在全球許多國家和地區(qū)，疫情封鎖模式已經(jīng)成為過去式。但與疫情前相比，消費(fèi)者對居家環(huán)境的關(guān)注并沒有減少太多，混合辦公模式繼續(xù)存在。此外，63%的消費(fèi)者計(jì)劃繼續(xù)網(wǎng)購家居用品。

從家居用品市場的動向來看，這種對家居環(huán)境的關(guān)注正在對消費(fèi)者的購買決策產(chǎn)生重大影響。豆小包為您總結(jié)了當(dāng)前家居用品消費(fèi)者四種趨勢，并對2023年的市場發(fā)展進(jìn)行了展望。

對家居裝修和園藝的興趣依然濃厚

新冠疫情后供應(yīng)問題、需求失衡和俄烏戰(zhàn)爭導(dǎo)致的高通脹嚴(yán)重削弱了消費(fèi)者信心，預(yù)計(jì)可自由支配的支出將會下降。然而，盡管面臨生活成本壓力，消費(fèi)者仍然愿意投資于他們的房屋和花園。

從全球谷歌搜索中使用的關(guān)鍵詞來看，全球范圍內(nèi)對因疫情封鎖而增加的家居裝修的興趣依然強(qiáng)勁。在2020年的第一次封鎖期間，人們對園藝用品的興趣猛增，一直到2022年夏季這一需求仍保持高水平。

2022年，全球家居用品銷售額與2021年同期相比增長3%，在2022年1月至10月達(dá)到311億歐元。家居用品的消費(fèi)直到今年下半年才開始低于疫情前，并且在母親節(jié)和黑五等促銷活動前后出現(xiàn)激增。

對DIY家居裝飾的興趣激發(fā)了高性能和易于使用的產(chǎn)品需求

在2022年10月的一項(xiàng)調(diào)查中，66%的英國人和52%的德國人表示，他們計(jì)劃在明年內(nèi)翻新和/或裝飾他們的房屋。在這些受訪者中，大多數(shù)德國人(64%)和49%的英國人計(jì)劃自己完成這項(xiàng)工作。

這種DIY趨勢正在推動墻壁/地板和建筑等家居裝飾和翻新產(chǎn)品的需求，盡管這里的增長部分是由于原材料成本的增加。然而，對DIY和園藝產(chǎn)品的需求仍然高于2019年。

品牌可以將產(chǎn)品的高性能且易于使用為賣家，來吸引熱衷于DIY家居裝飾的消費(fèi)者。例如，到2022年為止，無繩割草機(jī)的性能優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)版本，專業(yè)級電動工具和遙控?zé)粢彩侨绱恕C(jī)器人割草機(jī)正在大放異彩。在法國，每10臺機(jī)器人割草機(jī)中就有4臺是為小于750平方米的花園購買的，2019年至2021年期間收入翻了一番。

消費(fèi)者正在尋找能夠提高安全性的智能家居產(chǎn)品

電氣設(shè)備一反2022年的減速趨勢實(shí)現(xiàn)了驚人的增長，比2021年增長了97%，而安全防護(hù)用品則強(qiáng)勁增長了21%。這是由對智能家居技術(shù)的爆炸性興趣推動的。

過去三年，全球在智能家居和生活設(shè)備上的支出翻了一番，達(dá)到3.32億歐元，其中家庭自動化產(chǎn)品尤其受歡迎。

通過語音控制、應(yīng)用程序或開關(guān)控制家居設(shè)備的產(chǎn)品需求飆升，尤其是使用可提高安全性或家庭安全性的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備時。

例如，智能門鈴在2022年實(shí)現(xiàn)了大幅增長，警報(bào)探測器、入侵者安全系統(tǒng)、運(yùn)動傳感器和帶指紋觸摸或移動應(yīng)用程序訪問權(quán)限的無鑰匙車道門今年也很受歡迎，表明消費(fèi)者熱衷于投資保護(hù)其財(cái)產(chǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

創(chuàng)新和智能產(chǎn)品也是提高產(chǎn)品溢價的有效方式。例如，能源危機(jī)推動智能電熱水器的收入在2022年增長了76%。機(jī)器人割草機(jī)的售價是同類產(chǎn)品平均價格的10倍多，而智能車道閘的價格是同類產(chǎn)品的五倍多。

對環(huán)保家居產(chǎn)品的興趣持續(xù)增長

盡管生活成本壓力上升，但研究表明，83%的消費(fèi)者要求為他們的家居提供可持續(xù)的解決方案。

例如，在荷蘭、西班牙、英國、比利時和波蘭，40%-50%的電氣裝置涉及對能源效率、碳足跡、回收材料或遵守法規(guī)等可持續(xù)性因素的考慮。供暖、通風(fēng)和空調(diào)裝置的數(shù)字相似。

2023年，低迷的消費(fèi)者信心和緊張的預(yù)算將使DIY項(xiàng)目在今年的家居用品清單中排名靠后。然而，消費(fèi)者對家居用品的需求將在明年繼續(xù)增長，易于使用和數(shù)字化的產(chǎn)品將推動增長，并為品牌提供高端化的機(jī)會。

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