崩壞3：從圣痕故事說開去，轉(zhuǎn)型與測(cè)試，為何一切都要變？

2019-06-24 19:09 作者:LSmiler 0人讀過 | 我要投稿

很多年前，我看皮克斯的【Ratatouille】，有句話印象特別深刻，nature is change，change is nature。

通常較硬核的東西沒什么人看，所以，“有些話只有懂的人明白”。這篇也是臨時(shí)撰寫的，本來草稿箱還有一堆文檔攢著沒發(fā)，反正慢慢丟出來好了。

【門捷列夫】嘗試了全新的玩法，原因有很多：

1，以傳統(tǒng)方式講故事，會(huì)很乏味，無法讓流量有顯著突破，觀眾會(huì)有審美疲勞；

2，新技術(shù)在原有方式上難以達(dá)到預(yù)期效果，全面整改是必然；

3，單純以門捷列夫來說，這個(gè)圣痕的彩蛋其實(shí)與本人關(guān)聯(lián)有限，我隨便寫篇800字的專欄就能講明白；

4，為后面整個(gè)【量子之海】鋪路，因?yàn)楹芏嗪苌羁痰臇|西有板有眼去講肯定沒人看，之前也聊過，如果每期的制作周期都是幾十個(gè)小時(shí)，而流量連2w都不能突破，以目前的情況我可能會(huì)改成半月更或者月更——請(qǐng)各位務(wù)必記得，在這個(gè)流量時(shí)代，沒什么人看的內(nèi)容是沒什么存在價(jià)值的。

游戲也是，雖然很多游戲開發(fā)都是人力物力財(cái)力的大量投入，但沒人玩的游戲，就是應(yīng)該被時(shí)代淘汰——物競(jìng)天擇，適者生存。

衍生的問題就是，以前的觀眾能不能適應(yīng)新風(fēng)格？事實(shí)上，與企業(yè)轉(zhuǎn)型相似，風(fēng)格、題材等方面的改變，肯定要流失部分用戶，但如果人的要求是用更新的內(nèi)容和更新的方式去挑戰(zhàn)更高的格局，這種操作是必然。

當(dāng)然，這個(gè)過程也會(huì)考慮新老觀眾的需求和口味——我想說的是，視頻風(fēng)格肯定不會(huì)一直這樣，變，是世界的通用法則。

之前的專欄也聊過，流量時(shí)代的“特點(diǎn)”，如何根據(jù)特點(diǎn)去微調(diào)，也是一種考驗(yàn)。我當(dāng)然不敢保證，不敢奢望能滿足每個(gè)觀眾的觀賞需求——因?yàn)橐曨l的核心是【好看】，其次才是【內(nèi)涵】，產(chǎn)品包裝很重要。

但你覺得【門捷列夫】的流量會(huì)很高嗎？答案是，我覺得不會(huì)。原則上說，如果換了風(fēng)格、改了講述方式，如果再改就是封面和標(biāo)題的顛覆式創(chuàng)新。同時(shí)，也有一眾好友轉(zhuǎn)發(fā)，從概率上應(yīng)該有突破，但我總覺得現(xiàn)在平臺(tái)的推薦算法讓人看不懂。

請(qǐng)各位務(wù)必記得一點(diǎn)，沒有平臺(tái)會(huì)100%依賴算法推薦，其實(shí)數(shù)量甚多的【爆款】是由編輯主動(dòng)放在推薦位的——這就意味著，這些內(nèi)容的品質(zhì)直接對(duì)應(yīng)了平臺(tái)想要對(duì)外傳達(dá)的【價(jià)值觀】。（后面會(huì)提到這種機(jī)制在目前這個(gè)平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)）

我從來沒把自己當(dāng)成一個(gè)【科普作者】，因?yàn)檫@個(gè)名詞我擔(dān)當(dāng)不起，我不是什么理科、藝術(shù)、歷史專業(yè)出身，我對(duì)各領(lǐng)域的了解都源自書籍和互聯(lián)網(wǎng)（雖然最近查國(guó)外資料沒之前方便了），所以我自己的定義更偏向于【說書人】——其實(shí)，如果你看過我的視頻和專欄，應(yīng)該知道我的文案功底是強(qiáng)于特效技術(shù)的，畢竟碼字十幾年，信手拈來各種雞飛狗跳的技術(shù)還是有的。

那么，說書人需要具備什么呢？強(qiáng)大的信息檢索能力+高超的文本整合能力+非凡的語言表達(dá)藝術(shù)+細(xì)膩的人性洞察能力+恰如其分的視聽覺表現(xiàn)形式。

說實(shí)話，如果有人能將這些特質(zhì)在60s以內(nèi)的小視頻內(nèi)呈現(xiàn)，我內(nèi)心還是很欽佩的，但我自知這類人在無數(shù)創(chuàng)作者中是鳳毛麟角，所以，我依舊不看好【小視頻】——說個(gè)題外話，鵝那個(gè)廠最近各種發(fā)力【小視頻】領(lǐng)域，我覺得這是個(gè)絕對(duì)吃力不討好的活兒，燒錢買了一堆毫無用處只是好看的流量，最后只是一地雞毛。

核心就是，對(duì)于鵝那個(gè)廠來說，建立足夠強(qiáng)的基本盤護(hù)城河才是王道，如果能把社交領(lǐng)域和游戲領(lǐng)域做到極致，其他領(lǐng)域嘗試多合作，未來宏觀面會(huì)更好?，F(xiàn)在鵝那個(gè)廠感覺什么都想接觸，但步子邁大了難免找不到最穩(wěn)健的方向——這也就是作為觀察者分享個(gè)人觀點(diǎn)，畢竟企業(yè)高層怎么拍板，是他們自己的事兒。

這就說回另外一個(gè)，【LSmiler】這個(gè)【icon】（姑且這么稱呼吧），它存在的意義是什么呢？核心應(yīng)該是【SMILE】，注意，這里是微笑，會(huì)心一笑，而不是因?yàn)椤敬馈?、【傻X】而讓你覺得【開心】，頂級(jí)的諧星才會(huì)懂的【幽默】，這與純粹的【搞笑】還是有區(qū)別的。

正因?yàn)檫@年頭【搞笑】的太多，我才想做些“只有懂的人才明白”的【smile】?！鹃T捷列夫】的文案沙雕嗎？其實(shí)我覺得不，因?yàn)榧?xì)細(xì)挖起來，里面埋藏的很多梗是需要有閱歷才明白的——也就是說，如果你只看到了表面（表世界）的好玩，那說明你可能還沒發(fā)現(xiàn)（里世界）的另一層【好玩】。

以愛因斯坦的2個(gè)相對(duì)論舉例，這樣的概念以【莫奈】那期的風(fēng)格能做嗎？當(dāng)然能！但有多少人去看呢？你也知道愛因斯坦的私生活并不那么光鮮，那一本正經(jīng)的說，意義在哪兒呢？抱歉，【相對(duì)論】的概念，如果你不是這個(gè)專業(yè)這類職業(yè)的，大概明白是個(gè)什么意思就足夠了。這種“科普”，我沒必要去炒冷飯——但我會(huì)換個(gè)有趣的方式讓你重新認(rèn)識(shí)【相對(duì)論】，這才有趣。

注意，如果我的目標(biāo)是讓潛在的大多數(shù)去看【有質(zhì)感的好玩的視頻】，它有劇情、有與游戲相關(guān)的各種彩蛋、有豐富的視聽覺展現(xiàn)效果，這才是【core】——如果只是說彩蛋+人物生平，那我為什么不寫專欄呢？一篇可能1個(gè)小時(shí)就寫出來了。

這里我又想到關(guān)于用戶年齡層的問題。說個(gè)很自負(fù)的話，圣痕故事系列本身就有一個(gè)【高用戶】門檻——它必須是崩壞3玩家，還要愿意了解這些大人物的想法。

以目前流量最高的【莫奈】來說，如果保持這樣的風(fēng)格，它可能的用戶天花板也就在10w——不過，平臺(tái)10w的up主一抓一大把，何況我又不是什么機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)，平臺(tái)也不可能為我傾斜流量，那自己就要考慮“謀發(fā)展搞創(chuàng)新”了唄。

雖然說起來平臺(tái)最近在搞10周年慶典，但平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)顯得越來越迷。這種【迷】背后有個(gè)可能很不好判定是好還是壞的【core】，就是平臺(tái)用戶平均年紀(jì)的下降，一方面，是用戶的數(shù)量在增加，另一方面，是平臺(tái)面臨的風(fēng)險(xiǎn)越來越大。

如果用戶需求倒逼平臺(tái)的制作者進(jìn)行針對(duì)性產(chǎn)出，平臺(tái)內(nèi)容肯定會(huì)有各種潛滋暗長(zhǎng)的【雷】，（考慮到本期專欄發(fā)出后的公開可見性，這里就不詳述了，有興趣的可以自行找點(diǎn)公開資料，看看平臺(tái)的歷史負(fù)面新聞+其他平臺(tái)有哪些類似的負(fù)面新聞，基本也就懂了）至于這種雷什么時(shí)候爆，以什么方式爆，說不準(zhǔn)，但肯定是一種隱患。

說個(gè)不好聽的，平臺(tái)本身的運(yùn)營(yíng)邏輯有點(diǎn)矛盾，一方面又想獲取廣年齡段的用戶，另一方面又想通過類似“風(fēng)控委員會(huì)”的方式來盡量削減某些糟糕的言論，但“風(fēng)控委員會(huì)”本身的組成可能并不是平臺(tái)的簽約員工——這就引發(fā)了一個(gè)很嚴(yán)肅的問題，源頭的問題不好控制，風(fēng)控過程中的隱患不好控制，那這個(gè)流程能“正向循環(huán)”？

Who?watches?the?watchmen——這是【守望者】里面的一句臺(tái)詞，深意可以跨越時(shí)空。

對(duì)于平臺(tái)來說，明白自己經(jīng)營(yíng)的【核心導(dǎo)向】才是當(dāng)務(wù)之急，如果鐵了心走【泛娛樂化】，得到流量的同時(shí)必然是輸出內(nèi)容質(zhì)量的整體下滑，但在平臺(tái)盈利整體空間不明朗的情況下，依賴外部股權(quán)融資，這么玩下去，恐怕就是財(cái)務(wù)股東不樂意了，縱使是戰(zhàn)略股東，也會(huì)權(quán)衡用戶的總體質(zhì)量帶來的【價(jià)值】。

最后，如果你對(duì)目前的視頻有各種想法，比如風(fēng)格、題材，有任何建議和意見，都?xì)g迎在本期專欄下留言，我會(huì)和另外幾期專欄的評(píng)論做統(tǒng)一回復(fù)。best wishes！