今天，由巨人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)，騰訊發(fā)行的一款名為《胡桃日記》的敘事養(yǎng)成手游，不僅很快就登頂了免費(fèi)榜，還獲得了Today推薦。它在TapTap也以8.6分的評(píng)分，占據(jù)著熱門榜第一的位置。

七瀨胡桃這個(gè)角色，最早就是來(lái)自2018年年初流傳的一套表情包里。這個(gè)當(dāng)時(shí)叫做Menhera chan的黑色衛(wèi)衣少女，幾乎沒有什么設(shè)定，僅憑可愛的外表以及豐富的表情動(dòng)作，就在當(dāng)時(shí)的二次元圈內(nèi)廣泛流傳。

最早期的Menhera chan表情包，來(lái)自葡萄君的珍藏

同年年底，這個(gè)表情包少女則終于「動(dòng)」了起來(lái)，以「七瀨胡桃」的名字，作為一位虛擬偶像在國(guó)內(nèi)出道。在這兩年多的時(shí)間里，她在B站已經(jīng)發(fā)布了上百個(gè)視頻，積累了68.7萬(wàn)粉絲。

在此之后，《胡桃日記》手游也提上日程。在游戲上線前，視頻網(wǎng)站和游戲社區(qū)中的預(yù)熱內(nèi)容已經(jīng)讓它獲得了不少關(guān)注，預(yù)約玩家也超過了70萬(wàn)。

但如果你認(rèn)為，《胡桃日記》的好評(píng)僅僅是因?yàn)樗且豢罘劢z向作品，那可能就理解錯(cuò)了。一個(gè)鮮明的例子是，胡桃在B站的視頻下，觀眾通常直呼其名；但在他們體驗(yàn)了游戲后，「閨女」、「老婆」、「妹妹」……玩家對(duì)于胡桃和自己間的身份突然有了更多的解讀，關(guān)系也變得更加親昵。

那么這款游戲是通過怎樣的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，才使得玩家們對(duì)胡桃如此寵愛？

塑造親切感的玩法：

不同顆粒度的記憶點(diǎn)

而對(duì)于產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)，此前葡萄君和項(xiàng)目制作與發(fā)行團(tuán)隊(duì)聊了聊。在交流中，提及最多的詞，就是「親切感」。

在游戲設(shè)定中，胡桃作為玩家一個(gè)關(guān)系親密的人，暫住在玩家的家里。而玩家需要照料她的生活起居，有時(shí)也會(huì)與她一同出游。

人與人的交往中，真實(shí)的記憶點(diǎn)往往大小有別，有些是普通的日常，有些是難忘的事件。因此，為了讓胡桃與玩家關(guān)系更近，他們將記憶點(diǎn)的顆粒度分為三等：平常的生活瑣事，一些完整的大事件，以及彰顯胡桃性格的小故事。

首先是生活瑣事?！逗胰沼洝返幕A(chǔ)玩法有點(diǎn)類似于《旅行青蛙》，是偏向于放置的角色養(yǎng)成。在這個(gè)階段，玩家并不需要考慮培養(yǎng)角色的能力數(shù)值。胡桃會(huì)自由行動(dòng)，而玩家要做的，只是在生活上照顧她。因此，制作組在這里設(shè)計(jì)了許多微小但溫馨的事件。

比如說，玩家最先了解到的，可能是七瀨胡桃的吃貨設(shè)定。而她最愛干的事，就是去冰箱偷吃。為了不讓她餓著，玩家需要時(shí)常檢查冰箱的食物，并適時(shí)地做一些增添。

除了飲食，胡桃平時(shí)的娛樂也是玩家需要考慮的。因此，玩家可能要為她購(gòu)買畫板、畫架、或者是疊高高積木等。

當(dāng)胡桃出門玩耍的時(shí)候，玩家要在她的單肩包里為她準(zhǔn)備好出行的食物，路上要佩戴的口罩、證件，還有地圖雜志等等。胡桃回來(lái)后，也會(huì)和玩家分享出行的見聞，還會(huì)發(fā)「朋友圈」。

通過這些事無(wú)巨細(xì)的「家務(wù)」，玩家可以初步體會(huì)到與胡桃一同生活的真實(shí)。而除此之外，玩家平時(shí)可以和胡桃一起聊天，晚上胡桃睡著了，也可以給她掖好被子。如果想使壞的話，玩家還可以趁胡桃出門的時(shí)候偷看她的日記本……正是這些生活描繪，玩家才可以「進(jìn)入」這個(gè)與胡桃共處的房間，從而拉近在空間上的距離感。

同時(shí)，在游戲中，玩家并不能控制胡桃做什么，而只能觀察和幫助她，哪怕是給她買了新衣服，也是放在衣柜里，等她自己換上。這讓胡桃更像一個(gè)真實(shí)獨(dú)立的人，玩家因此有了與之交流的意愿，并產(chǎn)生情感羈絆。

第二種顆粒度的記憶點(diǎn)，是游戲內(nèi)的主線劇情。在推進(jìn)劇情的過程中，胡桃在每個(gè)關(guān)卡都會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)。比如初始關(guān)中，胡桃在家里找到一個(gè)裝有童年玩具的舊箱子。舊箱子中有一張藏寶圖，可是字跡歪歪扭扭，無(wú)法辨認(rèn)。這時(shí)候就需要考驗(yàn)胡桃「呆萌」這一能力的數(shù)值。當(dāng)數(shù)值通過時(shí)，胡桃就能夠成功辨認(rèn)字跡，找到藏寶圖中的線索。

在尋寶的劇情中，玩家也會(huì)和胡桃一同離開房間，去雜貨鋪、動(dòng)物園、二手市場(chǎng)等不同場(chǎng)景。而劇情中的這些挑戰(zhàn)，會(huì)把胡桃的不同能力值與關(guān)卡要求通過「比大小」的方式，引發(fā)成功或失敗的不同結(jié)局。如果判定成功，不僅能推進(jìn)劇情，也會(huì)增加玩家在放置階段的收益。

可想要增加胡桃的各項(xiàng)能力值，又需要胡桃回到放置階段，在家中使用畫板、疊高高等家具來(lái)獲得成長(zhǎng)。這就是玩法的主要循環(huán)。

卡牌收集內(nèi)容，是第三種顆粒度的記憶點(diǎn)。胡桃使用畫板等家具時(shí)，除了增長(zhǎng)能力值，還能收集一些卡牌。每個(gè)卡牌都代表了一個(gè)小故事。這些補(bǔ)充的小故事可以銜接主線劇情和生活瑣事間的落差，進(jìn)一步填充玩家與胡桃的回憶。

比如葡萄君很喜歡的卡牌「樹莓奶蓋特飲」。這張卡牌講述了一個(gè)胡桃購(gòu)買飲料的故事。胡桃聽說附近的奶茶店出了夏季限定飲品，專門買回家嘗試，卻沒有發(fā)現(xiàn)飲料中其實(shí)含有發(fā)酵樹莓。因此她開始滿口胡話，最終在玩家的安撫下睡著。故事中胡桃展示出少見的一面，制造了一個(gè)「兩人間的小秘密」。

通過這些不同顆粒度的記憶點(diǎn)，玩家積累了對(duì)胡桃的認(rèn)知和信任，才愿意成為她的朋友，甚至哥哥姐姐或者老父親。

看到這里你應(yīng)該能意識(shí)到，《胡桃日記》的游戲性其實(shí)比較弱。不過它休閑治愈的氛圍與多元敘事的結(jié)合，可能原本就不適合設(shè)計(jì)過多的游戲性玩法，這也反而給了胡桃陪伴玩家更多的想象空間。

制作人小鴻也表示，這是他們有意為之：「我們追求的是擬真，避免過于游戲化的設(shè)計(jì)。我們想給玩家提供的是一種類似"與友人一起生活"的伴侶體驗(yàn)，這里面沒有太多目的性或功利心太強(qiáng)的意圖?！顾Ｍ@款游戲能夠像小時(shí)候每天吃完晚飯后，打開電視看名偵探柯南、櫻桃小丸子那樣，變成一種自然而然的習(xí)慣、一種情感依賴。

內(nèi)容制作的細(xì)節(jié)：保證「不完美」

在玩法之外，這種親切感還表現(xiàn)在內(nèi)容層面上。

「我們要做的不是偶像，是朋友。」音效負(fù)責(zé)人南哥這么看待七瀨胡桃這個(gè)角色。因此在他看來(lái)，「不完美」是親切感的前提，所有的環(huán)節(jié)都要一定程度的保留瑕疵。

首先是文案與配音。《胡桃日記》和其他類型的游戲不同，胡桃的語(yǔ)言除了要表達(dá)語(yǔ)義，還要表現(xiàn)出胡桃和玩家的互動(dòng)。她經(jīng)常會(huì)小小的「失控」，但可能又很快意識(shí)到，于是語(yǔ)氣中就會(huì)多體現(xiàn)出一些對(duì)玩家的情緒的照顧。

于是在錄制配音的過程中，團(tuán)隊(duì)也會(huì)和導(dǎo)演溝通，對(duì)聲優(yōu)的發(fā)音咬字不要做太高的要求。他們認(rèn)為，只有不那么戲劇化，才能更傾向于胡桃與玩家日常交流的習(xí)慣和情緒反饋。這些設(shè)計(jì)實(shí)際上也屬于胡桃「萌點(diǎn)」塑造的一部分，可以使其更易被玩家親近。

而這種「不完美」，也被落實(shí)在了音樂的制作過程中。南哥說，他們最早制作BGM時(shí)，編寫的是一段鋼琴獨(dú)奏。但后來(lái)他覺得，鋼琴還是有些距離感，因此又將樂器改為了木吉他。到了混音階段，他們也不做過多美化，而是盡可能還原現(xiàn)場(chǎng)錄音，才得到了現(xiàn)在這組樸素的BGM。「樸素到你在玩游戲的時(shí)候，會(huì)感覺演奏就發(fā)生在那個(gè)起居室里。」

畫面上，趣味性的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)同樣也體現(xiàn)了這種不完美的日常氣息。除了常規(guī)的家具交互外，玩家也可以將胡桃那些奇怪的畫掛在墻上，裝裱的字畫也會(huì)被碰歪。這些充滿生活味的小細(xì)節(jié)，都讓玩家更加安心地進(jìn)入到游戲環(huán)境當(dāng)中。

除了視聽上面的心思，在游戲之外的虛擬偶像企劃以及各個(gè)官方社區(qū)，同樣也遵循著「不完美」的思路來(lái)運(yùn)營(yíng)?？紤]到粉絲很喜歡聽歌，他們投稿了許多翻唱作品。「但胡桃不是專業(yè)歌姬，我不能把她的聲音處理的過于完美，唱得太好就不是鄰家女孩了?！?/p>

而在預(yù)熱期間發(fā)布的各種內(nèi)容中，發(fā)行團(tuán)隊(duì)也在展現(xiàn)胡桃的各種弱點(diǎn)。比如不擅長(zhǎng)的科目，不擅長(zhǎng)的游戲，忘帶作業(yè)的習(xí)慣等等。

這樣的嘗試也收到了來(lái)自玩家的反饋。各個(gè)社區(qū)中，不少玩家都在針對(duì)胡桃不完美的地方（其實(shí)也是萌點(diǎn)）發(fā)表充滿關(guān)愛的評(píng)論。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還表示，很多粉絲會(huì)給胡桃寫私信，把胡桃當(dāng)成自己的朋友一樣吐露心聲，這讓他們很感動(dòng)。

比如胡桃是一個(gè)不折不扣的吃貨……

結(jié)語(yǔ)：新生代們的情感與社交需求

在二次元男友、二次元女友可以「批發(fā)」的今天，《胡桃日記》絕對(duì)是一個(gè)異類——在一款游戲里，專心只塑造一個(gè)人物。就像他們自己說的，現(xiàn)在這個(gè)項(xiàng)目更偏向于一個(gè)「情感陪伴類游戲」。

在小鴻看來(lái)，現(xiàn)代的年輕人多少都會(huì)有孤獨(dú)感，同時(shí)也承擔(dān)著較重的生活壓力。而不少二次元愛好者又更加內(nèi)斂，更難得到情感上的滿足。

同時(shí)團(tuán)隊(duì)還認(rèn)為，雖然大眾眼中的二次元群體比較羞澀，但其實(shí)他們同樣也會(huì)有社交需求，只是更傾向于彈幕互動(dòng)、QQ群這種有社交氛圍和特定話題，但又保持著適當(dāng)距離的社交方式。而《胡桃日記》與虛擬角色互相陪伴的玩法，能滿足新生代們對(duì)于社交的期待。

出于對(duì)這兩個(gè)需求的考量，團(tuán)隊(duì)才找到了「親切真實(shí)的虛擬角色」這個(gè)看似矛盾卻又自洽的設(shè)計(jì)方向，并圍繞這個(gè)思路開發(fā)出上述玩法和內(nèi)容。這套邏輯，應(yīng)該也是騰訊愿意探索敘事養(yǎng)成這個(gè)細(xì)分品類的原因。

而在發(fā)行層面，團(tuán)隊(duì)也希望給予玩家更多方面的陪伴。例如在預(yù)熱階段，官方一直在用「胡桃碎碎念」、「百兔知道」等欄目與玩家交流，強(qiáng)化胡桃親切而真實(shí)的人設(shè)——他們會(huì)讓胡桃展示自己學(xué)習(xí)各地方言的過程；發(fā)布胡桃到街頭吃美食的「朋友圈」；為胡桃慶祝生日……以此讓玩家在更多地方獲取內(nèi)容，維系情感鏈接，讓游戲的后續(xù)運(yùn)營(yíng)更加長(zhǎng)線。

對(duì)于新生代情感與社交訴求的洞察、規(guī)?？捎^的種子用戶、虛擬偶像的并行、一個(gè)試圖長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的IP......這些都讓《胡桃日記》有了一個(gè)不錯(cuò)的開局。雖然這款產(chǎn)品還有很長(zhǎng)的路要走，但葡萄君希望，它能像胡桃在歌中所唱的那樣，「之前與你的相識(shí)，也許是命運(yùn)的錯(cuò)置。但是我和你的故事，才剛剛要開始?！?/p>