萬億大關(guān)，實(shí)現(xiàn)四年連續(xù)增長(zhǎng)，但是一線制作公司的口袋卻是空蕩蕩的。Broccoli、IG Port、創(chuàng)通、龍之子（NTV旗下）等知名大廠都陷入瓶頸，營(yíng)業(yè)額普遍下滑。在日本，單純的做動(dòng)畫，是不賺錢的。動(dòng)畫市場(chǎng)的走高，更多的體現(xiàn)在IP跨界聯(lián)動(dòng)以及版權(quán)買賣上。

而IP跨界聯(lián)動(dòng)以及版權(quán)買賣方面，動(dòng)畫作品在音樂、電影、周邊、配信、碟片、直播等方面的聯(lián)動(dòng)，真人影視也都可以實(shí)現(xiàn)。

倘若真人影視需要二次元方面的拓展，從動(dòng)畫制作的成本上來看，一季番劇（TV13集）的動(dòng)畫項(xiàng)目大約需要預(yù)算1.5~2.0億日元之間。具體到每集的話，制作經(jīng)費(fèi)為1500萬日元上下。而單純的設(shè)計(jì)一個(gè)影視相關(guān)的二次元角色的費(fèi)用僅僅4萬日元左右。

所以，“動(dòng)畫”本身賣不了錢的情況下，真人影視很少會(huì)采用動(dòng)畫改編來進(jìn)行創(chuàng)收。

動(dòng)畫終歸不是大眾市場(chǎng) 

目前，日本市場(chǎng)上的真人影視動(dòng)畫化作品主要分為四類。

特?cái)z類改編：作品本身帶有2.5次元的感覺，動(dòng)畫化順理成章。比如，“彗星公主”“哥斯拉”

傳統(tǒng)文化物語改編：口口傳頌，千百年傳承，在沒有動(dòng)畫的年代，只能真人演繹。近代后開始出現(xiàn)動(dòng)畫制作。比如，“水戶黃門”“輝夜姬”

影視劇直接改編：“冬日戀歌”“七武士”以及前文所述“煙花”“花與愛麗絲殺人事件”等都屬于這類。

小說·漫畫改編：“花樣男子”“穿越時(shí)空的少女”“全部成為F”等

四種改編里，影視劇直接改編的作品量最少，而小說·漫畫改編的則相對(duì)較多。整體上，真人改編動(dòng)畫化的作品內(nèi)容都較為直白簡(jiǎn)單，以青春愛情類題材居多，力求貼近動(dòng)畫觀影人群的生活。

這和漫改真人劇的格局形成反向?qū)Ρ取?005年之后，日本漫改真人電影出現(xiàn)了票房突破30億日元的作品。此后，漫改的主題開始跳出校園或日常生活，探討更深層的社會(huì)問題，要俘獲大眾的心。

為什么會(huì)形成這樣的反向?qū)Ρ饶兀?/strong>

因?yàn)椤皠?dòng)畫”終歸不是大眾市場(chǎng)。

所以票房好的漫改電影一定是討好了普通消費(fèi)者的。所以真人影視改編動(dòng)畫類作品很少，因?yàn)椴痪哂衅者m性。而且，在網(wǎng)絡(luò)興起前的幾十年，電視臺(tái)對(duì)市場(chǎng)具有絕對(duì)把控權(quán)。這都導(dǎo)致在有好劇本的情況下，制作方會(huì)優(yōu)先考慮真人影視，哪怕來回翻拍也不曾考慮動(dòng)畫化。

畢竟，誰都可以看動(dòng)畫，但不是哪個(gè)人群都能力消費(fèi)。

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