服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)是指以充分了解、分析和研究消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為為前提，通過一定的設(shè)計(jì)美學(xué)，對(duì)店鋪內(nèi)的道具、燈光、空間、色彩、產(chǎn)品信息、服飾搭配、櫥窗、POP廣告等進(jìn)行設(shè)計(jì)，清晰地將消費(fèi)者需要的相關(guān)信息提供給消費(fèi)者。

一、服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)的意義

(一)使用價(jià)值

1。增強(qiáng)色彩營(yíng)銷價(jià)值

美國市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)研究的“七秒鐘色彩理論”，即對(duì)一個(gè)人或一件商品的認(rèn)識(shí)，在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)留在人們的印象里。七秒鐘色彩理論是色彩營(yíng)銷的基本理論之一。這一理論向我們表明，色彩是很多消費(fèi)者根據(jù)第一印象決定購買的關(guān)鍵性因素。在企業(yè)不增加成本的情況下，它通過合適的色彩營(yíng)銷帶來巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是提高服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

2.提高服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力

我國正在經(jīng)歷品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，品牌公司有意識(shí)地加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引，通過賣場(chǎng)的色彩營(yíng)銷加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)和聯(lián)系，提高品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.提升設(shè)計(jì)創(chuàng)新文化價(jià)值

設(shè)計(jì)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新是21世紀(jì)主要競(jìng)爭(zhēng)力。品牌從制造到智造的轉(zhuǎn)變就是要加強(qiáng)和提升設(shè)計(jì)創(chuàng)造力，服裝品牌企業(yè)不能再一味地去模仿和追隨國外品牌的陳列模式，而是需要有自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)新文化，將設(shè)計(jì)創(chuàng)新文化放在品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌拓展的重要戰(zhàn)略層面上去考慮。

(二)理論意義

本研究以服裝賣場(chǎng)店鋪中的色彩為主線，對(duì)服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷的要素進(jìn)行充分分析，從色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)到色彩在店鋪中的各種應(yīng)用，如服裝搭配、服裝陳列、店鋪環(huán)境設(shè)計(jì)、店鋪空間設(shè)計(jì)、流行色應(yīng)用、櫥窗設(shè)計(jì)、店鋪色彩規(guī)劃以及服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，服裝賣場(chǎng)色彩關(guān)聯(lián)性設(shè)計(jì)與創(chuàng)新、服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)陳列原則和方法及技巧等都提供了詳細(xì)的理論依據(jù)和充分的案例說明，對(duì)服裝品牌及店鋪經(jīng)營(yíng)者有一定的理論和實(shí)踐的借鑒作用，以加強(qiáng)國內(nèi)的服裝品牌在全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)的作用

服裝賣場(chǎng)色彩營(yíng)銷設(shè)計(jì)，需要以終端賣場(chǎng)的色彩整體設(shè)計(jì)為前提進(jìn)行前端的色彩規(guī)劃，保證服裝品牌在終端賣場(chǎng)的品牌形象整體協(xié)調(diào)有序，以色彩為營(yíng)銷提升品牌對(duì)消費(fèi)者分析判斷的能力，進(jìn)一步提高品牌銷售業(yè)績(jī)，同時(shí)提升服裝品牌整體色彩策劃和運(yùn)作的能力，進(jìn)而提升賣場(chǎng)從業(yè)者整體的色彩營(yíng)銷素養(yǎng)。