媒體競爭的白熱化，催生形象鮮明的省級(jí)衛(wèi)視頻道品牌。四川衛(wèi)視借助四川廣電集團(tuán)整合的有利時(shí)機(jī)，通過科學(xué)論證，整合頻道資源，重塑頻道形象，著力打造一個(gè)故事化的特色頻道，為電視觀眾提供豐富多彩的節(jié)目，搭建更具傳播價(jià)值的全國收視平臺(tái)。 　　四川衛(wèi)視頻道新形象首要特征就是差異化，這種差異化就是獨(dú)特、簡單、第一。她適應(yīng)自身資源與能力，與自身所擁有的人才、資金、機(jī)制、環(huán)境等資源和節(jié)目制作能力相匹配，能夠在市場、觀眾和廣告三方面獲得支撐，開發(fā)潛在價(jià)值，這是四川衛(wèi)視獲取未來競爭優(yōu)勢(shì)的法寶。 　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國觀眾市場規(guī)模13億，四川省內(nèi)僅0.87億；全國廣告市場規(guī)模1079億元，四川省內(nèi)僅28億元。但愛看故事是中國人的文化特質(zhì)，不分地域。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，觀眾選擇最喜歡的節(jié)目類型為電視劇（虛擬故事）的占36％，選擇新聞（正在發(fā)生的故事）和專題（真實(shí)故事）的分別占15％和7％，三者合計(jì)占所有節(jié)目類型的58％。“故事”串起了觀眾最愛看的三種節(jié)目類型。 　　眾所周知，四川素有擺龍門陣、聽評(píng)書即講故事、聽故事的文化傳統(tǒng)，四川豐富的美景、美食、民族、歷史資源、遍布全國的名人和8700萬人口日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，蘊(yùn)藏著極為豐富的故事資源，“講故事的頻道”定位將從四川獨(dú)特的地域文化出發(fā)，強(qiáng)化四川衛(wèi)視的全國收視平臺(tái)、擴(kuò)大頻道的全國影響力。 　　四川衛(wèi)視立足于為最廣大的大眾消費(fèi)者服務(wù)，2003年就確立了著力打造“大眾消費(fèi)品牌成就者”的營銷策略，吸引并得到了大量的大眾消費(fèi)品廣告客戶的支持，建立了良好的戰(zhàn)略發(fā)展關(guān)系。此次四川衛(wèi)視重塑頻道形象，打造“講故事的頻道”新形象是這一理念的合理發(fā)展和深化。 　　支撐四川衛(wèi)視做出這樣決策的更加有力的依據(jù)是，四川衛(wèi)視具有強(qiáng)大的節(jié)目制作能力和優(yōu)勢(shì)以及地面頻道的成功經(jīng)驗(yàn)。這樣的決策將激發(fā)四川衛(wèi)視把潛在的、還沒有彰顯的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。 　　四川衛(wèi)視擁有一批其他各臺(tái)都沒有的善于“說故事”的紀(jì)錄片制作人才，這些人在國內(nèi)外獲得過多次大獎(jiǎng)，是全國電視紀(jì)錄片制作領(lǐng)域的最強(qiáng)陣容之一。四川廣電集團(tuán)在地面頻道文化旅游頻道6月起試推故事頻道新定位，“白天演繹虛擬的故事，晚上講述真實(shí)的人生”，白天十集電視劇大放送，每晚傾力打造以紀(jì)實(shí)為主體的欄目，運(yùn)行2個(gè)月來，收視份額晚間增長了132.14%，白天增長了136%；而經(jīng)濟(jì)頻道采用觀眾喜聞樂見的四川話形式，獨(dú)樹四川話特色時(shí)段，彰顯四川的地域特色，也獲得了不俗的收視表現(xiàn)。四川廣電集團(tuán)以地面頻道節(jié)目改革為突破口，改革節(jié)目運(yùn)作機(jī)制，激活現(xiàn)有生產(chǎn)潛能，培養(yǎng)和鍛煉了一批善于以紀(jì)實(shí)和再現(xiàn)等不同手法說好故事的人才，這為四川衛(wèi)視打造特色品牌欄目和特色頻道奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 　　四川衛(wèi)視，一個(gè)你身邊的故事頻道，一個(gè)講述你的故事的頻道即將出現(xiàn)的你的身邊。