出品｜人民電競

作者｜馬嘯

編輯｜Kevin

題圖｜網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)易和暴雪舉辦的《爐石傳說》2020黃金世俱杯將于7月27日正式開戰(zhàn)。作為全世界《爐石傳說》玩家最為關(guān)注的頂級電競賽事，本次黃金世俱杯匯聚了眾多海內(nèi)外豪門俱樂部。iG、WE、RNG、LP、SN、VK、LF七家中國俱樂部將坐鎮(zhèn)主場，迎接G2、Team Liquid、T1和FCB四家海外勁敵的挑戰(zhàn)。

本次參賽的海外戰(zhàn)隊中，最令人驚喜的就是傳統(tǒng)體育豪門巴塞羅那足球俱樂部（FCB）的加入?！凹t藍(lán)軍團(tuán)”作為世界上最成功的足球俱樂部之一，首次建隊參加非體育模擬類的主流電競賽事，可謂是傳統(tǒng)體育向電子競技靠攏的一次里程碑事件。

那么，巴薩與電子競技的緣分到底起于何處呢？

電競是唯一一項潛力超過足球的體育項目

近年來，傳統(tǒng)體育俱樂部投身電競蔚然成風(fēng)。究其原因，不外是電子競技作為一個年輕的體育項目，吸引著更年輕的觀眾群體。

《體育商業(yè)雜志》曾在2017年發(fā)布了基于美國主要體育賽事常規(guī)賽電視直播觀眾數(shù)據(jù)的研究報告。知名體育賽事如ATP（網(wǎng)球）、MLB（棒球）、NFL（橄欖球）、NBA（籃球）在2016年的平均觀眾年齡都超過了40歲，并且比2006年的平均年齡都有所增加。與此同時，2至17歲觀眾的構(gòu)成比例則持續(xù)下降。即便觀眾平均年齡相對偏小的NBA（42歲）青少年觀眾比例也下降了4%。

誠然，在過去的二十年間，流媒體平臺的崛起必須為電視觀眾的流失和老齡化負(fù)起一定責(zé)任。但早已習(xí)慣了巨額轉(zhuǎn)播合同的傳統(tǒng)體育不得不因為這樣的趨勢生出警惕——轉(zhuǎn)播合同會無限制地繼續(xù)增長嗎？在數(shù)字化平臺上又該如何和其它娛樂方式進(jìn)行競爭？《2019年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報告》顯示，傳統(tǒng)電視消費(fèi)減少、可選擇的娛樂方式及受歡迎度增加，正是全球體育機(jī)構(gòu)高管認(rèn)為行業(yè)內(nèi)面臨的兩個最大的威脅。

如果我們反過來仔細(xì)觀察這些體育賽事本身，可以發(fā)現(xiàn)它們的運(yùn)營壓力也是與日俱增。

以世界第一運(yùn)動——足球為例，根據(jù)德勤2019年5月發(fā)布的報告，整個歐洲的足球市場規(guī)模約為284億歐元（251億英鎊）。頂級賽事歐洲冠軍聯(lián)賽在17/18賽季營收增長了4%達(dá)到7億4900萬英鎊，但參與球隊的工資/收入比率從99%增長到了106%?！拔宕舐?lián)賽”中估值最高的英超聯(lián)賽（比第二名的德甲高72%）即便在17/18賽季獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的58億英鎊營收，當(dāng)賽季的營業(yè)利潤卻比16/17賽季降低了16%。

德勤體育商業(yè)部門負(fù)責(zé)人丹·瓊斯點評：“在未來幾個賽季中，英超俱樂部依舊會通過轉(zhuǎn)播合同分成獲得收入增長。但是增長的幅度已經(jīng)不會和之前兩個周期一樣顯著。因此俱樂部將致力于通過發(fā)展和培育其他商業(yè)收入來提高自身的競技與財務(wù)狀況?！?/p>

電子競技就是傳統(tǒng)體育巨頭們可以選擇的一條“金”光大道。

游戲與電子競技市場分析機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的《2020年度全球電競市場報告》表明2019年全球電競市場總收入同比增長22.4%。即使在新冠疫情爆發(fā)以后，Newzoo預(yù)估2020年全球電競市場收入依舊可以同比增長10.6%。

如此對照之下，也難怪全球體育機(jī)構(gòu)高管認(rèn)為電子競技在收入增加潛力方面排名第一，所有地區(qū)無一例外。

“不只是一家俱樂部”

數(shù)字化是一把雙刃劍，隨之而來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)會從方方面面影響到傳統(tǒng)體育行業(yè)。

很顯然，巴塞羅那足球俱樂部的格言“Més que un club（不只是一家俱樂部）”與百年輝煌歷史充分彰顯出俱樂部勇于迎接挑戰(zhàn)的決心與能力，畢竟26次西甲聯(lián)賽冠軍、30次西班牙國王杯冠軍、5次歐冠聯(lián)賽冠軍不可能用一成不變的體系贏下來。尤其是九十年代初克魯伊夫率領(lǐng)球隊君臨西甲聯(lián)賽之后，他的戰(zhàn)術(shù)思想被范加爾、里杰卡爾德、瓜迪奧拉等教練發(fā)展完善，最終演變成了Tiki-Taka，徹底改變了世界足球的戰(zhàn)術(shù)生態(tài)。

綠茵場外，積極進(jìn)取的巴薩如今十分重視數(shù)字化內(nèi)容的建設(shè)，得到的回報使得俱樂部再次站在了許多競爭者身前。巴薩2018/19賽季年報中特別指出，俱樂部當(dāng)年在國外社交平臺的總互動量超過10億次，位列足球俱樂部第一名；YouTube粉絲與視頻點擊量也位列歐洲足球俱樂部第一名。

所以巴薩自然會將目光投注到原生于數(shù)字化平臺的體育項目——電子競技，而參與的過程可謂是一步一個腳印。

與眾多傳統(tǒng)體育俱樂部一樣，巴薩首先在2018年2月宣布組建電競分部，參與本隊球員杰拉德·皮克旗下電競公司與游戲廠商組織的足球模擬類電競賽事。一年之后，巴薩更進(jìn)一步，成立戰(zhàn)隊參與一項結(jié)合了足球和賽車運(yùn)動精華的電競項目。

事實上，巴薩本身一線隊中不乏電競愛好者。除了皮克，登貝萊與格里茲曼也因為游戲或電競相關(guān)的新聞登上過媒體的版面。前者的“游戲癮”舉世皆知，而后者在18年世界杯中曾多次使用游戲中的舞蹈動作進(jìn)行慶祝，今年初更是宣布成立了自己的電競戰(zhàn)隊。這既是巧合也是一種必然，因為無論是Y世代（皮克、格里茲曼）還是Z世代（登貝萊），電子競技早已在年輕人中鎖定了相當(dāng)規(guī)模的擁躉——這正是傳統(tǒng)體育想方設(shè)法希望接觸到的群體。

2020年5月，巴薩宣布進(jìn)軍主流電競項目《爐石傳說》，簽下20歲的法國選手Zhym代表俱樂部出征所有暴雪官方賽事。與一些傳統(tǒng)體育俱樂部簡單將品牌“出借”給電競戰(zhàn)隊的做法不同，巴塞羅那足球俱樂部將電競部門視為下屬的正式分部。

巴薩在公告中寫到：“電子競技部門是巴塞羅那足球俱樂部全新的數(shù)字戰(zhàn)略的一部分，旨在通過新的電競項目與全球的觀眾建立起聯(lián)系。成立《爐石傳說》分部是巴薩與數(shù)百萬玩家以及全球電競觀眾聯(lián)系的一種方式，這也將會為俱樂的官方媒體渠道帶來非常有吸引力的內(nèi)容?！?/p>

中國的“黃金”世俱杯

回顧《爐石傳說》中外對抗的歷史，無數(shù)名場面仍然可以清晰地浮現(xiàn)在廣大觀眾的腦海之中。與往年不同的是，頗受好評的酒館戰(zhàn)棋模式給《爐石傳說》生態(tài)帶來了翻天覆地的變化。2020黃金世俱杯將分為標(biāo)準(zhǔn)模式與戰(zhàn)棋模式兩組，每個模式都將有8支國內(nèi)外頂尖俱樂部參與。

本次世俱杯兩大模式的分組已經(jīng)由“小色”黃旭東和NO總“錢贊企”抽出。在爐宗組中，F(xiàn)CB與RNG、Team Liquid以及黃金戰(zhàn)隊聯(lián)賽半程冠軍iG被分到了A組，T1、LF、G2、WE則落入B組。

在棋宗組中，F(xiàn)CB與VK、Team Liquid、LP共同被抽到了A組，T1、SN、G2、WE則將爭奪B組的出線名額。

值得一提的是，由于新冠疫情席卷全球，今年許多傳統(tǒng)體育賽事陷入了非常困難的境地，國際性賽事?lián)p失尤其巨大。東京奧運(yùn)會、歐洲杯被迫推遲一年，歐冠聯(lián)賽也無奈縮水。

在這個特殊的時期，遠(yuǎn)隔重洋的FCB戰(zhàn)隊將在巴塞羅那足球俱樂部訓(xùn)練基地線上接入2020黃金世俱杯比賽。也唯有電子競技可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的手段，將身處全球各地的選手與觀眾連接起來，繼續(xù)呈現(xiàn)世界頂級的競技盛宴。

當(dāng)然對于巴薩基地中的眾位來說，“世俱杯”這個概念并不陌生。巴薩曾于2009年、2011年、2015年三度贏下國際足聯(lián)俱樂部世界杯。但《爐石傳說》黃金世俱杯卻是“紅藍(lán)軍團(tuán)”從未染指過的榮譽(yù)。

本次巴薩派出了FCB.Zhym、FCB.xBlyzes、FCB.Swidz三位來自法國的特級大師。除了建隊元勛FCB.Zhym，另外兩名選手的實力也不容小覷。老將FCB.Swidz成名已久，而FCB.xBlyzes年初已經(jīng)連續(xù)取得阿靈頓和洛杉磯兩屆大師巡回賽冠軍，可以說是今年最炙手可熱的超級新星。在“爐石梅西”的帶領(lǐng)下，實力強(qiáng)勁的FCB戰(zhàn)隊目標(biāo)必然是這個全新領(lǐng)域的世俱杯冠軍。

“我們有信心在電競比賽中仍然能讓全世界的會員和球迷還有電競粉絲感到驕傲?！卑退_成立電競分部時負(fù)責(zé)營銷和傳播的副主席馬內(nèi)爾·阿羅約曾表示，“巴薩非常關(guān)注全球和科技世界發(fā)生的事情。鑒于電子競技的重要增長，巴薩正在為成為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者開辟道路?！?/p>

普華永道的調(diào)查報告表明，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面加速，傳統(tǒng)體育行業(yè)壓力倍增。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們認(rèn)為，體育行業(yè)在歐洲未來的增長趨勢不容樂觀，未來3-5年的增速會繼續(xù)放緩，而亞洲市場的年增長率將穩(wěn)中有升。

在電競方面，按照Newzoo模型對于2020年全球電競市場的測算，中國市場將貢獻(xiàn)最大份額的收入，占到全球總收入的35.0%。

巴薩進(jìn)軍電競，是這家極其看重數(shù)字化建設(shè)的歐洲傳統(tǒng)體育豪門的理性選擇。而網(wǎng)易和暴雪在中國舉辦的《爐石傳說》2020黃金世俱杯正給巴薩提供了一個切入全球最大電競市場的完美契機(jī)。

我們可以期待未來在中國的電競賽場上，已然走在行業(yè)前列的巴薩能夠和網(wǎng)易暴雪深入合作，共同將傳統(tǒng)體育與電子競技的結(jié)合推到新的高度，為傳統(tǒng)體育俱樂部的數(shù)字化轉(zhuǎn)型走出一條康莊大道。