知識(shí)付費(fèi)毒瘤偵察記：我也當(dāng)了回福爾摩斯

雖然自己也是做知識(shí)付費(fèi)的，但每每提到知識(shí)付費(fèi)，準(zhǔn)備對(duì)它評(píng)頭論足的時(shí)候，為什么想到的更多都是批判性的東西呢？不應(yīng)該是各種夸贊各種吹捧才符合邏輯嗎？任何事情都有陽(yáng)光和陰暗兩面，我們也要實(shí)事求是，不能一味只說(shuō)它的優(yōu)點(diǎn)，而不關(guān)注它的缺點(diǎn)，這樣未免有點(diǎn)自欺欺人了。更何況，我是個(gè)老實(shí)人，喜歡講大實(shí)話(huà)。

本來(lái)知識(shí)付費(fèi)存在的初衷是讓真正有知識(shí)的人分享自己的知識(shí)從而獲得收益，讓真正有需要的人通過(guò)學(xué)習(xí)，內(nèi)化成自己的知識(shí)體系。但哪里有利益哪里就有投機(jī)者，“知識(shí)水貨”開(kāi)始橫行，反正知識(shí)不是食物，吃不死人。

給老爸打電話(huà)，居然被掐斷了。什么情況，于是再打給老媽?zhuān)澳惆衷谟檬謾C(jī)學(xué)習(xí)英語(yǔ)，所以才沒(méi)接你電話(huà)！”什么？老爸？學(xué)英語(yǔ)？一個(gè)年過(guò)半百，連普通話(huà)都說(shuō)不利索，初中都沒(méi)畢業(yè)的老人學(xué)英語(yǔ)？我以為老媽是開(kāi)玩笑。確認(rèn)再三后，我感到很震驚，并迅速警覺(jué)起來(lái)。

以為他只是一時(shí)頭腦發(fā)熱?？蓭滋爝^(guò)去了，依舊興致盎然，朋友圈都開(kāi)始做海報(bào)分享了。每天上午九點(diǎn)左右，朋友圈都會(huì)按時(shí)發(fā)送一張海報(bào)-免費(fèi)微課，五天拼會(huì)所有英語(yǔ)單詞。

好歹也是學(xué)過(guò)一點(diǎn)英語(yǔ)的，初中三年+高中三年+大學(xué)四年，學(xué)了10年英語(yǔ)的我深感智商被嚴(yán)重侮辱。為了一探究竟，我通過(guò)老爸正式潛入了這個(gè)神秘組織。這是一個(gè)VX群，看上去很LOW，聚集的全是些二三四線(xiàn)城市的中老年群體。里面的課程真的是免費(fèi)的嗎？5天真的能學(xué)會(huì)所有英語(yǔ)單詞嗎？主講老師是誰(shuí)？盜版付費(fèi)內(nèi)容網(wǎng)上一搜一把，它這又是玩的什么套路？我有諸多的疑問(wèn)。

先是掃碼了老爸分享在朋友圈的海報(bào)，添加了一位頭像是劍橋英語(yǔ)，VX叫老師助理-7的人。他要求我分享海報(bào)到朋友圈，不能秒刪，也不能屏蔽好友，然后截圖給他，方才把我拉進(jìn)他們的學(xué)習(xí)群。

用同樣的方法，我把自己的小號(hào)也加了進(jìn)去。不到十分鐘，我的兩個(gè)號(hào)分別被拉到了14群和15群，每個(gè)群人數(shù)都在200多人。群里有機(jī)器人，每天定時(shí)定點(diǎn)的提醒大家分享海報(bào)到朋友圈，并截圖到群內(nèi)。還會(huì)進(jìn)行檢查，如果沒(méi)有照做，就會(huì)被T出群，失去免費(fèi)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

期待已久的上課終于開(kāi)始了。采用的是語(yǔ)音播放形式，中途很多學(xué)員提問(wèn)是否要收費(fèi)，以及其他一些問(wèn)題，老師都視而不見(jiàn)，不予回答?；蛘咧苯愚D(zhuǎn)移話(huà)題。

可能全都是中老年的關(guān)系，他們完全不知道甚至也不關(guān)心老師資質(zhì)的問(wèn)題，于是我鼓起勇氣在群里問(wèn)了一句，老師有資質(zhì)嗎？結(jié)果被秒T。還好有個(gè)小號(hào)在繼續(xù)潛伏。

果不其然，幾天后，群里開(kāi)始對(duì)課程收費(fèi)。想要繼續(xù)學(xué)習(xí)的，需要交費(fèi)398元。很快，就出現(xiàn)了幾十位付款的學(xué)員，其中一位學(xué)員的VX頭像和昵稱(chēng)在短短十分鐘內(nèi)就變了三次，實(shí)在是太像“托兒”了。哦不，不是像，本來(lái)就是托兒。

盡管全程老師都沒(méi)有對(duì)資質(zhì)方面的問(wèn)題做過(guò)回應(yīng)，但是憑著之前他們發(fā)布的海報(bào)，課程名稱(chēng)，循著這些蛛絲馬跡，我還是找到了這個(gè)課程的原始出處?？蓜e忘了我也是干知識(shí)付費(fèi)的。這點(diǎn)問(wèn)題難不倒我。其實(shí)這個(gè)課程就是原瘋狂英語(yǔ)賈王鵬自創(chuàng)的單詞注音直拼法。喜馬拉雅上都有免費(fèi)公開(kāi)的課程。也就是說(shuō)，群里播放的其實(shí)就是來(lái)自喜馬拉雅的課程錄音。

說(shuō)白了，這就是一群在假冒“賈老師”的騙子團(tuán)伙?；?dòng)全程沒(méi)有關(guān)于老師方面的介紹，資質(zhì)問(wèn)題更是只字不提，一有人問(wèn)馬上就會(huì)被T出群。你心虛也不至于表現(xiàn)得這么明顯吧。

知識(shí)付費(fèi)這個(gè)行業(yè)一直是魚(yú)龍混雜，盜版已成常態(tài)。只是現(xiàn)在盜版披上了社群裂變的外衣，把目光對(duì)準(zhǔn)了三四線(xiàn)城市的中老年。這一點(diǎn)是我不能容忍的。他們利用了人們貪圖便宜，希望速成的心理，靠拉人頭的方式迅速裂變出大量VX群，這些群來(lái)無(wú)影去無(wú)蹤，只要完成了聚攏人氣，形成轉(zhuǎn)化的使命，就會(huì)馬上被廢棄或者就地解散。讓那些交錢(qián)的人投訴無(wú)門(mén)。

無(wú)論你是使用了活碼還是自動(dòng)回復(fù)機(jī)器人，還是浮夸了一點(diǎn)的海報(bào)，這種基于社交生態(tài)的拉新手法，我無(wú)可厚非。很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，傳播者，都在使用這個(gè)方法。只是打著這樣的幌子進(jìn)行詐P，成為了知識(shí)盜獵者的謀利利器，那就不對(duì)了。

老爸在我的勸阻下退了群，那些已經(jīng)交了錢(qián)的大叔大媽們，398這樣的數(shù)目對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是不痛不癢，不是什么大事，花了也就花了，沒(méi)學(xué)會(huì)也就沒(méi)學(xué)會(huì)。多數(shù)人不會(huì)覺(jué)得自己上當(dāng)了，更不會(huì)去投訴和舉報(bào)。就這樣，知識(shí)付費(fèi)華麗的名袍下爬滿(mǎn)了虱子。不掀開(kāi)還好，一掀開(kāi)了看著就渾身難受。只要讓我難受的東西，我都忍不住要吐槽兩句，盡管我也知道我?guī)拙洳煌床话W的吐槽一點(diǎn)卵用都沒(méi)有。

盜版搬運(yùn)的至少是“真知識(shí)”，我更不能容忍的是，還有些沒(méi)有底線(xiàn)的人竟然憑空編造“偽知識(shí)”。

從2016年元年到2018年的爆發(fā)，再到現(xiàn)在2021年知識(shí)付費(fèi)的重新洗牌，我們不能將錯(cuò)誤歸咎于知識(shí)付費(fèi)本身，要怪也只能怪這些做知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目的人，錯(cuò)在他們手段惡劣，錯(cuò)在毫無(wú)底線(xiàn)的吹噓，錯(cuò)在他們只重形式而不重內(nèi)容本身。

知識(shí)付費(fèi)這塊蛋糕依舊很大，機(jī)會(huì)也依舊在那兒，所以，我仍然看好知識(shí)付費(fèi)行業(yè)。2021年開(kāi)始，販賣(mài)焦慮的套路已然失效，這種病態(tài)的現(xiàn)象已然變成一種積極求學(xué)，科學(xué)求學(xué)的態(tài)度，通過(guò)各種碎片化知識(shí)的洗禮，用戶(hù)們?cè)絹?lái)越聰明，知道自己到底想要的是什么，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)線(xiàn)上課程的時(shí)候，不再是“被推銷(xiāo)”，而是根據(jù)自身需求做出主動(dòng)選擇。隨著警惕意識(shí)和選課能力的提升，智商稅和信息不對(duì)稱(chēng)的錢(qián)會(huì)越來(lái)越難賺。

想要突圍，想要脫穎而出，你就得去拼課程質(zhì)量，課程豐富程度，課程品牌信任度，擴(kuò)大知識(shí)IP的影響力。童話(huà)也一直在這樣的路上堅(jiān)持。

到底是想做誤人子弟遭人唾棄的知識(shí)毒瘤，還是想成為傳道受業(yè)解惑令人尊敬的老師，就看各位同行們自己的選擇了。

作者：虛擬資源創(chuàng)業(yè)軍團(tuán)【工*耗*筒*上】