近年來，飲品市場百花齊放，汽水品類的熱度更是從2022年一直延續(xù)至今，特別是近兩個月，汽水市場再次迎來推新的浪潮，無論是飲品大咖，還是現(xiàn)制飲品企業(yè)，都扎堆切入并推出亮眼新品。但這個細(xì)分品類的競爭向來激烈，能火起來的產(chǎn)品十不存一，而“大汽水”品類開創(chuàng)者大窯飲品在市場上活躍數(shù)十年，產(chǎn)品持續(xù)受歡迎，正是因?yàn)槠鋼碛斜罨颉?/p>

打造差異定位

口號即購買，視覺即選擇，但大部分飲品品牌在打造產(chǎn)品時，很容易走進(jìn)“口味”誤區(qū)。認(rèn)為新品只要比原來那款舊飲料做得好，以口感作為強(qiáng)力宣傳點(diǎn)，一定會賣得很好！其實(shí)，這樣的打法在當(dāng)下并不一定能出圈，企業(yè)在推出新產(chǎn)品時，一定要找到獨(dú)特的定位。以大窯飲品來說，其打造520ml大玻璃瓶汽水，打破汽水市場同質(zhì)化，進(jìn)行產(chǎn)品差異化打造，加上大窯產(chǎn)品瓶身上的紅藍(lán)白三色彩條極為吸睛，已經(jīng)成為了大窯飲品的產(chǎn)品符號，令消費(fèi)者印象深刻。

與此同時，大窯汽水聯(lián)合國內(nèi)頂尖的品牌戰(zhàn)略咨詢公司華與華進(jìn)行品牌營銷升級，成功打造“大汽水，喝大窯”的超級口號，以實(shí)力派演員吳京為品牌代言人，引發(fā)全民關(guān)注，讓大窯成功建立了“大汽水”這一新類別，產(chǎn)品與傳播統(tǒng)籌，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者購買力，贏得汽水賽道的主動權(quán)。

必做品質(zhì)文章

所有爆品，基本品質(zhì)上做了文章，無論是原材料、還是技術(shù)指標(biāo)，一定要和現(xiàn)在的產(chǎn)品在品質(zhì)上有明顯的不同，能夠提煉出讓消費(fèi)者眼前一亮的品質(zhì)說辭。對此，大窯先后在內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、河北邯鄲、河北保定、山東泰安、陜西寶雞、內(nèi)蒙古烏蘭浩特打造出了十大符合國家標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地，覆蓋華北、東北、西北、華中、華東、華南地區(qū)。并且其廠房結(jié)構(gòu)、環(huán)保綠化、配套設(shè)施均按照歐盟食品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，同時采用全國領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備、生產(chǎn)線和監(jiān)測設(shè)備，深入汽水生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)，全面保證品質(zhì)和口感，令消費(fèi)者信服。

緊抓潮流價值

當(dāng)下，品牌視覺更加“新潮”和“潮酷”，廣告代言人也越來越符合年輕人的審美偏好和價值取向，才能收獲市場的歡迎。對此，大窯始終緊跟潮流步伐，打造0糖系列產(chǎn)品，煥新包裝，包裝上著重呈現(xiàn)“0糖、0千焦、0脂肪”的文字，健康特征更加清晰醒目，而且PET瓶更加方便攜帶，更受年輕人歡迎。

選擇與品牌形象契合的代言人，與代言人實(shí)現(xiàn)共贏，是大多數(shù)品牌“出圈”必不可少的操作。大窯選擇與品牌理念極為契合的實(shí)力派演員吳京作為品牌代言人，并連續(xù)兩年合作，借助吳京敢打敢拼形象、極強(qiáng)的正能量號召力以及高曝光的宣傳優(yōu)勢，投放品牌廣告登陸央視、地鐵、電影院、高鐵等強(qiáng)勢媒體，覆蓋龐大客流，在日常生活中高頻“刷臉”，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對大窯品牌的印象。

我們期待飲品市場的下一個爆款，但爆款并不能一蹴而就，具有時機(jī)上的偶然性，同時也是長期積累下的必然。大窯飲品就基于創(chuàng)新產(chǎn)品、品質(zhì)、營銷等，根植爆款邏輯，讓產(chǎn)品品牌不斷出圈，成就國民汽水領(lǐng)域的佼佼者。